Posted by sitedit en diciembre 10, 2008
Entre el conflivto con el campo y la supuesta amenaza de recesión y crisis, los primeros en sacar los pies del plato suelen ser los anuciantes. En este sentido, la central de medios Initative presentó un informe donde aborda detalladamente el comportamiento de las empresas y la inversión publicitaria durante 2008 y su relación con los conflictos políticos.
Para ver el informe completo descargalo desde acá.
(imagen gentileza de CríticaDigital.com.ar)
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Posted by sitedit en mayo 14, 2008
Belén Castelli y Juan Martín Strassera de Initiative representarán a nuestro país en el festival Cannes Young Lions Media 2008, que se desarrollará en el contexto del Festival Internacional de Publicidad de Cannes en junio próximo.
La dupla, que competirá en Cannes con representantes de otros 19 países, fue elegida luego de ganar un concurso local organizado por la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) donde demostraron pensamiento estratégico y un enfoque innovador frente a un desafío de marketing planteado para la ONG «Un techo para mi país«.
Del concurso participaron 36 jóvenes de Centrales de Medios argentinas, agrupados en duplas, con trabajos de un alto nivel profesional. Además de los ganadores -que viajarán al festival de Francia con todos los gastos cubiertos- recibieron el segundo premio Andrés Iglesias y Diego Legname de Mindshare y el tercer premio Alejandra López y Agustín Paéz de Robles de Brand Connection.
El jurado que determinó a las duplas ganadores estuvo integrado por representantes de las centrales de medios de la CACEM, Film Suez, la Asociación de Profesionales de Medios (APM) y docentes de la Universidad de Palermo (UP).
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Posted by sitedit en abril 17, 2008
No es ninguna novedad que el mercado de las mascotas y los animales viene en pleno crecimiento en los últimos años. Desde la proliferación de veterinarias (no hay barrio de Buenos Aires que no cuente con un veterinario amigo) hasta hoteles y productos de lujo para animales. En este contexto donde las mascotas toman cierto protagonismo entre los consumidores y la celebración del día internacional de los animales, el próximo 29 de abril, la central de medio Initiative presentó un estudio sobre quiénes son los amantes de los animales.
Entre los principales datos del informe presentado por la agencia del grupo Interpublic se destaca que el 70% de las personas encuestadas tienen una mascota en su hogar. Desagregando la categoría mascotas, los líderes son los perros (64% de los entrevistados) y los gatos están muy lejos en segundo lugar (24%).
Por otro lado, en Capital Federal el perfil de los poseedores de mascotas es más adulto y corresponde a un NSE más alto. Mientras, en el GBA el NSE de los poseedores de mascota se traslada hacia el segmento medio bajo.
Desde aquí se puede descargar todo el informe realizado por la central de medios Initiative.
(imagen gentileza de luli.aires)
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Posted by sitedit en marzo 18, 2008
Según un informe realizado por la central de medios Initiative, el grueso de la publicidad local está dirigida a estos dos segmentos. El estudio se realizó sobre las spots televisivos de la TV de Capital y contrasta la comunicación del primer trimestre de 2006 con el mismo periodo de 2007.
El dato más interesante que surge del informe es que en 2007 se advierte un incremento de la publicidad dedicada a los jóvenes y adultos. En este segmento etáreo se marca una fuerte predominancia de las comunicaciones dirigidas a las mujeres, haciendo especial hincapié en los productos dedicado a niños.
Desde aquí se puede descargar el informe completo de Initiative.
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Posted by sitedit en marzo 13, 2008
La central de medios Initiative presentó un informe con los últimos datos sobre la inversión publicitaria global durante 2007. El dato más significativo es el virtual estancamiento de todos los medios frente al fuerte crecimiento de la participación de internet.
La inversión en la red ya acapara el 10% del share, transformándose en la locomotora que empuja al mercado publicitario. Mientras tanto, el resto de los medios se mantiene creciendo, pero sin cambiar su participación en la torta publicitaria: TV (37%), Diarios (27%), Revistas (12%), Radio (8%), y VP (6%).
En términos de participación regional, Latinoamérica acapara el 4,3% de la inversión global. En este sentido, Norteamérica sigue al frente con el 43% del share y le sigue Europa occidental con el 25%. Muy cerca y creciendo está Asia (21,3%) empujado por el avance de China e India.
En cuanto a la participación argentina dentro de la inversión global. El país ocupa el tercer puesto en la región latinoamericana, con el 10,7% del share. La inversión en América Latina sigue siendo liderada, largamente, por Brasil (44,2%) y México (24,3%).
Desde aquí se puede descargar el informe completo de Initiative.
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Posted by sitedit en febrero 29, 2008
A partir del 1ro de Febrero de 2008, Pablo Rodríguez quien se desempeñaba como Director Operativo en Brand Connection Argentina ha sido promovido dentro del grupo Interpublic para hacerse cargo de una Vicepresidencia Regional para Latinoamérica en Initiative.
