Como te contamos algunos días atrás, la marca renovó su imagen y está haciendo todo lo posible para que los consumidores se enteren de esta nueva forma de «vivir la gaseosa». Para eso,Pepsi saldrá a los lugares más transitados de Buenos Aires para llevarle a los consumidores el mensaje de «buena onda» que trasmite la nueva estética.
El próximo miércoles 26, jueves 27 y viernes 28 de Agosto, las calles Florida y Lavalle se llenarán de energía joven y buena onda! Un grupo de promotoras pasearán con globos gigantes por las peatonales repartiendo stickers con mensajes positivos para que todos los transeúntes puedan conocer la nueva imagen de la marca.
Además, el domingo 23 de agosto, los parques del Rosedal y los bosques de Palermo se vieron invadidos por malabaristas y promotoras, quienes repartieron más de 8.000 globos de helio con mensajes buena onda.
Por otro lado, los usuarios pueden sumarse a esta iniciativa positiva de diferentes maneras… Creando e-cards y videos con mensajes optimistas para enviar vía mail, participando de divertidos juegos y descargando aplicaciones móviles. En Facebook encontrarán el grupo oficial de Pepsi para hacerse fans y conectarse con las iniciativas de Pepsi Mundo.
En este nuevo capítulo de Sitemarca, entrevisté a Edwardo Werbin Brener, un experto en naming. Ya estuvimos con este experto en el podcast 5 hablando de las marcas. Ahora analizamos cuál es la importancia de un nombre, en qué medida se convierte en una marca personal y nos metemos de lleno en el análisis de los nombres de los políticos que más resuenan: Cristina, Néstor, Mauricio, Lilita. El papel K y el uso de los apellidos o los nombres de pila y hasta cómo pega el «Gran Cuñado».
Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevista en estudio: Edgardo Werbin Brener
La importancia del mix de campañas en televisión e Internet es una de las conclusiones de un estudio que destaca que los espectadores pasan una considerable cantidad de tiempo navegando por la web mientras que ven televisión.
El informe de Integrated Media Measurement Inc(IMMI) indica que «el paisaje está cambiando de una publicidad multiplataforma a una publicidad multiplataforma simultánea«.
El estudio realizado por IMMI señala que los espectadores de televisión pasan una media de 9,3% de su tiempo mirando la pequeña pantalla y navegando por la red.
Entre los espectadores que ven la televisión, el 11% también están navegando por la red. En el caso de los espectadores de la televisión por cable, es de un 8,2%.
El trabajo también encontró que las mujeres, son las que más emplean los dos medios en simultáneo.
Sip! así como días atras te comentábamos cuáles fueron las mejores acciones publicitarias del año, según nuestra humilde visión, ahora te traemos las peores…Como siempre lo mejor queda para el final. Todos sabemos que el ranking de las peores cosas siempre es más divertido que el de las mejores, por eso esperamos hasta el último día del año para publicarlo.
Para no herir suceptibilidades, aclaramos que este ranking (tal y como su título lo explica) es absolutamente caprichoso y no tiene ninguna razón más que nuestro gusto particular. El orden tampoco es relevante; lo malo es malo y no hay puesto que disminuya este efecto.
Bueno, en realidad sí podemos poner una camapña como la peor peor del año, y tenemos varias razones para esto. Primero: porque lo peor que te puede pasar es que de tu marca sea tildada de «yeta» o «piedra» a partir de tu campaña. Segundo: porque más a allá de esto, la campaña en sí fue bastante pobre. El cambio de marca resultó muy desordenado y mezcló una serie de acciones que poco decían a los consumidores. Para los que vivimos de cerca la movida de Movistar, el cambio de marca de CTI a Claro resultó bastante pobre (me imagino que en esto no sólo influirá la capacidad de las agencias, sino también la colaboración de la empresa y el presupuesto implicado en la campaña).Tercero: hay algo que atrase más que pagarle a las 5 estrellitas del momento para que sólo pongan la cara por tu marca, sin darle ningún contexto, casi sin razón para explicar su presencia en la campaña?
Bueno, como verán teníamos bastantes razones para decir que la campaña de lanzamient de Claro y sus sucesivas acciones publicitarias fueron lo peor del año (para mi, por escándalo).
Un poco más acá, y con menos argumentos, otra de las peores campañas del 2008 es la última de Pepsi. Luego de un año fantástico, Pepsi(CO) y BBDO se despachan con una campaña que es inentendible. Ya la palabra indemnización es poco alegre para utilizar de forma desprejuiciada (no solo por lo que implica una indemnización, sino también por ser una palabra complicada de decir y escribir). Más allá de este detalle (mayor, para mi gusto) yo no termino de entender hacia donde apunta. La argumentación es bastante absurda y no termina ni de causar gracia ni de comunicar sus beneficios.
