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Posts Tagged ‘Revistas’

GroupM: La prensa gráfica está en “peligro mortal”

Posted by sitedit en junio 3, 2009

El grupo de centrales de medios del holding WPP presentó un nuevo informe analizando la realidad de los medios de prensa gráfica en el Reino Unido. Según reporta el GroupM, los medios gráficos verán caer sus ingresos publicitarios en 26% durante el 2009, un 6% más de los que se esperaba a principios de este año.

La prensa gráfica regional vería caer sus ingresos en 18,6%, mientras que los medios nacionales perderían un 32% de sus ingresos por publicidad. Por su parte, las revistas esperimentarían una caída del 20%.

Según comenta a BrandRepublic Adam Smith, director del GroupM, “ninguna recesión anterior afectó tan fuertemente la estabilidad de los medios gráficos”.

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Amazon promueve las revistas hechas con papel reciclado

Posted by sitecla en abril 29, 2009

Amazon se unió al proyecto Green America´s Better Paper para promocionar aquellas revistas que utilizan papel reciclado para su publicación.

La compañía está desarrollando una página especial y promoviendo descuentos online para atraer a los eco-shoppers.

28 revistas que utilizan papel reciclado ya son presentadas en una especial sección llamada “Recycled Paper Magazines” dentro de Amazon, en donde el retailer realiza un llamado a los consumidores para que “se comprometan con el cuidado de la tierra y compren aquellas revistas impresas en papel reciclado”,

El proyecto Better Paper brinda asistencia y recursos para que las revistas puedan convertirse en medios sustentables al utilizar material reciclado. La asociación con Amazon apunta a reconocer y promover los logros de las revistas que ya se han comprometido con el medio ambiente.

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Publicidad en la portada de revistas ¿sacrilegio?

Posted by sitecla en abril 7, 2009

Según The New Blog Times, el fundamentalismo pierde la batalla en la industria gráfica, acrecentado por los tiempos de incertidumbre que corren.

¿Publicidad en la tapa de una revista?. El anunciante, en esquina inferior derecha: una pequeña compañía de foto digital y slideshows familiares Smilebox, con página impar en el interior, con un costo de Precio de la inserción de 85.000 dólares. La empresa editora de la revista ya tiene reservada la cover de junio para un nuevo producto de Nestlé.

En Estados Unidos ya ha empezado con el caso del número de abril de la muy vendida (más de un millón de ejemplares al mes) Parent & Child

Esta realidad –reflejada también en el Esquire de febrero- marca un cambio en los estándares de aceptabilidad de la publicidad en un territorio que, hasta ahora, resultaba sagrado y exclusivo del contenido editorial. Así consta muy precisamente en las estrictas normas de la Asociación Americana de Editores de Revistas (ASME), donde ahora mismo se debate sobre el asunto.

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Mundo gráfico: BrandWeek y The Hollywood Reporter con los días contados

Posted by sitedit en marzo 30, 2009

La firma Nielsen Business Media, dueña de las dos publicaciones (Sí, Nielsen Media es lo mismo que Nielsen, la consultora), anunció que está considerando “plegar” la estructura de Brandweek sobre alguna de sus otras dos publicaciones dedicadas al marketing y a la publicidad: AdWeek o MediaWeek.

Por otro lado, según informa MediaPost, la editora también estaría evaluando cambiar el status de la publicacion The Hollywood Reporter, uno de los referentes del mundo del espectáculo norteamericano. MediaPost asegura que se planea cerrar la revista, mientras que los voceros de Nielsen prefieren decir que estań buscando una estructura de negocios acorde a la publicación (o borrarla del mapa o hacerla sólo un sitio web). Una pena.

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La venta de publicidad en revistas se desplomó en 2008

Posted by sitedit en enero 15, 2009

Como era de esperar, incluso para las mismas editoriales, la inversión publicitaria en revistas volvió a dar números negativos durante el 2008. Según informa el WallStreetJournal, durante el año pasado en EEUU se compraron 12% menos de páginas que en 2007. Ahora, el problema es que aparentemente nadie esperaba que la caída fuera tan brusca.

Según comenta el periódico, la evolución de la compra de páginas publicitarias durante el 2008 pasó de una leve caída del 6,4% en el primer trimestre a una caída del 8.2% en el segundo. En el tercero ya se advirtió una depresión del 12%; y el año se coronó con un balance del 17% menos de páginas vendidas durante el último trimestre.

Uno de los principales responsables de esta caída fue la industria automotriz, que durante el 2008 recortó la compra de páginas publicitarias en un 24%. El informe también muestra que las empresas de decoración y accesorios para el hogar, junto a las de servicios financieros, también cayeron en números de dos cifras.

Esta caída se da en el marco en que el mercado de las revistas está sufriendo un fuerte ajuste. En los últimos meses títulos importantes de edición semanal están mutando hacia publicaciones mensuales, mientras otros están eligiendo formatos menos periódicos. Ayer se dio a conocer que la versión masculina de la revista Vogue pasará de imprimir 10 ediciones anuales a sólo dos y en compañía de su hermana mayor, quien detenta y mantiene la fuerza de la marca.

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La publicidad en medios gráficos se reduciría en u$s 3.129 millones para 2019 sólo en el Reino Unido

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

El dato surge de un relevamiento realizado por la Asociación de Agencias del Reino Unido y World Advertising Research Centre (WARC). Paradójicamente, esta reducción de la gráfica se dará en el marco de un crecimiento del mercado publicitario que estará entre un 16,8% y 38%, dependiendo de las condiciones económicas.

 

WARC realizó un estudio planteando escenarios posibles para la gráfica desde 2007 al 2019. El informe asegura que el mercado de publicidad gráfica en diarios, revistas y directorios se reduciría de los u$s13.075 millones, en que está valuado en la actualidad, hasta que u$s9.945 millones en los próximos 12 años.

 

Según informa Guardian.co.uk, los medios que más sufrirían esta reducción del mercado publicitario gráfico serían los periódicos regionales. Los diarios nacionales y las revistas tendrían un mayor grado de resistencia a esta pérdida.

 

Según el informe, internet sería el principal ganador de esta reducción. El mercado publicitario de internet tiene una perspectiva de crecimiento de 250%, pasando de u$s4.673 millones en 2007 a unos tentativos u$s12.689 millones para el 2019.

 

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