Una vela por cada McDonald’s en EEUU

[vía=wired.com]

McDonald´s emitirá el primer spot de tv resistente al «mute»

La revista The Onion anunció que Leo Burnett desarrolló un comercial televisivo para McDonald´s que saldrá al aire en mayo y será el primer mute-resistant TV spot del mundo, es decir que el comercial seguirá emitiendo sonido a pesar de que el televidente coloque su televisor en «Mudo».

El spot utiliza una tecnología que desactiva las funciones de control de volumen del televisor, creando lo que denominaron «nuevo tipo de espacio auditivo».

Tom Bernardin, CEO de la agencia declaró que «Si los televidentes oprimen más veces el botón de mute, lo que ocurrirá es que el volumen subirá cada vez más, en vez de bajar. Tenemos ya otros seis clientes interesados en utilizar esta excitante herramienta de marketing, que estrenaremos durante la emisión final de «Lost».

McDonald’s y Starbucks pelean por el café: ¿se armó la rosca?

McDonald’s colocó un enorme cartel frente a la sede central de Starbucks, en Seattle, afirmando «Four bucks is dumb. Now serving espresso» (algo así como «4 dólares está mudo» o «tonto») un juego de palabras en referencia a los u$s4 que sale en promedio el café en la cadena, frente a la propuesta de McDonald’s de vender espresso a costo más económico. «Dumb» es una clara apelación a que Starbucks se mantiene callado ante las constantes provocaciones del Big Mac. Ya en este año, la marca lanzó www.unsnobbycoffee.com para promover el lanzamiento del café expreso en tierras starbuckeanas.

Sin embargo, en esta guerra de cafés, el gigante de café prefiere el silencio. Frente a las acusaciones que lo tildan de snob o caro, Starbucks prefiere mantenerse alejada de la polémica de los precios e inclinarse por otras estrategias, que sigan su línea de marketing histórica. Starbucks es relativamente nueva en la pelea publicitaria, dado que construyó su marca durante veinte años basándose en el boca a boca.

Por su parte, con la campaña, McDonald’s busca construirse su legitimidad en el mercado del café, por eso su acción tan agresiva sobre el competidor principal. El hecho de que «four bucks» rime con Starbucks no fue a propósito según los encargados de la campaña, lo que ocurre es que debían captar la atención de los automovilistas en los pocos segundo que tienen para hacerlo. Acá podés leer más sobre esta disputa.

McDonalds le cambia la cara al BigMac

La cadena de comida rápida sigue buscando la forma de recuperar la imagen perdida en los últimos años, a raíz de la avanzada global de los consumidores por una alimentación saludable. En este contexto, McDonalds anunció que cambiará el packaging del Big Mac en todos los restaurantes de la marca. Según comentó a AdAge el director global de marketing de McDonalds, este cambio de packaging será la mayor acción de la historia de la marca en este sentido.

El cambio de imagen de la famosa hamburguesa, que afectará a 118 países con 56 idiomas distintos, buscará darle una mayor presencia al slogan de la marca «I’m Loving It» (en Argentina traducido como «Me Encanta»). Por otro lado, y dando una respuesta a las exigencias de una alimentación saludable, la marca harpa un fuerte hincapié en la frescura de los productos con que se realizan las comidas de McDonalds y en las «cualidades» nutritivas de sus menúes.

Ya hay sabor a Juegos Olímpicos en McDonald’s

Los Juegos de Beijing son una de las apuestas más fuertes de la marca en concepto de comunicación. Con el tema de la alimentación y la salud dando vuelta en todos sus restaurantes alrededor del mundo, McDonald’s está invirtiendo millones en despegarse la etiqueta de “obesidad” que tiene en la frente. Para ello, la marca se ha convertido en uno de los principales sponsors de la competencia y no tiene pensado perder ninguna oportunidad para explotar este acuerdo.

Ahora, a las sendas campañas publicitarias que se pueden ver (por lo menos en Argentina), McDonald’s sumó a su carta un menú especial con el motivo de los Juegos. El McCombo Beijing, como lo dieron en llamar, está compuesto por la hamburguesa de Beijing con semillas de sésamo blancas y negras – salsa de jengibre, chop suey (brotes de soja-cebolla de verdeo-chauchas-acelga-zanahoria-cebolla-champignones), lechuga y carne; sticks de arroz chino con verduras y gaseosa. De postre, la marca sumó el Sundae de Banana Caramelizada, el clásico helado de vainilla pero con cobertura de banana  acaramelada y caramelo.

El flamante combo ya se puede conseguir en todos los locales que McDonald’s tiene en Argentina.

Las marcas y la Ciudad de Buenos Aires invitan a correr con la antorcha olímpica

Los Juegos ya están a la vuelta de la esquina y se empieza a palpitar en el mundo del marketing. En su recorrido por las principales ciudades del mundo, la antorcha olímpica hará una escala en Buenos Aires y los pricipales sponsors del mayor evento deportivo del año no quieren que pase desapercibida.

En su calidad de sponsors oficiales de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, Coca Cola, Samsung y McDonalds lanzaron campañas gráficas invitando a todos los habitantes de Buenos Aires a que corran junto a la llama olímpica. El evento contará con la presencia de algunos de 50 de los principales deportistas de la historia argentina, entre los que se destacan el medallista olímpico Carlos Espínola y Diego Armando Maradona.

El paso de la antorcha, que llega por primera vez a Argentina, también cuenta con el apoyo del gobierno de la Ciudad. Aprovechando la relevancia internacional del evento, el Gobierno aprovechará dar a conocer algunos de los lugares más reconocidos de Buenos Aires, como Puerto Madero y los bosques de Palermo.

Actualización: Para ponerse en onda con el movimiento Olímpico, Google creó una aplicación para hacer un seguimiento de la antorcha olímpica en su recorrido por todo el mundo. Desde aquí se puede ver el trayecto recorrido hasta ahora y el camino que le falta por hacer.

McDonald’s y Familia Zuccardi se preparan para recibir la Vendimia

Hace un par de años que la cadena de comidas rápidas está cambiando su lógica de big mac y gaseosas por variantes más innovadoras y atractivas. Esta nueva estrategia va desde la renovación de uniformes (con el reconocido toque de Jessica Trosman) a una decidida reforma del diseño de sus locales.

 

En este proceso de aggiornamiento de McDonald’s, su clásica carta de platos también debía flexibilizarse un poco. Y la cadena no encontró mejor forma de hacerlo que sumarse a la movida gourmet. A los ya conocidos combos gourmet, desarrollados por Pablo Massey, McDonald’s sumó una serie de platos regionales (como empañadas y sandwiches de pollo) y una carta de vinos para acompañar el espíritu de la vendimia mendocina.

 

Esta acción es parte de un acuerdo entre la cadena de comidas rápidas y la bodega Familia Zuccardi, quien aporta los vinos Santa Julia Malbec 187cc y Santa Julia Chardonnay 187cc. estas dos variedades formarán parte de la propuesta Sabores Mendocinos Cosecha 2008, que se puede encontrar exclusivamente en los restaurantes que McDonald’s posee en la provincia de Mendoza.