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Archive for 9/02/09

Sony, en plan de recolección de pilas y baterías

Posted by sitecla en febrero 9, 2009

Sony Argentina presentó un programa de “Recolección de pilas y baterías Sony”. El objetivo de la acción es optimizar la gestión de residuos, recolectando la mayor cantidad de pilas recargables y no recargables de la marca, para darles un tratamiento apropiado.

El programa se lleva a cabo en el marco de la política ambiental global de Sony “For the Next Generation”. Esta acción, llevada a cabo a nivel internacional por Sony, busca reducir el consumo de energía, la emisión de gases de efecto invernadero; procura la reducción, el reuso y el reciclado de materiales utilizados en los procesos productivos; y reducir, sustituir y eliminar el uso de sustancias químicas potencialmente nocivas para el medio ambiente.

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Mastercard se bajó del fútbol, pero se subió al rugby

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

Luego de perder el sponsoreo de la copa del mundo de fútbol, la tarjeta comenzó a ensayar nuevas estrategias para mantenerse cerca del deporte de competencia internacional. Ahora parece que encontró su lugarcito en un nicho nada despreciable. Según informa BrandRepublic, Mastercard selló un acuerdo con la IRB (entidad que controla el rugby a nivel global) para ser el sponsor oficial de la copa del mundo que se jugará en Nueva Zelanda en el año 2011.

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Marketing viral: el piquete 2.0 llega a Liverpool

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

Algunos días atrás te comentábamos que la nueva perla “viral” del marketing era un spot de la empresa T-Mobile; bueno, parece que la cosa llegó un poco lejos. El viernes pasado la estación de trenes de Liverpool se tuvo que cerrar porque un grupo de 13 mil personas coparon la estación sumándose a una acció conocida como falsh mob.

Según informa BrandRepublic, a las 7 de la tarde del viernes 6 de febrero, silenciosamente se reunieron más de 10 mil personas, todas convocadas a través de Facebook. La consigna del falshmob era ahcer una réplica del spot de T-Mobile. Debido a atosigamiento de la estación, la policía local se vio obligada a cerrar la estación.

No me quiero imaginar cómo se pondrían en el Gobierno de la Ciudad si les hicieran una de estas en Constitución.(Bah! seamos sinceros, si se planeara una, se haría en Retiro y Mauricio seria el primero en mandar las fotos por celular a su Facebook).

Acá pueden ver imágenes y algunos videos.del flash mob en Liverpool.

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Nada de Kamasutra…sofa-sutra

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

Excelente campaña de DirecTV la que publicó el blog AdFreak. La acción fue creada por la agencia Deutsch Los Ángeles, y hace un muy interesante cruce entre las relaciones sexuales y la pasión por la TV. La gráfica consiste en una parodia del famoso Kama-Sutra, libro de posiciones sexuales de origen asiático, con las múltiples formas de ver televisión sobre el sofá.

Según comenta AdFreak, la gacetilla de prensa de la campaña se define de la siguiente manera: el sofa-sutra “es el Kama-Sutra del hombre moderno. El antigüo libro espiritual fue revolucionado por DirecTV para albergar una multitud de posiciones asumidas en el lugar más sensual y espiritual de nuestra era….la TV”. Triste, pero real (y, aunque sea, divertido).

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Las 100 compañías más sustentables de 2009

Posted by sitecla en febrero 9, 2009

La publicación canadiense de Responsabilidad Social Empresaria Corporate Knights publicó la lista 2009 de las 100 compañías más sustentables del mundo.

La lista incluye aquellas empresas mejor preparadas para manejar políticas ambientales y sociales, detectar riesgos y oportunidades, basadas en investigación y análisis de los mejores asesores en innovación y estrategias de valor agregado. El método de medición consiste en comparar las compañías con las estrategias de sus pares dentro de la industria.

