sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 27/02/09

“La era del servicio comunitario” desembarca en el marketing

Posted by sitecla en febrero 27, 2009

Según Brandweek, un creciente número de marcas están poniendo las acciones comunitarias al tope de sus estrategias de marketing. Kellogg’s y Starbucks por ejemplo refuerzan en sus comunicaciones y publicidad la necesidad de contribuir a hacer más verdes los vecindarios y promover el servicio comunitario.

Al parecer, la presidencia Obama se perfila como “la era del servicio comunitario” incluso por encima de las políticas ligadas al medio ambiente.

Kellogg admitió que está comprometida a desarrollar programas que alienten a los niños a estar conscientes respecto de las actividades destinadas a la comunidad.

Starbucks por su parte, sigue la línea pero alentando a un creciente grupo de jóvenes que se interesan por la alimentación saludable y que se cuestionan el sentido que quieren darle a su vida, conceptos que son los que la marca piensa incluir en sus próximas campañas.

Posted in Marketing Sustentable | Etiquetado: , , , , | 1 Comment »

Consumo: la canasta básica creció 2% durante 2008

Posted by sitedit en febrero 27, 2009

Según un informe presentado por LatinPanel, los hogares que pueden ahorrar sostuvieron el volumen, mientras que los que no tienen capacidad de ahorro o están endeudados redujeron su consumo por debajo del promedio.

Los hogares de nivel socioeconómico bajo, sin margen, fueron los más perjudicados.  El Interior, impactado más fuertemente por la inflación, sufrió más que el área de Capital y GBA.  Se frenó el desarrollo de las primeras marcas y repuntaron a fin de año los comercios tradicionales. Con un presupuesto limitado frente al aumento de precios, los consumidores relegaron la compra de Bebidas y Lácteos.

Con un incremento de 2 por ciento en volumen, el año 2008 cerró con un balance positivo de consumo de productos de Alimentación, Cosmética y Limpieza, de acuerdo a un informe de LatinPanel Argentina elaborado con información relevada vía scanner de su panel permanente de 3000 hogares de todo el país.  Fue clave la performance positiva registrada en el primero y último trimestre para contrarrestar los magros resultados de los meses intermedios.

Desde acá podés descargar el informe completo de LatinPanel.

Posted in Consumo | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Lo que viene en mobile advertising

Posted by sitecla en febrero 27, 2009

Las nuevas tendencias en telefonía móvil han sido presentadas en Barcelona la semana pasada en el Congreso Mundial. En lo que respecta a publicidad, Telefónica trajo dos novedades: la publicidad interactiva multipantalla y el patrocinio de servicios móviles.

Con la publicidad interactiva multipantalla, el anunciante tendrá la opción de incluir sus anuncios en los programas, adaptados al canal-móvil, internet o TV sobre IP (IPTV-Imagenio)- para que el usuario pueda clickear en ellos y ampliar la información.

En cuanto al patrocinio de servicios en el móvil, supondrá comunicaciones más económicas, incluso gratuitas, para los usuarios a cambio de recibir ofertas publicitarias de sus anunciantes y productos preferidos. Es el usuario el que define y controla qué publicidad le interesa, además de cómo y cuándo quiere recibirla a cambio de incentivos en sus comunicaciones móviles habituales.

Estos modelos de publicidad están siendo probados junto con Sony Ericsson y Alcatel Lucent, además de incorporar innovaciones propias de Telefónica I+D.

Entre los productos curiosos, se encuentra el teléfono Touch Watch (LG G910), fabricado en colaboración entre Orange y  LG Electronics, y cuya principal novedad es  que se puede llevar como un reloj.

Posted in Advertising, Mobile, Tendencias | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Todas las cifras sobre el tenis en Argentina

Posted by sitedit en febrero 27, 2009

Con motivo de la Copa Telmex, que finalizó la semana pasada, la central Havas Media presentó un informe donde detalla el impacto del deporte blanco en la audiencia argentina. El estudio detalla cuáles son los principales torneos que atraen más público local, las marcas que buscan apegarse a todos los eventos relacionados con el tenis y los valores que los consumidores asocian al deporte. Descargá todo el informe realizado por Havas Media desde acá.

(Imagen gentileza de skweeky)

Posted in Audiencias, Estudios, Informes, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »