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Newsweek cambia de estrategia y apunta a la exclusividad

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

En un manotazo de ahogado, evitando los coletazos que sufren todas las publicaciones gráficas, Newsweek está evaluando una nueva forma de entender a su público. Según informa el New York Times, la publicación semanal buscará consolidar su nicho de lectores premium para mantenerse a flote. Entre otras medidas, la revista reducirá su tamaño (como ya lo hicieron varias revistas norteamericanas, incluyendo la RollingStone) y comenzará una estrategia para hacer que su 1.2 millones de suscriptores paguen más por un contenido aún más premium.

Según explica al periódico Jon Meacham, editor de Newsweek, la publicación comenzará a elaborar temáticas y formatos informativos enfocado a seducir a su público cautivo, formado por los segmentos premium del mercado de revistas. “El mercado masivo no es nuestro mercado” analiza Meacham.

Un año atrás, Newsweek informó a sus anunciantes que reduciría su circulación base de 3.1 a 2.6 millones. Esta misma cifra podría convertirse en 1.5 millones para enero del 2010. Actualmente, un suscriptor de Newsweek paga u$s25 por año, la publicación espera poder subir ese precio a u$s50 en el futuro. “Si no podemos hacer que el público pague por lo que aman, estamos fuera del negocio” sentenció Tom Ascheim, CEO de la revista.

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La inversión publicitaria se sostiene a pesar de la crisis

Posted by sitedit en octubre 28, 2008

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó su análisis trimestral sobre las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante el período Enero – Septiembre 2008, la inversión publicitaria alcanzó los $ 5.231 millones, un 23% más que en el mismo período de 2007 manteniéndose la tendencia que los dos trimestres anteriores indicaban para el año en curso.

En el trimestre Julio – Septiembre 08, el crecimiento es del  24% con relación al mismo trimestre del año anterior y no se registra ninguna modificación en el peso de TV Abierta y Diarios que siguen ocupando casi un 75% de la inversión publicitaria al igual que en los años anteriores. Los vehículos que más han crecido son Cine con +38%, seguido de Internet +32%, Diarios +30%, Radio Capital +26%, Vía Pública +24% y TV Abierta +22%.

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La promo Superconcurso de Buongiorno generó más de 50 millones de SMS durante 2007

Posted by sitedit en junio 24, 2008

En el marco el último encuentro “La Revolución Móvil 08” realizado en Buenos Aires el pasado 4 y 5 de junio , Javier Díaz, responsable regional de Buongiorno para Latinoamérica, dio su perspectiva sobre las nuevas formas de generar contenidos digitales en el último encuentro.

El ejecutivo aseguró que el “Superconcurso” presentado por la firma de contenidos durante 2007 generó más de 50 millones de mensajes SMS y u$s13 millones en ganancias. Por otro lado, Buongiorno entregó u$s2 millones en premios.

El directivo aportó datos fundamentales del mercado para entender mejor la situación actual y poder desarrollar el negocio de los contenidos móviles. “Uno de los aspectos más interesantes que arrojó el juego fue que el 15% de los participantes enviaron más de 100 mensajes de texto”, aseguró Javier Díaz.

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Día Internacional del Animal: ¿Quiénes son amantes de las mascotas?

Posted by sitedit en abril 17, 2008

No es ninguna novedad que el mercado de las mascotas y los animales viene en pleno crecimiento en los últimos años. Desde la proliferación de veterinarias (no hay barrio de Buenos Aires que no cuente con un veterinario amigo) hasta hoteles y productos de lujo para animales. En este contexto donde las mascotas toman cierto protagonismo entre los consumidores y la celebración del día internacional de los animales, el próximo 29 de abril, la central de medio Initiative presentó un estudio sobre quiénes son los amantes de los animales.

Entre los principales datos del informe presentado por la agencia del grupo Interpublic se destaca que el 70% de las personas encuestadas tienen una mascota en su hogar. Desagregando la categoría mascotas, los líderes son los perros (64% de los entrevistados) y los gatos están muy lejos en segundo lugar (24%).

Por otro lado, en Capital Federal el perfil de los poseedores de mascotas es más adulto y corresponde a un NSE más alto. Mientras, en el GBA el NSE de los poseedores de mascota se traslada hacia el segmento medio bajo.

Desde aquí se puede descargar todo el informe realizado por la central de medios Initiative.

(imagen gentileza de luli.aires)

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La inversión global en mobile marketing alcanzaría los u$s19.000 millones para 2012

Posted by sitedit en abril 1, 2008

El dato surge de un informe realizado por el sitio eMarketer.com. Según la consultora especialista en medios digitales, la publicidad en teléfonos celulares pasará de una inversión cercana a los u$s2.700 millones en 2007 a u$s19.100 millones en el 2012.

