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Posts Tagged ‘Pepsico’

Doritos exporta su estrategia publicitaria y llama a los consumidores británicos a crear su nuevo comercial de TV

Posted by sitedit en febrero 26, 2008

Luego de la exitosa experiencia, puesta a prueba durante la tanda del Superbowl del 2006, la marca de snacks de Pepsico repite la fórmula para seducir a los consumidores británicos.

La idea es crear una campaña completa de la marca, con spots de TV y avisos de gráfica. Según informa BrandRepublic, la creatividad ganadora recibirá un premio de £20,000, algo así como u$s39.000.

La “campaña”, si es que puede llamarse de esa manera, fue ideada por Abbott Mead Vickers BBDO y tiene el original título de “Haga un gran comercial de TV y gane £20,000”.

Con este tipo de acciones surgen dos ideas: o las marcas y agencias no saben que hacer con la lógica participativa que impuso la web 2.0, y apelan a las fórmulas que ya saben efectivas (una acción similar hizo Doritos para la tanda del SuperBowl del año pasado con gran respuesta del público norteamericano), o los creativos están empezando a escasear de ideas.

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BBDO presentó “Besos”, un nuevo spot para Paso de los Toros

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

Con la llegada del día de los enamorados, BBDO Argentina presenta la nueva campaña para Paso de los Toros, de su cliente Pepsico Bebidas. Bajo el concepto “cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la campaña busca recortar a la marca como la mejor opción entre tantas bebidas endulzadas.

 

La campaña incluye el comercial “Besos”, junto con piezas de gráfica y vía pública, postales y acciones de activación.

 

Históricamente el foco de Paso de los Toros es saciar la sed con sabores intensos y más ácidos, posicionándose como una gaseosa diferente en un mundo donde reina lo dulce. Pero esta campaña busca, además, revitalizar el vínculo con los consumidores desde un lugar emocional, más actual y atractivo, que seduzca principalmente a los más jóvenes a romper con su rutina de consumo.

 

La campaña contó con la dirección general de la dupla Grau/Rodriguez Cohen y Travieso/Vecino. El redactor fue Joaquín Espagnol y la dirección de arte corrió por cuenta de Miguel Usandivaras.

 

 

 

 

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Dos creativos lanzan campaña para que Coca Cola utilice botellas reciclables en sus líneas de agua embotellada

Posted by sitedit en enero 11, 2008

Mark DiMassimo, director creativo de marketing en DiMassimo Goldstein, y Eric Yaverbaum, presidente de relaciones públicas en Ericho Communications, lanzarán un millón de botellas usadas con mensajes para Muhtar Kent, flamante CEO de Coca Cola.

 

El objetivo de esta inusual campaña es concientizar a los usuarios acerca del consumo responsable de agua embotellada. Por otro lado, buscan forzar a las embotelladoras a utilizar envases reciclables para sus líneas de productos.

 

Esta es una iniciativa de educación pública vestida de una campaña de branding, para cambiar la forma en que Coca Cola maneja este negocio” aseguró a AdAge DiMassimo.

 

Hasta el momento, los creativos llevan recolectadas 10.000 botellas para comenzar la acción. Según informa la dupla, todavía no tienen planes de repetir la acción en contra de PepsiCo o de Nestlé, los otros dos grandes jugadores de este mercado. “También son objetivos importantes pero Coca es la más grande, y una cosa que aprendimos es que se empieza a lo grande”.

 

El boom de las aguas embotelladas y los envases reciclables es uno de los principales problemas que están enfrentando las embotelladoras. A finales de 2007, tanto Coca Cola como PepsiCo dieron a conocer fuertes planes de reducción de residuos y de reciclado del material plástico. Coca anunció la construcción de varias fábricas recicladoras especialmente dedicadas a este tipo de material. Por su parte, PepsiCo está desarrollando envases con menor cantidad de material plástico y con alternativas menos dañinas para el ambiente.

 

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7up multada por utilizar el nombre H2Oh! en una de sus bebidas

Posted by sitedit en diciembre 11, 2007

seven up h2o!

La gaseosa de Pepsi deberá pagar 40 mil pesos por publicitar su línea “H2Oh! Seven-Up, como una fórmula que remite al agua. El fallo, según consigna el diario Página12, proviene de la Cámara Nacional en lo Penal Económico y consideró que el término H2Oh! remite a la fórmula del agua y que la empresa incurrió en una infracción al utilizar marcas o palabras que pueden inducir a error sobre la naturaleza del producto.

Según el fallo de la Cámara, las publicidades cuestionadas nombraban el producto de manera inexacta induciendo al eventual consumidor a creer que el producto publicitado era agua.

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