Otra de las campañas que no terminaron de convencernos fue la de Personal y el joven con el cactus en el trasero. Conozco personas a las cuales les pareció genial; sinceramente nunca la entendí (como en general me pasa que ya casi no entiendo las campañas para celulares). Está tan estandarizado el servicio (no hay ninguna diferencia clara entre ninguna compañía) que ya no saben cómo hacer para diferenciarse. Sin embargo, en este caso Draftfcb llegó a un punto casi absurdo. Si alguien sabe cuál era la idea de este comercial (más allá de comunicar el MSN para celulares) manden un mail a sitemarca@gmail.com, asi nos anotician…gracias!
En la misma línea que la anterior, Ford y JWT presentaron el nuevo modelo Fiesta con una proclama (aparentemente) feminista, pero absolutamente decolgada. Es como utilizar imágenes de los chicos pobres para vender papa fritas. Si van adherir a campañas pro derechos de la mujer, por favor háganlo seriamente; sino déjense de joder con proclamas abstractas que terminan en un concesionario. (Y esto lo decimos luego de considerar a la campaña de FordKa como una de las mejores del año. Va sin animosidad).
Y bue, cerramos el post de lo peor del año con una quinta campaña (podríamos seguir mucho más), pero para no dejar a nadie afuera lo hacemos compartido. Por un lado está la campaña de Terma que realizó CraverLanis. Debo decir que no entendí absolutamente nada de esta campaña. No me causó ni gracia, ni interés, ni nada. Entendemos que «vender» Terma puede ser algo complicado, pero esta vez parece que costó màs de lo esperado.
El quinto puesto lo comparte también Kepel&Mata con «Que Bolú», sin duda un intento de copiar «El baile de la sombrilla» que había pegado durante todo el 2007…sin embargo, no resistió un verano. Creo que sólo hace falta ver el comercial para darse cuenta porque es una de las peores.
Bue, estas fueron las peores campañas del 2008 según sitemarca, ahora contanos cuáles fueron las peores para vos…
Se dieron a conocer los ganadores de la 22ª edición. La ceremonia, que tuvo lugar en Espacio Darwin, contó con una participación de más de 800 personas entre Directores de Agencias, Directores Generales Creativos, Brand Managers y personalidades del ámbito académico, entre otros.
La agencia BBDO fue distinguida con el máximo galardón a la creatividad gráfica en la categoría Diarios con su aviso «Álbum de figuritas» desarrollado para Gatorade, producto de Pepsico Bebidas. Asimismo, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi obtuvo el Grand Prix de Plata en la misma categoría con «Insecto», aviso que la agencia desarrollo para Zoo de Buenos Aires; y el Grand Prix de Bronce fue para «Tenis» de Topper, creado por Kepel & Mata.
En la categoría Revistas el Oro fue para «Luther», aviso creado por Grey Argentina para Playboy. Los Premios de Plata y Bronce fueron para la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi creadores del aviso «Bebés» para Pampers y «Punto de Vista» para Procter & Gamble, respectivamente.
El Oro en la categoría Multimedios lo ganó la premiada BBDO con «Funciona para los futbolistas que trabajan de otra cosas», pieza que también diseñó para Gatorade.
Malena Porcaro, de la Universidad de Palermo, fue la ganadora de la categoría Sub 25, con su aviso «Cruces».
Seguí leyendo para conocer todos los ganadores. Y si querés ver todas las piezas, entrá acá.
Parece que este años todos se pusieron de acuerdo para hacer del 20 de junio uno de los días claves para el marketing local. En un año donde las campañas van más del lado de las acciones directas y de BTL que de las tradicionales ATL, el día del amigo les cae como anillo al dedo a las marcas.
Entre los habituales, las cosas parecen seguir más o menos los caminos de los últimos años. Las cervezas buscan remarcar el “celebrar el momento” y no dejan pasar la oportunidad de ser ellas las que den pie para esto. Por ejemplo, Quilmes volvió con su caballito de batalla que tantas alegrías le dio el año pasado y lanzó una versión actualizada de su campaña de saludos para amigos por parte de famosos. Vedettes, deportistas, actrices, actores…un popurrí variado. Por su parte, Budweiser (que paradojicamente sigue siendo la competidora de Quilmes aún cuando ambas pasaron a formar parte del flamante holding Anheuser-Busch Inbev) lanzó un kit amiguero, formado por un balde y cuatro botellas long-neck: todos los elementos para realizar un buen festejo.
Pero como el paladar argentino se sofisticó en los últimos años, algunas bodegas también se prenden a esto de celebrar el día del amigo. Escorihuela Gascón estará acompañando a La Mejor Flor, y por cada ramo de flores de más de $35, la bodega obsequiará una botellita de vino para compartir.