Las empresas europeas incluidas en la lista son: Accor, BASF, Coca-Cola Company, Groupe Danone, Hewlett-Packard, Intel, L’Oréal, Novo Nordisk, Panasonic, Procter & Gamble, SAP, State Street, Toyota Motor y Unilever.

Desde acá podés descargar el listado completo realizado por Corporate Knights

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Western Union lanza por primera vez campaña de marca

Posted by sitecla en febrero 9, 2009

Dirigida a los 200 millones de personas que abandonan su país de origen persiguiendo un sueño, Western Union ha lanzado su primera  campaña mundial, titulada  “isí!” y que busca ser un grito de optimismo para estos tiempos difíciles, la empresa busca reforzar el concepto de que los servicios de Western Union permiten realizar conexiones entre las personas de todo el mundo.

Publicis Hong Kong firma la creatividad de la campaña para la que dispuso del talento de varios  artistas, como el director de cine Antoine Bardou-Jacquet, el periodista Steve McCurry y el tipógrafo David Carson. El anuncio de televisión cuenta con la música del compositor marroquí Hindi Zahra.

Según Western Union, estos artistas han sido seleccionados por la humanidad mostrada en su trabajo. Bardou-Jacquet y McCurry han recorrido el mundo con el objetivo de capturar las imágenes más impactantes para la campaña, incluyendo paradas en Marruecos, Singapur, Los Angeles y  Ciudad El Cabo. La campaña, disponible en 40 idiomas, incluye gráficas, televisión, internet, exterior y punto de venta (más de 320. 000 agentes de Western Union, repartidos en más de 200 países y territorios)

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Periódicos: El gobierno francés regala suscripciones a estudiantes

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

En un momento en el que la prensa gráfica se desangra (una mezcla de crisis financiera y crisis existencial), el presidente Nicolas Sarkozy presentó un proyecto para atraer a los segmentos más jóvenes a la tinta. Con el objetivo de fomentar hábitos de lectura entre los estudiantes, el gobierno francés lanzaría un paquete de ayuda de u$s 780 millones para obsequiar una suscripción gratuita a un diario a cada estudiante francés de 18 años.

Según informa el diario Guardian, el gobierno francés aporta anualmente cerca de u$s2000 millones en subvenciones a la industria gráfica. Actualmente la prensa gráfica nacional tiene una circulación de 8 millones de periódicos. El diario de mayor venta es el L’Equipe, mientras que las ediciones regionales superan ampliamente el consumo de periódicos nacionales.

Algunos años atrás, el gobierno francés había afectado a una de las principales fuentes de financiación de los periódicos en francia: los supermercados. Durante 30 años, este segmento tuvo prohibido publicitar en TV, con el objetivo de que fomentara la inversión en la prensa regional.

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Newsweek cambia de estrategia y apunta a la exclusividad

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

En un manotazo de ahogado, evitando los coletazos que sufren todas las publicaciones gráficas, Newsweek está evaluando una nueva forma de entender a su público. Según informa el New York Times, la publicación semanal buscará consolidar su nicho de lectores premium para mantenerse a flote. Entre otras medidas, la revista reducirá su tamaño (como ya lo hicieron varias revistas norteamericanas, incluyendo la RollingStone) y comenzará una estrategia para hacer que su 1.2 millones de suscriptores paguen más por un contenido aún más premium.

Según explica al periódico Jon Meacham, editor de Newsweek, la publicación comenzará a elaborar temáticas y formatos informativos enfocado a seducir a su público cautivo, formado por los segmentos premium del mercado de revistas. “El mercado masivo no es nuestro mercado” analiza Meacham.

Un año atrás, Newsweek informó a sus anunciantes que reduciría su circulación base de 3.1 a 2.6 millones. Esta misma cifra podría convertirse en 1.5 millones para enero del 2010. Actualmente, un suscriptor de Newsweek paga u$s25 por año, la publicación espera poder subir ese precio a u$s50 en el futuro. “Si no podemos hacer que el público pague por lo que aman, estamos fuera del negocio” sentenció Tom Ascheim, CEO de la revista.

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