Pablo forma parte del grupo Interpublic desde hace nueve años en donde se desempeñó como Director de Cuentas para Argentina y Latinoamérica en Initiative durante siete años seguido de la Dirección Operativa de Brand Connection Argentina durante los últimos dos años.
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Posted by sitedit en febrero 18, 2008
En los años pares los eventos deportivos más vistos son siempre la Copa Mundial de Fútbol, la Eurocopa o los Juegos Olímpicos (invierno o verano). Para los fanáticos del deporte, 2007 fue un año relativamente tranquilo, debido a que ninguno de estos eventos tuvo lugar.
Esto generó que un evento anual como el Super Bowl escale posiciones y lidere el ranking de eventos deportivos más vistos, con una audiencia global promedio de 97 millones de televidentes. Igualmente hay que considerar que más del 90% de dicha audiencia proviene únicamente de EEUU.
En segundo lugar se ubicó el Grand Prix de F1 de Brasil, con una audiencia global promedio de 78 millones de televidentes y tercero quedó la Final de la Champions League cuya audiencia global promedio alcanzó los 72 millones.
Estos tres eventos escalaron posiciones dentro del ranking comparativamente con 2006. El Super Bowl había ocupado la 2° posición en ese año, mientras que el Grand Prix de F1 de Brasil y la final de la Champions League se habían ubicado en la 5° y 4° posición respectivamente.
Este ascenso se debió más que nada a una menor competencia de eventos deportivos que a un aumento de la audiencia, ya que comparativamente con 2006 la audiencia global promedio de estos tres eventos experimentó una caída.
El resto de los eventos que conforman el ranking se ubican muy por debajo del nivel de estos tres en términos de audiencia promedio. Un claro ejemplo de esto lo evidencia la Final del Mundial de Rugby que ocupando el 4° lugar alcanzó los 33 millones de televidentes.
Fuente: ViewerTrack – Initiative Sports Futures
Paises relevados: 54 países (En su conjunto representaron el 90% de la inversión mundial en publicidad en 2006)
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Posted by sitedit en febrero 1, 2008
La central de medios Initiative presentó un informe donde se muestra el comportamiento de la inversión publicitaria durante todo el año. Los datos más significativos surgen de la diferencia entre los meses de primavera y los de verano.
La inversión destinada a los meses de octubre, noviembre y diciembre representa el 30% del total del año. Por otro lado, durante enero, febrero y marzo, es donde se refleja la menor inversión del año, representando sólo el 17% de la torta anual.
Según el informe de Initiative, esta misma ecuación se viene repitiendo desde hace tres años, tomando desde 2004 hasta el 2007.
Otro de los datos interesantes que surgen del informe es cómo varía la inversión en los diferentes medios. Si bien la TV se mantiene líder, es el medio que más afectado se ve por la temporada de vacaciones. La inversión durante enero, febrero y marzo cae entre 10 y 6 puntos porcentuales en comparación con los últimos tres meses del año.
Estos participación en la inversión es recuperada por los medios gráficos, tanto diarios como revistas, que ven crecer su participación en el mix de medios durante los primeros meses del año.
El informe completo se puede descargar desde aquí.
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Posted by sitedit en enero 30, 2008
La agencia del grupo Interpublic estará a cargo de la estrategia de medios de todas las marcas de bebidas del portfolio que la empresa británica maneja en EEUU.
La cuenta está valuada en u$s80 millones y contempla marcas como 7Up, Diet 7Up, Dr Pepper, Diet Dr Pepper, Snapple, Sunkist y Mott’s.
Según informa AdWeek, las finalistas del pitch fueron Mullen (también del grupo Interpublic), The Martin Agency y, la defensora de la cuenta, Mediaedge:cia.
El 2007 fue un año particular para la división de bebidas de Cadbury Schweppes. La firma británica resolvió vender toda su participación en este segmento del mercado para concentrarse en golosinas y sus otras unidades de negocios. El paquete, valuado en más de u$s11.000 millones, tuvo que ser “retirado” del mercado por la crisis financiera por la que está atravesando EEUU.
Ahora, luego de dar marcha atrás, parece que Cadbury Schweppes planea revitalizar la atractiva industria de las bebidas. Por su parte, Initiative suma otra cuenta fuerte a su portfolio tal cual lo había previsto Michael Roth, CEO del Interpublic Group, días atrás.
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Posted by sitedit en enero 8, 2008
La central de medios del grupo Interpublic manejará la estrategia de medios de la marca en el mercado norteamericano. La cuenta está valuada en u$s735 millones, de acuerdo a la inversión que realizó la marca en 2006.
Según informa AdAge, Initiative se sobrepuso a Carat, Havas Media y Optimedia.
La revisión no afecta el manejo de la creatividad de Hyundai ni de Kia, que está en manos de Goodby, Silverstein & Partners y David &Goliath respectivamente.
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