Nada de nada…brillante acción de Kit Kat

En un golpe de brillante lucidez, la gente que maneja Kit Kat decidió subirse a la movida de la web y los cuantiosos presupuestos online con la acción más simple y clara que vi en un largo tiempo. La marca de chocolates presentó un sitio web donde no pasa absolutamente nada. Un poco cansados ya de los «call to action» y toda una serie de acciones que no reclaman acción, acción y acción, Kit Kat te propone tomarte un recreo (al mejor estilo del té La Virginia) y lanzó un sitio y una campaña para todos aquellos que no quieren hacer nada. Me parece una resolución brillante, en especial ahora, donde cualquiera sube un sitio web y nos exige (sí, nos exigen) enviar SMS.

Leo Burnett presenta sus predicciones para 2009

No, no es magia ni intenta serlo. Todas las agencias arman planes y estrategias en función de lagunas tendencias que se crecerán, se afianzarán y, seguramente, morirán durante 2009. Ahora, Leo Burnett presentó sus perspectivas para este complicado año y con un breve video nos golpea con toda una serie de conceptos que, según parece, tendremos que prestarles atención. El video está en inglés (vuelvo a pedir disculpas, cuando podamos contrataremos al locutor que hace los doblajes de Homero Simpson para que nos de una mano) y lo encontré acá.

Programas de puntos, un acierto para las marcas

Un estudio de Colloquy, reseñado por Brandweek y denominado «The New Champion Customers: Measuring Word-of-Mouth Activity Among Reward Program Members (Los nuevos consumidores campeones: Midiendo el boca-boca entre los miembros de programas de puntos)», encuestó a más de 7.000 consumidores en Estados Unidos y Canadá.

De los que habían participado en este tipo de programas como por ejemplo My Coke Rewards, el 55% se describieron a sí mismos como «campeones» de marcas. La mayor parte de este grupo (68%) dijo que recomendaría un programa de marca durante el próximo año.

Cuando fueron preguntados sobre por qué realizaban activamente acciones de boca-boca, los encuestados respondieron: para contarles a los fabricantes lo que pienso (73%), para informarse de productos y servicios (68%), para ser el primero en descubrir nuevos productos (68%), para conseguir muestras gratuitas (63%) y para compartir mi opinión con otros (61 %).

Redes Sociales: sólo en EEUU hay más de 80 millones de usuarios creadores de contenido

La consultora especializada en medios y consumidores digitales, eMarketer, acaba de presenta run informe en el que asgura que hay 82,5 millones de usuarios que se dedican a generar contenido propio para compartir con sus pares. De todas las áreas que se consideran web2.0 (ya que al fin y al cabo de esto se trata), 71.3 millones de esos usuarios provienen de las redes sociales estrictamente hablando (Facebook, MySpace, Bebo y otras). Por fuera de ellas, los usuarios más activos son los bloggers y los usuarios de plataformas de video online.

Por otro lado, el informe de eMarketer asegura que para 2013, la cifra de usuarios creadores de contenido propio alcanzarán los 114.5 millones. Para leer más sobre el estudio de eMarketer, entrar acá.