Se presentó el ranking The Power 100 que todos los años analiza el valor de las marcas de bebidas espirituosas en todo el mundo. Algo así como el ranking de marcas de Interbrand, pero con un foco específico en las características particulares de este mercado. La verdad es que no hay muchas novedades. El vodka del grupo Diageo sigue siendo líder en todo el mundo (dejando el claro que el vodka es una de las bebidas más populares).
El resto del top five lo completan Johnny Walker, Bacardi, Martini, Hennessy. Tal vez la gran sorpresa es el sexto puesto de Absolut, una de las marcas de bebidas más reconocidas y que perdió puestos desde su «privatización». Bajá el estudio completo desde acá.
Luego de lanzar Aquarius, la marca de «bebidas naturales» de Coca Cola Argentina vuelve a mover el mercado con el lanzamiento de Fruitopía. Este nuevo producto es una bebida para diluir elaborada con jugo de frutas sin agregado de conservantes
En una primera etapa, Fruitopía se presenta en cuatro variedades: naranja-mandarina, naranja-kiwi, manzana y multifruta.
Fruitopía se comercializa en un formato de 65 ml (da la impresión que está enfocado a competir con el jugo Yahoo de Arcor). La nueva propuesta de Cepita rinde un litro por cada unidad y cuesta menos de $1.
La campaña de lanzamiento de Fruitopía fue desarrollada por La Negra, agencia dirigida por Dylan Williams, y está integrada por una serie de acciones que incluye avisos en vía pública, TV, radios y medios gráficos, material promocional en góndolas y activaciones de marca en supermercados a través de degustaciones.
Coca cola acaba de ser demandada por un grupo de consumidores (el mismo que le levantó la demanda contra Enviga), quienes acusan a la marca de hacer publicidad engañosa con su marca de aguas con vitaminas conocida como VitaminWater. La demanda fue realizada por el Centro por la Ciencia e Interés Público. Este grupo de pro defensa de los consumidores asegura que «la idea de que podemos mejorar nuestro sistema inmunológico sólo tomando una bebida es un sinsentido».
La demansa fue presentada porque Coca Cola proclama que VitaminWater es una alternativa saludable a cualquier gaseosa, asegurando que el consumo de la bebida puede reducir el riesgo de contraer enfermedades crónicas y mejorar el sistema inmunológico. Por otro lado, según informa el WSJ, varios nutricionistas aseguraron que el nivel de azúcar que presenta la bebida promueve la obesidad, la diabetes y otros problemas a la salud.
Más allá del caso puntual de Coca Cola, que en este sentid parece ser mucho más osada en otros mercados, este tipo de acciones me resulta familiar. Cuántas campañas publicitarias vemos hoy en día que proclaman a una gaseosa o un yogur (si es que se puede decir que es un yogur el activia, vidacol o el actimel) con poderes de chamán aborigen para cuidar nuestra salud. Por momentos puede parecer tonto creer en que tomando un yogur podemos curar enfermedades, pero ello no quita que los anunciantes no tengan que ser responsables sobre lo que promocionan. La pregunta es hasta cuándo vamos a tener que tolerar los discursos «border» de las empresas de alimentos y bebidas, que le atribuyen a sus productos no ya beneficios sociales (como tener a la chica que querés o ser la persona de moda), sino beneficios a la salud que son casi incomprobables.
La voz de Coca Cola Argentina nos cuenta cuáles son los desafíos de la marca para el 2009. Nos da un panorama del mercado de las gaseosas y la salud en Argentina, y nos cuenta las acciones que tiene planeadas Coca Cola para nuestro mercado.
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El sitio web permite comprar on line alimentos y bebidas, y programar el envío a domicilio. Supercomodo.com, que centraliza la oferta de delivery de alimentos, bebidas y supermercados de Capital y Gran Buenos Aires, presentó una propuesta para que la compra de productos alimenticios y bebidas para estas fiestas, sea placentera, cómoda y práctica.
El sitio permite a los usuarios realizar compras on line de productos alimenticios en cualquier momento del día y desde cualquier PC, y programar el horario de envío del pedido a domicilio.
El portal ofrece también la posibilidad de buscar comercios por ubicación y por rubros, comparar precios de productos, realizar compras simultáneas en más de un comercio, memorizar las transacciones efectuadas para la reiteración de futuros pedidos y conocer los medios de pago que brinda cada establecimiento.
Una vez confirmada la compra en el sitio por un usuario, la orden del pedido es recibida instantáneamente por el comercio en su computadora y señalizada a través de diferentes colores para indicar la prioridad de entrega. Los pedidos también son monitoreados por Supercomodo.com para que los usuarios reciban siempre su compra en el horario indicado.
La marca de bebidas amplía su línea de gaseosas y suma, a su clásica presentación en 2,25lts, el nuevo formato de 2,5lts, en sus cuatro sabores tradicionales: cola, naranja, pomelo y lima limón.
La marca también renovó su imagen, a través de etiquetas con nuevo diseño, desarrolladas para transmitir los principales valores de la marca: dinamismo, acción y fidelidad al cliente. Córdoba mantiene su esencia y espíritu, pero se aggiorna y evoluciona transformándose en un diseño más actual y moderno, para demostrarle al cliente que se adapta a las nuevas tendencias y que la empresa está en constante crecimiento.
