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Posts Tagged ‘Balance’

¿Cuáles son los rubros que copan la tanda?

Posted by sitedit en agosto 7, 2009

La central de medios del grupo Interpublic, Initiative, presentó un completo informe sobre la evolución de la compra de segundos en la tanda de la TV porteña. El estudio abarca desde 2003 hasta el 2009 y muestra detalladamente cómo se comportó la inversión publicitaria y cuáles son los segmentos o rubros que ganaroy perdieron en los últimos años. Desde acá podés bajar el informe completo.

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La inflación apoya al cine en Argentina

Posted by sitedit en mayo 18, 2009

Nielsen EDI, la empresa líder en información de Box Office, elaboró su informe correspondiente al primer Trimestre del 2009.

Para el período comprendido entre el 1 de Enero y 1 de Abril de 2009, la facturación a nivel nacional superó los $106 millones, con una concurrencia de más de 8 millones de espectadores, siendo Hoyts Unicenter el complejo con mayor facturación del trimestre.

Tomando como referencia el primer trimestre de los años 2007 y 2008, a nivel facturación, el año 2009 experimentó un incremento considerable, mientras que la concurrencia se mantuvo relativamente estable.

En relación a los estrenos para dicho período, El día que la tierra se detuvo, fue la película de mayor recaudación durante su primer fin de semana de exhibición, seguida de Bolt , El Curioso caso de Benjamín Button, Crepúsculo y Cuentos que no son cuentos. En similar período, pero del año 2008, ése lugar fue ocupado por la película Encantada

Por su parte El ratón Perez 2 quedó primera en el ranking de estrenos nacionales, escoltada por Música en espera. Mientras que Brigada Explosiva 3 lideró en el primer trimestre del 2008 la taquilla de películas nacionales con más recaudación durante su primer fin de semana.

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CACEM: La inversión publicitaria durante el primer trimestre cerró con altibajos

Posted by sitedit en mayo 12, 2009

Como cada trimestre, la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las Inversiones Publicitarias en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-marzo de este año la inversión publicitaria alcanzó los $ 1.598 millones, un 13 % más que en el mismo período de 2008.

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AAAP: Balance de la inverión publicitaria regional y global

Posted by sitedit en marzo 11, 2009

Los u$s491.634 millones (según el reporte anual de ZenithOptimedia) que conjuga la publicidad significan sólo un 1,29% de crecimiento versus el año anterior, cifra que se aleja de lo esperado teniendo en cuenta acontecimientos mundiales como los Juegos Olímpicos, las elecciones de EE.UU. y los torneos de fútbol europeos que marcaban para este 2008 casi un 6% estimado de crecimiento.

En cuanto a la performance de cada región, debemos destacar la caída del líder EE.UU. que llevó a América del Norte de un 41% del share en el 2007 a un 37% en el 2008. ¿Quién tomó estos puntos de participación? Prácticamente, todas las regiones. Europa creció en un 34,6% versus el 29,8% del 2007, Asia y Pacífico un 1%, América Latina un 1,1% y África y Medio Oriente un 0,5% todos versus el año anterior. De esta manera, el share de participación a nivel mundial de cada región fue, para el 2008, el siguiente: América del Norte 37%, Europa 31,5%, Asia y Pacífico 21,7%, América Latina 6% y África y Medio Oriente 3,9%.

Desde acá podés descargar el informe completo de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Acá podés ver el reporte de la inversión publicitaria local durante 2008, presentado por la AAAP días atrás.

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Las peores campañas de 2008 según nuestro gusto

Posted by sitedit en diciembre 31, 2008

Sip! así como días atras te comentábamos cuáles fueron las mejores acciones publicitarias del año, según nuestra humilde visión, ahora te traemos las peores…Como siempre lo mejor queda para el final. Todos sabemos que el ranking de las peores cosas siempre es más divertido que el de las mejores, por eso esperamos hasta el último día del año para publicarlo.

