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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 16/02/09

MindShare y JWT manejarán la comunicación de Wal-Mart Argentina

Posted by sitedit en febrero 16, 2009

En un reciente concurso estratégico y creativo de agencias, se eligieron a JWT y a Mindshare entre 4 agencias evaluadas.

El proceso comenzó en octubre de 2008 identificando potenciales candidatos entre las redes y agencias más importantes del mercado, lo que arrojó 13 prospects, incluyendo a la agencia PNT en la que WM confió su marca en los últimos 5 años. La segunda instancia del concurso constó de una presentación de credenciales de 6 agencias a la que se sumaron, además, 4 Centrales de medios.

Todos los prospects, incluyendo las centrales de medios, trabajaron más de 45 días en un minucioso plan de acción según el brief planteado. Las presentaciones se llevaron a cabo en la semana del 19 de enero de 2009 y cada reunión incluyó la presentación de una central de medios junto con cada agencia.

Las agencias y centrales fueron evaluados en forma independiente por un grupo de ejecutivos de WM siguiendo el código de ética de la compañía y el de la Asociación de agencias de publicidad.

Luego de varios años de éxito en la comunicación en los medios, WM comienza una nueva etapa en su comunicación junto a JWT y Mindshare.

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Los Effie Awards llegan a la Argentina

Posted by sitedit en febrero 16, 2009

El Jurado Primera Fase (Round One Judging) de los Global Effie Awards tendrá lugar por primera vez en Buenos Aires en marzo, con el auspicio de la Universidad de Palermo.

Este Jurado, organizado por Effie Awards Argentina, estará integrado por profesionales con vasta experiencia en comunicaciones de marketing que hayan desarrollado su actividad profesional por lo menos en dos o más mercados, y los casos que deberá evaluar serán presentados en idioma inglés. Como primera etapa del proceso de evaluación reglamentado por Effie Worldwide, la sesión se realizará en simultáneo con otras tres ciudades: Londres, Bombay y Nueva York.

Global Effie Awards es un concurso internacional de efectividad de comunicaciones de marketing en el que participan campañas originadas en cualquier lugar del mundo, que hayan sido lanzadas en al menos 4 países y en un mínimo de 2 regiones o continentes. Es organizado por Effie Worldwide y los ganadores se conocerán en la ceremonia de Effie USA, en Nueva York, en junio de 2009.

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Mediaedge:cia manejará la cuenta de medios de Sony en Latinoamérica

Posted by sitedit en febrero 16, 2009

La central de medios del grupo WPP consolidó la planificación y compra de medios para Sony Latin America. Mediaedge:cia fue elegida después de una licitación que tuvo más de  6 meses de duración y que incluyó a otras 3 agencias regionales.

“Esta será la primera vez que Sony Latin America consolida la compra de medios regional en una sola agencia. Trabajar con MEC en América Latina nos permitirá ser más eficientes en la planificación regional” dijo Yoshito Ezure, Presidente de Sony Latin America. “Las excelentes credenciales de MEC en combinación con su poder de compra y estrategias regionales aumentarán en gran medida el enfoque en nuestra región”.

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BBDO sigue apostando a las campañas “sociales”

Posted by sitedit en febrero 16, 2009

La agencia dirigida por Carlos Perez sigue siendo la punta de lanza de varias de las acciones más interesantes en Argentina (y también algunas de las peores, pero ya hablamos de eso acá y acá). Ahora, presentó una acción de “User Generated Advertising” par su cliente, el Banco Supervielle.

La comunicación gira en torno a las diferentes excusas y reacciones de personas que evitan salir de garantes a familiares, conocidos y amigos que están buscando alquilar una propiedad. Para esta situación Banco Supervielle ofrece una solución inmediata y revolucionaria: garantías otorgadas por el mismo banco.

La campaña consta de piezas interactivas, gráficas, vía pública y radios, entre los que se destaca una serie de 11 webvideos, filmados a cámara oculta, en los que el protagonista muestra las desopilantes excusas que brindaron sus familiares y amigos, en forma espontánea, al momento de pedirles ayuda para concretar la operación de alquiler. Estos videos ya están circulando en la web a través de blogs, redes sociales y sitios de video.

Como complemento de estas situaciones reales vividas por un potencial inquilino, Supervielle y BBDO crearon a Eugenio, un genio que NO cumple los deseos. A través de un hotsite, los usuarios podrán divertirse pidiendo deseos que Eugenio se encargará hábilmente de no concederlos. Eugenio también tiene su propio blog, espacio en Flickr y perfil en Facebook.

La acción fue dirigida por Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau y Fernando Barbella. En la implementación colaboraron Gustavo Chiocconi, Luciano Bellelli, Ricardo Ovelar y Diego Levi.

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