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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 25 febrero 2009

Buena Vida de Clarín festeja el día de la mujer

Posted by sitecla en febrero 25, 2009

El suplemento Buena Vida del diario Clarín junto al Gobierno de la Ciudad invitan a las mujeres de todas las edades con sus familias a participar de un día lleno actividades al aire libre para festejar el Día Internacional de la Mujer.

El objetivo del mismo, cuyo main sponsor es Activia, es homenajear a todas las mujeres, brindándoles un espacio en el cual encuentren distintas actividades para compartir con toda la familia.

Durante el evento, que se llevará a cabo en Rosedal de Palermo, se propondrán todo tipo de actividades como clases de aerobics y reggaeton, charlas sobre nutrición, yoga y meditación, actividades para las mamás con sus bebes, clases de tenis adaptado y mucho más.Se suspende en caso de lluvia y se posterga para el domingo siguiente (15 de marzo).

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La publicidad para celulares crecerá más de 80% anualmente para 2012

Posted by sitedit en febrero 25, 2009

Como era de esperar, a pesar de la crisis económica y la desaceleración de la economía, hay sectores que para el mercado publicitario seguirán creciendo no importa qué tsunami venga. Lo celulares es claramente uno de ellos. Y así lo deja claro el estudio  “Going Mobile: The Mobile Local Media Opportunity”, realizado por el Kelsey Group. El informe presentado por la consultora incluye una perspectiva sobre el mercado publicitario de celulares en EEUU hacia 2013.

El ingreso anual de publicidad para celulares se espera que crezca de u$s160 millones en 2008 a u$s3.100 millones para 2013, marcando un crecimiento promedio de 81,2% por año. El estudio aborda el mercado publicitario en tres categorías: “display advertising” (publicidad gráfica, banners, etc) que en 2008 alcanzó u$s21 millones; “search” que alcanzó u$s39 millones el año pasado; y “SMS” con cerca de u$s100 millones invertidos durante el último año. Según Kelsey Group, estas tres categorías crecerían para 2013 alcanzando u$s567 milllones, u$s2.300 millones y u$s270 millones respectivamente.

(Imagen gentileza de chemical brother)

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Coca Cola optimiza presupuestos de marketing

Posted by sitecla en febrero 24, 2009

Coca Cola pretende efectivizar sus inversiones en marketing a través de dos acciones: la reducción de su número de agencias y la racionalización de las campañas globales.

Ya el pasado mes de julio, Coca Cola anunció que su intención era ahorrar 500 millones de dólares en 2011 y que una de las áreas donde se centrarían era marketing.

Durante la presentación de los resultados económicos del cuarto trimestre del año, el consejero delgado, Muhtar Kent, afirmó que la compañía redujo su número de agencias a menos de la mitad: en Europa, donde trabajaba con veinte agencias, la lista se ha quedado reducida a cuatro.

Sobre nuevos productos, este directivo anunció el lanzamiento de Vitaminwater10, con sólo 10 calorías y que contiene Truvia, un edulcorante con cero calorías. La compañía también planea presentar su “fuente del futuro”, una máquina que dispensará más de cien bebidas y que ocupa el mismo espacio que una de las tradicionales.

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Michelle Obama llega a la portada de Vogue

Posted by sitecla en febrero 24, 2009

La primera dama norteamericana protagoniza la edición de la revista Vogue de marzo, convirtiéndose en la segunda Primera Dama estadounidense en aparecer en la portada de la publicación de modas.

Michelle Obama, de 45 años, que ha sido catalogada por la prensa como un nuevo símbolo de la moda, lució para la portada un vestido color magenta diseñado por Jason Wu, quien también creó el vestido que llevaba para los bailes de investidura.

Con la excepción de Bess Truman, todas las primeras damas desde Lou Hoover en la década de 1930 han aparecido en ‘Vogue’; pero Obama es la segunda que aparece en la portada, después de hacerlo Hillary Clinton en 1998, según la publicación.

El editor periodístico de ‘Vogue’, Andre Leon Talley, afirmó que Obama escogió personalmente sus prendas para la sesión de fotos, de su propio guardarropas, uniendo ropa de diseñador con otras más accesibles.

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Rooney, Ferdinand y Cole: Mirá la nueva campaña de Nike

Posted by sitedit en febrero 24, 2009

De la mano de W+K, la marca de indumentaria deportiva convocó a las tres estrellas más importantes del fútbol británico para lanzar una campaña bajo el concepto “Show your Five”. La idea es algo similar a lo que se armó acá (y en otros mercados) con los partidos de fútbol dentro de la jaula; una especie de recuperación del formato callejero del deporte, con aire amateur.

La nueva campaña es la mayor de la marca en el Reino Unido en los últimos 10 años y apunta a generar un torneo de fútbol 5. Según informa The Guardian, Nike busca atraer a más de 16 mil jugadores amateurs con esta propuesta.