Para no herir suceptibilidades, aclaramos que este ranking (tal y como su título lo explica) es absolutamente caprichoso y no tiene ninguna razón más que nuestro gusto particular. El orden tampoco es relevante; lo malo es malo y no hay puesto que disminuya este efecto.

Bueno, en realidad sí podemos poner una camapña como la peor peor del año, y tenemos varias razones para esto. Primero: porque lo peor que te puede pasar es que de tu marca sea tildada de “yeta” o “piedra” a partir de tu campaña. Segundo: porque más a allá de esto, la campaña en sí fue bastante pobre. El cambio de marca resultó muy desordenado y mezcló una serie de acciones que poco decían a los consumidores. Para los que vivimos de cerca la movida de Movistar, el cambio de marca de CTI a Claro resultó bastante pobre (me imagino que en esto no sólo influirá la capacidad de las agencias, sino también la colaboración de la empresa y el presupuesto implicado en la campaña).Tercero: hay algo que atrase más que pagarle a las 5 estrellitas del momento para que sólo pongan la cara por tu marca, sin darle ningún contexto, casi sin razón para explicar su presencia en la campaña?

Bueno, como verán teníamos bastantes razones para decir que la campaña de lanzamient de Claro y sus sucesivas acciones publicitarias fueron lo peor del año (para mi, por escándalo).

Un poco más acá, y con menos argumentos, otra de las peores campañas del 2008 es la última de Pepsi. Luego de un año fantástico, Pepsi(CO) y BBDO se despachan con una campaña que es inentendible. Ya la palabra indemnización es poco alegre para utilizar de forma desprejuiciada (no solo por lo que implica una indemnización, sino también por ser una palabra complicada de decir y escribir). Más allá de este detalle (mayor, para mi gusto) yo no termino de entender hacia donde apunta. La argumentación es bastante absurda y no termina ni de causar gracia ni de comunicar sus beneficios.

Otra de las campañas que no terminaron de convencernos fue la de Personal y el joven con el cactus en el trasero. Conozco personas a las cuales les pareció genial; sinceramente nunca la entendí (como en general me pasa que ya casi no entiendo las campañas para celulares). Está tan estandarizado el servicio (no hay ninguna diferencia clara entre ninguna compañía) que ya no saben cómo hacer para diferenciarse. Sin embargo, en este caso Draftfcb llegó a un punto casi absurdo. Si alguien sabe cuál era la idea de este comercial (más allá de comunicar el MSN para celulares) manden un mail a sitemarca@gmail.com, asi nos anotician…gracias!

En la misma línea que la anterior, Ford y JWT presentaron el nuevo modelo Fiesta con una proclama (aparentemente) feminista, pero absolutamente decolgada. Es como utilizar imágenes de los chicos pobres para vender papa fritas. Si van adherir a campañas pro derechos de la mujer, por favor háganlo seriamente; sino déjense de joder con proclamas abstractas que terminan en un concesionario. (Y esto lo decimos luego de considerar a la campaña de FordKa como una de las mejores del año. Va sin animosidad).

Y bue, cerramos el post de lo peor del año con una quinta campaña (podríamos seguir mucho más), pero para no dejar a nadie afuera lo hacemos compartido. Por un lado está la campaña de Terma que realizó CraverLanis. Debo decir que no entendí absolutamente nada de esta campaña. No me causó ni gracia, ni interés, ni nada. Entendemos que “vender” Terma puede ser algo complicado, pero esta vez parece que costó màs de lo esperado.

El quinto puesto lo comparte también Kepel&Mata con “Que Bolú”, sin duda un intento de copiar “El baile de la sombrilla” que había pegado durante todo el 2007…sin embargo, no resistió un verano. Creo que sólo hace falta ver el comercial para darse cuenta porque es una de las peores.