Todas estas novedades vienen de la mano de una promoción: juntando 10 tapitas de cualquier sabor de la línea de gaseosas Córdoba, te llevás una botella de Córdoba Cola, en todos los puntos de venta.
La línea de gaseosas Córdoba compite en el segmento de las marcas económicas, ubicándose entre las más recordadas de manera espontánea. Su posicionamiento se dirige a la familia en general, que busca economía y calidad a la vez que gusta de disfrutar de ricas y sanas bebidas para acompañar sus comidas.
Córdoba es un producto de la empresaPRODEA S.A.(Productos de Agua S.A.), que comercializa, entre otras, las marcas Cunnington y Neuss, que cuenta con una planta con moderna tecnología de origen alemán.
Actualización: ante la consulta de algunos lectores sobre la promoción de canje de tapitas en Buenos Aires, la gente de Gaseosas Córdoba respondió lo siguiente:
«Respecto al canje de tapitas celeste el mismo se puede realizar en las Sucursales de VITAL hasta el 30/06/08.
Caso contrario pueden comunicarse al 0800 – 777 – 8282 para dejar teléfono de contacto a fin de coordinar entrega domiciliaria a través de nuestros móviles. Lo mismo a info@productosdeagua.com.ar«
La marca líder en bebidas energizantes anunció que durante 2008 hará el lanzamiento de su gaseosa cola en seis mercados. La flamante propuesta tendrá la misma imagen de marca que el resto de sus bebidas (colores azul y plateado, coronado con el logo de RedBull) y tendrá dos características diferenciales: ingredientes naturales (como nuez de kola y hoja de coca) y tendrá más cafeína (45 miligramos por cada lata de gaseosa) que Coca o Pepsi.
Por otro lado, según informa el WallStreetJournal, la gaseosa se posicionará como una línea premium, con un costo sensiblemente mayor por lata que las dos grandes líderes del segmento.
El intento de RedBull de ingresar al mercado de las bebidas colas no sólo resulta osado por tener que enfrentarse a dos de las marcas más fuertes del mercado de consumo, sino por elegir un segmento que se encuentra en clara recesión. En los últimos años tanto Coca Cola como Pepsi invirtieron millones de dólares en adquirir y generar líneas de productos por fuera del mercado de las bebidas carbonatadas, que viene cayendo en consumo e ingresos.
Según informa el WSJ, el segmento de bebidas colas perdió un 3% durante 2007. Paralelamente, los energizantes crecieron 30%, mientras que Red Bull hizo lo propio en un 35% durante el año pasado.
Cuando todos quieren salir del segmento, la marca de jugos apuesta fuerte y se mete de lleno al segmento de las bebidas carbonatadas. Hace varios años que las grandes líderes del segmento tratan de escaparse a fuerza de aguas saborizadas o líneas de jugos naturales, sin embargo, la marca de Pepsico presentará Tropicana Spirit con una campaña de u$s10 millones.
Según informa BrandRepulic, la nueva línea tendrá una gama de sabores a fruta y será una mezcla de jugos con agua mineral “finamente gasificada”. En su lanzamiento sólo estará disponible, dentro del mercado birtánico, en los sabores Naranja y mango, frutos del bosque y limón con pomelo.
A meses de haberse presentado en el mercado norteamericano, la cerveza Premium de origen argentino ya cosecha elogios por parte de los críticos y medios especializados de ese país. La variedad Otro Mundo “Golden Ale” recibió cinco estrellas por parte de la prestigiosa revista Modern Brewery Age.
“Una deliciosamente frutada Golden Ale de Argentina, soberbia en todo aspecto y respetuosa del estilo” coincidieron los críticos, quienes destacaron su carácter refrescante y su inusual sabor a fruta fresca; ideal para consumo de primavera y verano.
Otro Mundo Brewing Company es la primera cervecería boutique orientada al desarrollo de productos de alta gama de Argentina. Con sólo dos años de vida, la empresa ya está exportando a EEUU y a Uruguay.
Luego del fuerte impacto generado por el lanzamiento de Coca Zero, la gaseosa quiere trasladar ese mismo espíritu a su línea Fanta.
La nueva Fanta Zeroya se consigue en algunos mercados europeos y en EEUU y mantiene la misma estructura de bajas calorías pero el mismo sabor que la original.
La nueva Fanta Zero se presentará hoy en España, y será el cuarto mercado europeo en recibir a la gaseosa Light. Los países donde ya se comercializan son Francia, Alemania y Reino Unido. En España, Fanta representa entorno al 50% del segmento de bebidas refrescantes de naranja y limón.
Para Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola España, “Creemos que con el lanzamiento de Fanta Zero, continuaremos liderando y dinamizando el mercado de las bebidas con cero azúcares. Esperamos que la respuesta por parte de nuestros consumidores será igual o mejor a la alcanzada con el lanzamiento de Coca-Cola Zero”.
Según informa MarketingNews, el lanzamiento de la nueva línea de Fanta estará a cargo de la agencia McCann Ericsson, responsable de la creatividad de la marca en España.
Coca cola acaba de ser demandada por un grupo de consumidores (el mismo que le levantó la demanda contra 
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