Por su parte, las telefónicas tampoco se quedan fuera y siguen fomentando el mensajeo a través de los celulares. Con promesas de que esta vez no se cae la red y que todo funcionará lo mejor posible, también lanzaron algunas promos especiales para el día. Movistar eligió a Franco Bagnato que, no se sabe si es para seguir con la onda revival o que, pero volverá a protagonizar el “Gente que busca gente”. Pero esta vez, en vez de reunir familiares se concentrará en juntar amigos. La marca también tiene planeada hacer una fiesta para celebrar el día del amigo, la consigna se transmitirá via SMS el mismo día, siguiendo un poco con la tópica de la “Comunidad Movistar”.
La gente de Personal también había prometido alguna campaña especial para este día del amigo, pero aún no dieron parte de por dónde viene la mano. De todas formas siguen prendidos con varias promos vigentes.
Entre los colados de este año están Fibertel y Klaukol. La primera está de campaña en campaña, con promociones importantes aunque todavía no se sabe muy bien por donde rumbea. Para el día del amigo organizó un festival de música con fiesta. La acción se centra en la idea del “Escuadrón de la amistad” y su principal motor apunta a ser la web, aunque parece que mucha confianza no le tenía y también apostaron por la gráfica y la vía pública.
Por otro lado, Klaukol lanzó un concurso para ganarse una camioneta, camisetas de futbol y herramientas de trabajo. La dinámica del sorteo implica mandar un SMS al 21214 con el codigo que aparecen en las bolsas de 30 kilos de Klaukol Impermeable.
Siguiendo con sus campañas para atraer a las teens, 47 Street selló un acuerdo con Tpops, la nueva golosina del grupo Arcor, y del 13 al 20 de julio estará regalando chupetines a todas las adolescentes que realicen compras en los locales de la marca.
Otra que vuelve a apostar por una remix de la campaña del año anterior es Gol. La línea aérea brasileña presentó por segundo año consecutivo la campaña “Avión Gol de Amigos”. Desde el sitio web se puede armar una lista de amigos con los cual se desearía viajar y el ganador se va con ellos a Salvador de Bahía, Brasil. La acción publicitaria fue desarrollada por 361° Argentina y tiene una ubicación clave en subtes, universidades, gimnasios y radios.
Como les contamos semanas atrás, un par de bloggers españoles tuvieron la interesante idea de consignar todas las formas en que se podía llamar al marketing. Para ello, recurrieron a la blogósfera y otros interesados en esta actividad, quienes desinteresadamente participaron aportando sus ideas y conocimiento. Los resultados de esta propuesta están a la vista, a continuación el balance:
La firma de relaciones públicas anunció la creación de Brand Experience, una nueva práctica que tiene como objetivo crear experiencias multi-sensoriales que motiven al público a interactuar con las marcas. Esta unidad estará a cargo de Ignacio Ciarrocca y contará con un equipo especializados en brindar asesoramiento en acciones de marketing, publicidad, organización de eventos, diseño y producciones audiovisuales, gráficas y digitales.
Brand Experience ya viene desarrollando diferentes acciones para distintos clientes de la firma. La nueva unidad tuvo a cargo, entre otras cosas, el mega lanzamiento de Staples en Argentina, y las acciones realizadas para celebrar la apertura de su primer local.
A nivel mundial, Brand Experience también cuenta con equipos especializados en Nueva York y Chicago, desde donde brindan apoyo al resto de las oficinas de la red.
La empresa especializada en produtos informáticos de gestión para marketing lanzó Infor CRM Epiphany Outbound Marketing 7.1, que permite a los usuarios rápidamente implementar campañas basadas en eventos, aumentando considerablemente las ventas y la lealtad de los clientes.
El nuevo sistema permite optimizar la efectividad del marketing de campañas salientes, incluyendo la posibilidad de programar campañas progresivas.
La última versión de Infor CRM Epiphany Outbound Marketing genera ofertas en tiempo real, accionadas por eventos con objetivos de campañas, integrando los datos entre el marketing outbound y los sistemas de gestión de eventos. Esta prestación avanzada presenta el mensaje de la empresa delante del cliente cada vez que ellos están motivados a actuar.
La nueva plataforma cuenta con prestaciones para ejecutar porciones de una campaña en distintos momentos, lo que es especialmente importante para campañas de canales multi onda y multi canal, donde el timing es crítico para maximizar la interacción del cliente sobre la vida de la campaña.
La central de medios Initiative presentó un informe sobre el impacto de la inversión de los partidos políticos en el total de la torta publicitaria.
El estudio muestra que la publicidad partidaria creció un 114% con respecto a 2003, y un 17% en comparación a 1999 (cuando la convertibilidad aún estaba vigente).
Entre los habituales, las cosas parecen seguir más o menos los caminos de los últimos años. Las cervezas buscan remarcar el “celebrar el momento” y no dejan pasar la oportunidad de ser ellas las que den pie para esto. Por ejemplo, 
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