En un golpe de brillante lucidez, la gente que maneja Kit Kat decidió subirse a la movida de la web y los cuantiosos presupuestos online con la acción más simple y clara que vi en un largo tiempo. La marca de chocolates presentó un sitio web donde no pasa absolutamente nada. Un poco cansados ya de los «call to action» y toda una serie de acciones que no reclaman acción, acción y acción, Kit Kat te propone tomarte un recreo (al mejor estilo del té La Virginia) y lanzó un sitio y una campaña para todos aquellos que no quieren hacer nada. Me parece una resolución brillante, en especial ahora, donde cualquiera sube un sitio web y nos exige (sí, nos exigen) enviar SMS.
Archive for 20 de febrero de 2009
Nada de nada…brillante acción de Kit Kat
Posted by sitedit en febrero 20, 2009
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Leo Burnett presenta sus predicciones para 2009
Posted by sitedit en febrero 20, 2009
No, no es magia ni intenta serlo. Todas las agencias arman planes y estrategias en función de lagunas tendencias que se crecerán, se afianzarán y, seguramente, morirán durante 2009. Ahora, Leo Burnett presentó sus perspectivas para este complicado año y con un breve video nos golpea con toda una serie de conceptos que, según parece, tendremos que prestarles atención. El video está en inglés (vuelvo a pedir disculpas, cuando podamos contrataremos al locutor que hace los doblajes de Homero Simpson para que nos de una mano) y lo encontré acá.
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Programas de puntos, un acierto para las marcas
Posted by sitecla en febrero 20, 2009
Un estudio de Colloquy, reseñado por Brandweek y denominado «The New Champion Customers: Measuring Word-of-Mouth Activity Among Reward Program Members (Los nuevos consumidores campeones: Midiendo el boca-boca entre los miembros de programas de puntos)», encuestó a más de 7.000 consumidores en Estados Unidos y Canadá.
De los que habían participado en este tipo de programas como por ejemplo My Coke Rewards, el 55% se describieron a sí mismos como «campeones» de marcas. La mayor parte de este grupo (68%) dijo que recomendaría un programa de marca durante el próximo año.
Cuando fueron preguntados sobre por qué realizaban activamente acciones de boca-boca, los encuestados respondieron: para contarles a los fabricantes lo que pienso (73%), para informarse de productos y servicios (68%), para ser el primero en descubrir nuevos productos (68%), para conseguir muestras gratuitas (63%) y para compartir mi opinión con otros (61 %).
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