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Los premios Oscar siguen sin levantar cabeza

Posted by sitedit en febrero 24, 2009

La última edición de los premios de la Academia tenía como principal objetivo mejorar las cifras de audiencias. Todo estaba montado de forma tal que la mayor cantidad de televidentes se mantuvieran pegados a la pantalla durante las 3 horas de transmisión. Sin embargo, ninguno de los esfuerzos realizados por los organizadores logró atraer la atención de las audiencias.

La emisión del último domingo contó con una audiencia cercana a los 36 millones de televidentes en EEUU, apenas un 13% superior a la del 2008 (cuando se alcanzó la peor marca de la historia).

Las principales medidas de los organizadores para atraer televidentes fueron organizar una grilla de participantes bastante nutrida (muchas películas que apuntaban a los mercados más diversos y no sólo las “pochocleras”). En el evento en sí mismo, se redujo la alfombra roja para aumentar el interés de ver a los famosos sobre el escenario, y se recurrió a una de las “caras lindas” de Hollywood (hugh Jackman) para que hiciera de maestro de ceremonias, con show incluído.

Días atrás te comentábamos cómo los anunciantes ya se estaban bajando de la tanda de los Oscar. Los principales ausentes fueron General Motors y L’Oreal, dos de las marcas que hace años que pautaban en la ceremonia y que en la última edición, por la crisis (tanto económica como de audiencias) decidieron dejar de lado la millonaria inversión.

(Imagen gentileza de USA TODAY)

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Las grandes de la telefonía móvil acuerdan un cargador universal y eco-friendly

Posted by sitecla en febrero 23, 2009

En el marco del Mobile World Congress que se está llevando a cabo en Barcelona, los más grandes fabricantes de teléfonos móviles acordaron adoptar un cargador universal con el objetivo de concientizar en el cuidado del medio ambiente.

La mayoría de las compañías Nokia, Motorola, Sony Ericsson firmaron el acuerdo, adoptando el mini-USB como standard universal. La única fabricante de celulares de peso que no firmó el acuerdo fue Apple.

La tecnología green fue una constante durante el congreso, donde empresas como LG y Samsung lanzaron sus teléfonos a energía solar mientras otras reforzaron sus compromiso de utilizar materiales ecológicos.

Los nuevos cargadores consumirán la mitad de la energía de los actuales y se calcula que alcanzará a la totalidad de los mobile para 2012.

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La Orquesta Sinfónica Youtube ya está en marcha

Posted by sitecla en febrero 23, 2009

Youtube invita al público a votar por los músicos que consideren deberán ser parte de la primer orquesta colaborativa en línea: la Orquesta Sinfónica Youtube. Desde el lanzamiento de esta iniciativa en diciembre del 2008 el canal de la Orquesta Sinfónica YouTube ha alcanzado más de diez millones de vistas. Los participantes, amateurs y profesionales, son de diversas edades y ejecutan diversos instrumentos. Los videos recibidos son de más de setenta países distribuidos en seis continentes.

Después de que un jurado de expertos pertenecientes a la Orquesta Sinfónica de Londres y a las orquestas de Berlín, Hong Kong, Sydney, Nueva York, entre otras, hiciera una revisión preliminar, se seleccionaron los doscientos finalistas por los que votará la comunidad de YouTube.

La fecha límite para elegir al músico favorito de cada uno es el 22 de febrero. Una vez cerrada la recepción de votos el asesor artístico de la Orquesta Sinfónica YouTube, Michael Tilson Thomas, revisará a los elegidos y, en base a los resultados de la votación que haga la comunidad de YouTube, dará su veredicto final para crear una orquesta sinfónica cohesiva.

El anuncio de los participantes seleccionados para formar parte de la Orquesta Sinfónica YouTube se realizará el día 2 de marzo. A los ganadores se los invitacrá a viajar a la ciudad de Nueva York para participar de una cumbre colaborativa de música clásica que se realizará del 13 al 15 de abril. Durante dicha cumbre musical formarán la Orquesta Sinfónica YouTube en el Carnegie Hall bajo la batuta de Michael Tilson Thomas.

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Mirá la nueva campaña de Fallon para Sony Bravia

Posted by sitedit en febrero 23, 2009

La acción está protagonizada por Kaká y fue lanzada con una suerte de intervención urbana en una plaza en Venaria, un pueblo cercano a Turin. La campaña y el seguimiento de la acción fue presentada por la agencia a través del sitio www.slowmotion.eu (experiencia que Fallon y Sony ya habían transitado desde el éxito de Balls).

El spot se presentará en los próximos días, acá abajo podés ver el desarrollo y la implementación de la acción en Venaria.

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OMD se adjudicó la cuenta de medios global de HP

Posted by sitedit en febrero 23, 2009

La central del grupo Omnicom será la encargada de manejar la estrategia de medios de la fabricante de PC. La cuenta, valuada en u$s320 millones, estaba en manos de la central ZenithOptimedia, parte del grupo Publicis.

OMD se adjudicó la cuenta luego de participar de un pitch compartido con Carat, Havas, Mediaedge:cia, Interpublic y ZenithOptimedia.

Según informa BrandRepublic, la nueva central manejará la comunicación de las divisiones Corporate, Personal System Group, Technology Solutions Group y Image Printing Group.

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