Bue, estas fueron las peores campañas del 2008 según sitemarca, ahora contanos cuáles fueron las peores para vos…

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Balance 2008: las mejores campañas del año según Sitemarca

Posted by sitedit en diciembre 22, 2008

Llega fin de año y surge naturalmente pensar qué camino se recorrió. Así que nos pareció oportuno hacer nuestro propio balance. Con un criterio totalmente subjetivo seleccionamos algunas campañas que nos parecieron memorables para el 2008 en la actividad publicitaria en Argentina. Críticas, opiniones y aportes son bienvenidos, siempre teniendo en cuenta que lo que hacemos acá no tiene ningún rigor científico, es un simple acto de narcisismo…

Fue un año raro para la publicidad (bah! para todos en general). A medio camino entre crisis y consumo desmedido, las perspectivas de inversión que se estimaron a principios de años, seguramente estarán lejos de la realidad.

Lo único que se puede dcir que se cumplió a rajatabla fue el crecimiento de la participación digital en la torta publicitaria. Tal vez el caso más interesante en este sentido fue el de BBDO, la agencia dirigida creativamente por Carlos Perez, que de la mano de Fernando Barbella (que llegó de Ogilvy) fueron los que más hicieron por poner al digital a la par de los medios tradicionales.

Por el resto, vale decir que el enfrentamiento entre el campo y el Gobierno dejaron el mercado bastante frenado. Dejando de lado análisis más complejos, pasamos a decir qué cosas valen la pena recordar del 2008 (aunque sea para nosotros).

Vale hacer una aclaración más: el orden que elegimos surgió naturalmente y no pretende ser un ranking.

1.- La saga de Luchetti desarrollada por Madre Buenos Aires. (Poco se puede decir, prendan la tele y todavía están ahi).

2.- El spot “Besos” de Paso de los Toros, no endulzada, con la chica que después resultó ser la protagonista de Todos contra Juan de Gastón Pauls. La creatividad, presentada a principios de 2008 fue desarrollada por BBDO.

3.- Tal vez la acción más interesante del año fue la de Puma , festejando los 180 goles de Martín Palermo. La marca buscó una forma original de celebrar del futbolista sin nombrar al club de fútbol, ni mostrar la camiseta de Boca y otras limitaciones que hicieron que su resolución fuera brillante. Felicitaciones a la gente de DDB.

4.- Los Monstruos de Ford Ka, presentados por JWT, también tuvieron una interesante propuesta. En una acción 360º (por todos los wines), le cambiaron el tono a la comunicación de las automotrices.

5.- Otra vez BBDO, con una muy divertida campaña para Doritos. La agencia desarrolló una acción que tuvo coletazos inesperados, como juntar miles de personas en el Planetario con una fiesta “fantasma”, organizada sólo para que volvieran “los lentos”. Excelente trabajo, teniendo en cuenta que era la primera campaña de la marca en Argentina y el favorable impacto que tuvo en el público.

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La CACEM cerró el 2008 con un buen balance

Posted by sitedit en noviembre 24, 2008

En un evento organizado para hacer un balance del 2008 y anticipar las tendencias del próximo año, la Cámara Argentina de Centrales de Medios reunió a directivos de medios de comunicación, representantes de distintas instituciones afines, prensa especializada y miembros de las diferentes Centrales que componen la CACEM.

Durante un discurso que ofreció a los presentes, Ramiro Castillo Marín, Presidente de la CACEM, aseguró que al 2009 hay que afrontarlo con inteligencia, compromiso de Industria y coherencia.

La CACEM participa activamente en la Industria publicitaria, trabajando conjuntamente con distintas instituciones como la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), la Asociación Argentina de Marketing (AAM), el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), la Cámara de Control de Mediciones de Audiencias (CCMA), la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA), la Asociación de Profesionales de Medios (APM), entre otras, quienes han acompañado a la CACEM en este evento.

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El consumo en Argentina creció un11,9% con respecto al 2007

Posted by sitedit en junio 6, 2008

Durante el año pasado Argentina lideró los crecimientos de consumo en la región. El dato surge de un nuevo informe de The Nielsen Company, donde la consultora realiza una auditoría de ventas de una canasta de productos en los principales canales masivos de distribución.

