Coca Cola optimiza presupuestos de marketing

Coca Cola pretende efectivizar sus inversiones en marketing a través de dos acciones: la reducción de su número de agencias y la racionalización de las campañas globales.

Ya el pasado mes de julio, Coca Cola anunció que su intención era ahorrar 500 millones de dólares en 2011 y que una de las áreas donde se centrarían era marketing.

Durante la presentación de los resultados económicos del cuarto trimestre del año, el consejero delgado, Muhtar Kent, afirmó que la compañía redujo su número de agencias a menos de la mitad: en Europa, donde trabajaba con veinte agencias, la lista se ha quedado reducida a cuatro.

Sobre nuevos productos, este directivo anunció el lanzamiento de Vitaminwater10, con sólo 10 calorías y que contiene Truvia, un edulcorante con cero calorías. La compañía también planea presentar su «fuente del futuro», una máquina que dispensará más de cien bebidas y que ocupa el mismo espacio que una de las tradicionales.

Michelle Obama llega a la portada de Vogue

La primera dama norteamericana protagoniza la edición de la revista Vogue de marzo, convirtiéndose en la segunda Primera Dama estadounidense en aparecer en la portada de la publicación de modas.

Michelle Obama, de 45 años, que ha sido catalogada por la prensa como un nuevo símbolo de la moda, lució para la portada un vestido color magenta diseñado por Jason Wu, quien también creó el vestido que llevaba para los bailes de investidura.

Con la excepción de Bess Truman, todas las primeras damas desde Lou Hoover en la década de 1930 han aparecido en ‘Vogue’; pero Obama es la segunda que aparece en la portada, después de hacerlo Hillary Clinton en 1998, según la publicación.

El editor periodístico de ‘Vogue’, Andre Leon Talley, afirmó que Obama escogió personalmente sus prendas para la sesión de fotos, de su propio guardarropas, uniendo ropa de diseñador con otras más accesibles.

Rooney, Ferdinand y Cole: Mirá la nueva campaña de Nike

De la mano de W+K, la marca de indumentaria deportiva convocó a las tres estrellas más importantes del fútbol británico para lanzar una campaña bajo el concepto «Show your Five». La idea es algo similar a lo que se armó acá (y en otros mercados) con los partidos de fútbol dentro de la jaula; una especie de recuperación del formato callejero del deporte, con aire amateur.

La nueva campaña es la mayor de la marca en el Reino Unido en los últimos 10 años y apunta a generar un torneo de fútbol 5. Según informa The Guardian, Nike busca atraer a más de 16 mil jugadores amateurs con esta propuesta.

Los premios Oscar siguen sin levantar cabeza

La última edición de los premios de la Academia tenía como principal objetivo mejorar las cifras de audiencias. Todo estaba montado de forma tal que la mayor cantidad de televidentes se mantuvieran pegados a la pantalla durante las 3 horas de transmisión. Sin embargo, ninguno de los esfuerzos realizados por los organizadores logró atraer la atención de las audiencias.

La emisión del último domingo contó con una audiencia cercana a los 36 millones de televidentes en EEUU, apenas un 13% superior a la del 2008 (cuando se alcanzó la peor marca de la historia).

Las principales medidas de los organizadores para atraer televidentes fueron organizar una grilla de participantes bastante nutrida (muchas películas que apuntaban a los mercados más diversos y no sólo las «pochocleras»). En el evento en sí mismo, se redujo la alfombra roja para aumentar el interés de ver a los famosos sobre el escenario, y se recurrió a una de las «caras lindas» de Hollywood (hugh Jackman) para que hiciera de maestro de ceremonias, con show incluído.

Días atrás te comentábamos cómo los anunciantes ya se estaban bajando de la tanda de los Oscar. Los principales ausentes fueron General Motors y L’Oreal, dos de las marcas que hace años que pautaban en la ceremonia y que en la última edición, por la crisis (tanto económica como de audiencias) decidieron dejar de lado la millonaria inversión.

(Imagen gentileza de USA TODAY)