 

Según el informe presentado por eMarketer, los SMS, MMS y los emails a celulares se posicionará como los formatos dominantes, acaparando inversiones cercadas a los u$s14.000 millones (casi ¾ de lo invertido en mobile marketing), a comparación de los u$s2.500 millones conseguidos durante 2007.

 

Más allá de lo impresionante de estas perspectivas, en términos de volúmenes de inversión, el informe advierte que podría crecer aún más si no fuera por el lento desarrollo de las redes de comunciaciones de alta velocidad. La plataforma 3G recién se está ofreciendo, en algunos mercados desarrollados, en el abono básico, y mercados como India o China todavía se encuentran lejos de la masividad de este tipo de sistemas.

 

Aquí se pueden leer más datos sobre el informe presentado por eMarketer.

 

 

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Las principales operadoras de celulares británicas lanzan una plataforma de mobile marketing

Posted by sitedit en febrero 14, 2008

Días atrás presentamos un informe de MindShare donde se postulaba al 2008 como el año de la publicidad en celulares. Ahora, desde Gran Bretaña viene la primera noticia importante para el mundo de la publicidad en teléfonos. Según informa el periódico Guardian, las cinco principales operadoras de móviles desarrollarán una plataforma de publicidad en conjunto.

 

Vodafone, O2, T-Mobile, Orange y 3 llegaron a un acuerdo para desarrollar plataformas compatibles y estándares de mediciones comunes.

 

Si la experiencia resulta positiva, Reino Unido se transformará en un caso testigo para todo el mundo, transformándose en el primer mercado en lograr un proyecto de esta envergadura.

 

El acuerdo también contempla el desarrollo de nuevas formas de explotación publicitaria de los celulares. La operadoras buscan mejorar la experiencia de los usuarios en los que se refiere a mobiel marketing.

 

Por otro lado, esta acción permitirá a las anunciantes y agencias poder desarrollar campañas comunes a través de todas las redes. Hasta el momento, las acciones de mobile marketing deben adaptarse a los requerimientos tecnológicos de cada una de las redes/empresas y de los equipos de los usuarios.

 

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La inversión publicitaria online creció un 66% en Argentina durante 2007

Posted by sitedit en febrero 11, 2008

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, informó que la inversión publicitaria on line neta durante 2007 fue de $151 millones. Durante el 2006, la inversión alcanzó las $91 millones de pesos.

 

Si bien las proyecciones del sector indicaban un crecimiento cercano al 40 % para 2007, el incremento del 66 % en materia de inversión publicitaria on line, se produjo en un año en el que se realizaron varios lanzamientos de sitios locales y en el que desembarcaron en Argentina importantes players internacionales como Google y MSN.

 

Otro de los motivos que impulsó este crecimiento, según destacó el IAB, es que los anunciantes que pautaron en Internet durante 2006, volvieron a hacerlo en 2007, incluso con mayores presupuestos.

 

Internet también fue el medio de mayor crecimiento en cuanto a inversión publicitaria respecto a 2006, según señala el informe Anual sobre inversión publicitaria durante 2007 que realiza la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM).

Por otra parte, el IAB sostuvo que el aumento de la cantidad de usuarios de Internet en nuestro país, con más de 16 millones de cibernautas, el aumento de las conexiones de banda ancha y una mayor accesibilidad desde locutorios y cybers, contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario.

 

De los $151 millones de pesos netos invertidos en publicidad on line, $69 millones corresponden a display (banners), $71 millones se destinaron a pautas en sitios de subastas, buscadores y directorios web, y $11 millones a producción.

 

Las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas on line durante 2007, según indicó el IAB, fueron: automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas, e higiene y cuidado personal.

 

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Música y Marketing: ¿Cómo aprovechar el boom del rock en favor de una marca?

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

 

No es ninguna novedad que el marketing cada día recurre más a la industria musical y sus estrellas para generar estrategias de comunicación más efectivas. Tampoco es nada nuevo si decimos que la musica, de la mano de los reproductores de mp3 y los celulares, se está convirtiendo en una de los contenidos culturales más consumidos en la actualidad. Por otro lado, estrellas de la talla de Madonna, los RollingStones o U2 (y su inefable héroe Bono), con su estatus de semidioses, encontraron en la beta marketinera una forma de aumentar su popularidad y sus ingresos.

 

En este contexto, en donde la industria musical y el marketing van de la mano, el holding WPP se unió a Universal Music para hacer una radiografía de este fenómeno y analizar las posibilidades que brinda para la comunicación de marcas.

 

El estudio fue llevado a cabo por Giulio Bruini, CEO de Brandamp, y Hanna Chalmers, directora de investigaciones de Universal Music. El informe busca dar cuenta del poder de la música como medio de comunicación y examina cómo los artistas y las marcas se pueden unir para crear un lazo rentable y beneficioso para ambos.