Mientras que el índice de crecimiento de consumo en Argentina fue del 10%, en Centroamérica fue del 7%. En Colombia y Venezuela el consumo superó levemente el 5% de aumento. En estos países es donde se observaron los mayores crecimientos. Más estables vuelven a reportarse los crecimientos de México, Brasil y Chile.

Sin embargo, este año, a pesar de observarse índices positivos en el consumo de nuestro país, en el primer cuatrimestre del año 2008 se nota una desaceleración con respecto a los crecimientos observados en el mismo período del año anterior. De todos modos los índices de crecimiento de consumo de esta canasta, en Argentina continúan siendo positivos.

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Carat prevé una desaceleración de la inversión publicitaria, pero seguirá creciendo

Posted by sitedit en marzo 26, 2008

La central de medios del grupo Aegis presentó sus perspectivas para la inversión publicitaria durante 2008. Si bien augura un crecimiento del mercado, la agencia británica prevé que la crisis financiera provoque una desaceleración, por lo menos hasta 2009.

A diferencia de su balance previo, Carat retocó las cifras de crecimiento de la inversión publicitaria para 2008, bajando de 6,2% a 6% durante el año. En el nuevo informe, la central de medios recortó las perspectivas sobre el mercado norteamericano, bajándole 0.4%, de 4.1% a finales de 2007 a 3.8% en la reciente evaluación.

El dato más interesante de este último balance realizado por Carat viene del lado de las perspectivas para 2009. Según la central de medios, el crecimiento de la inversión publicitaria global se extenderá hasta el próximo año, donde llegaría a 4,9%.

Según informa el FinancialTimes, este “retoque” de las perspectivas del mercado publicitario, realizadas por Carat, están en sintonía con el balance realizado por ZenithOptimedia en diciembre de 2008. La central del grupo Publicis había modificado sus perspectivas para este año y el que viene en proporción similar.

Desde aquí se puede leer el reporte completo de Carat (en inglés).

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Argentina es el tercer país que más invierte en publicidad dentro de América Latina

Posted by sitedit en febrero 13, 2008

Como todos los años la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) presentó su balance global de la inversión publicitaria argentina. Dentro del informe dedicó una sección al desempeño de la industria en toda la región y la participación del país dentro de la misma. A pesar del fuerte crecimiento de la pauta publicitaria local, el mercado latinoamericano sigue en manos de Brasil y México, quienes representan el 51,64% y el 26,15% de la inversión regional respectivamente. Argentina, en tercer lugar, acapara el 8,97% del share global latinoamericano.

 

Dentro del aspecto regional, los datos más importantes surgen de la inversión per cápita en cada país. En este rubro se descatan Chile (u$s54,94 por persona), Uruguay (u$s51,85) y Brasil (u$s49,50). Argentina, con u$s40,50 por persona se encuentra por debajo del promedio regional, que alcanza los u$s 42,13 per cápita.

 

Con respecto al balance del mercado local, la AAAP se encarga de destacar que a pesar del fuerte crecimiento de la inversión, sus valores todavía se encuentran por debajo de los alcanzados en 1998.

 

En término de medios, el mercado local sigue siendo claramente liderado por la TV y la Gráfica, que aglomeran el 75% de la inversión publicitaria. La televisión alcanzó los $2.650. millones de inversión, mientras que los medios gráficos finalizaron el año con $2.209 millones.

 

Por otro lado, el medio de mayor crecimiento sigue siendo internet, con una variación mayor al 43% con respecto al 2007, y alcanzando el 2% de participación en el share global.

 

Otro punto alto proviene de la vía pública, que sigue consolidándose. Según Alberto Scopesi & Asoc. el canal creció más de 54% con respecto al año anterior, alcanzando los $538 millones.

 

Aquí se puede descargar el informe completo de Argentina. En este link se pude ver el resumen de la inversión en la región.

 

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