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¿Cuánto influyen las elecciones en el mercado publicitario argentino?

Posted by sitedit en diciembre 5, 2007

La central de medios Initiative presentó un informe sobre el impacto de la inversión de los partidos políticos en el total de la torta publicitaria.

El estudio muestra que la publicidad partidaria creció un 114% con respecto a 2003, y un 17% en comparación a 1999 (cuando la convertibilidad aún estaba vigente).

Por otro lado, la participación en la torta publicitaria cayó con respecto a los periodos anteriores. (Descargar el Informe comparativa inversión durante las elecciones 1999-2003- 2007 – Initiative)
La inversión publicitaria para las elecciones de 2007 alcanzó los $75.827.126, donde las contiendas provinciales y la presidencial representan el 81% del total.

Una de los datos llamativos de los últimos dos periodos electorales es la capitalización de votos lograda por los partidos donde milita Elisa Carrió. Según muestra Initiative, tanto el ARI en 2003 como Acción por la República en 2007 lograron una fuerte adhesión en las urnas con un mínimo de inversión.

En cuanto a los canales de comunicación elegidos, la TV sigue siendo la líder con el 72% del share. Hay que marcar un crecimiento de la TV de cable, en detrimento de la de aire y de las televisoras del interior.

También se muestra una recuperación de la vía pública, que aumentó de 13% en 1999 y 2003, a un 16% durante este año.

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