 

Entre los especialistas entrevistados se encuentran Simon Frith, profesor de música en la universidad de Edimburgo y juez de los Mercury Music Prize (uno de los mayore galardones de la indusria musical británica), Sue Hallam, pdirectora del departamento de psicología en la universidad de Londres. También se recurrió a la opinión de Paul McGuinness (manager de U2), Peter Gabriel (productor y músico), Cameron Saunders (director de marketing digital en Channel 4), Robyn Putter (director creativo de WPP) y al presidente de Universal Music, Lucian Grainge.

 

El estudio completo se puede leer en el sitio oficial de brandamp, aquí.

 

(Imagen cortesía de LiveU4)

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Coca Cola adquirió el 40% de una compañía de té orgánico

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

De un tiempo a esta parte, Coca Cola ha repartido sus esfuerzos en mantener las ventas de sus tradicionales gaseosas y adaptarse a las nuevas exigencias saludables de los consumidores. La firma norteamericana, desde hace más de tres años, viene desarrollando una fuerte estrategia para recuperar espacio en el segmento de bebidas no alcohólicas, donde su competidora PepsiCo lidera el segmento de las bebidas no carbonatadas (sin gas).

 

Luego de aliarse con Nestle, para desarrollar nuevos productos, y coquetear con la compra de la división de bebidas de Cadbury Schweppes, Coca Cola adquirió el 40% de Honest Tea, una empresa de té envasado y listo para ingerir. La firma norteamericana desembolsó u$s43 millones y tiene abierta la posibilidad de adquirir el 60% restante de la compañía dentro de tres años.

 

Según informa BrandRepublic, Honest Tea fue fundada en 1998 y se enfoca su distribución a negocios naturistas y canales relacionados con la salud.

 

En el último año, Coca Cola no sólo ha desarrollado bebidas naturales como Enviga, sino que también ha adquirido pequeñas empresas productoras de bebidas saludables. Durante 2007, la firma de Atlanta compró la marca de aguas fortificadas Glaceau y la productora de jugos y té Fuze Beverages.

 

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Por qué el 2008 puede ser el año del mobile marketing: perspectivas y desafíos

Posted by sitedit en enero 28, 2008

Hace varios años que se viene anunciando que el marketing en celulares tendrá su año. Así como le tocó al search engine marketing (dos años atrás) o a los banners (en los inicios de internet), la publicidad en celulares planea tener su momento en que pase de ser una simple posibilidad a una opción real dentro de las estrategias de marketing.

 

En este sentido, Simon Andrews, digital chief strategy officer de la central de medios Mindshare, analiza la situación actual del canal y qué potencialidad presenta para el 2008.

 

Según Andrews el mercado de celulares está llegando a una maduración que permite comenzar a pensar en utilizarlo publicitariamente. Las experiencias pasadas y algunos ensayos en mercados asiáticos están dando las lecciones necesarias para hacer un buen uso del recurso.

 

Aquí algunos de los consejos para darle una nueva oportunidad a la publicidad en celulares:

 

-Entender cómo se están utilizando los móviles: la mitad de los europeos están dispuestos a pagar por evitar recibir publicidad. Sin embargo, acciones como la de Nike+ y la guía de bares sponsoreada por Heineken muestran que cuando el usuario percibe la acción como útil, genera compromiso y empatía.

 

-Asegurarse de utilizar toda la potencialidad del medio: hoy en día las redes de celulares pueden brindar la ubicación exacta de cada usuario. Por otro lado, redes como Google ya están brindando servicios que mezclan internet con la ubicación geográfica de los celulares.

 

-Ver qué es lo que otras empresas están haciendo en concepto de mobile marketing: Andrews propone que uno mismo sea parte del ensayo, probando la mayor cantidad de opciones que presentan los celulares. Descargar contenido, navegar por internet, clickear en los banners y probar los concursos por SMS, formas parte de la experiencia.

 

-Mantener al equipo de marketing actualizado: de un tiempo a esta parte, los avances tecnológico han comenzado a darse de forma muy acelerada, por ello es recomendable tener a alguien que se dedique exclusivamente a estar al día y comunicarle las novedades al equipo.

 

-Asegurarse de que la agencia entiende el medio: El avance de las nuevas tecnologías está dejando a muchas agencias tradicionales fuera del juego. No todas los creativos, aún las grandes redes, están en condiciones de brindar un servicio acorde a las necesidades de los usuarios de celulares.

 

-Incorporar mobile marekting en la próxima acción: No hay mejor aprendizaje que el que viene de la propia experiencia. Tanto los logros como los fracasos dejan cosas para tener en cuenta.

 

Desde aquí se puede leer el análisis completo de Simon Andrews.

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