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Posts Tagged ‘2008’

CONARP: “La autorregulación publicitaria tuvo un balance positivo durante 2008”

Posted by sitedit en enero 7, 2009

La entidad formada por anunciantes y agencias para lograr un mecanismo de autorrgulación de los mensajes publicitarios presentó este balance de sus actividades durante 2008:

En 2008 el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) analizó 64 piezas publicitarias, incrementando su actividad un 56% en relación con el año anterior. Como resultado, 36 mensajes fueron observados, resolviendo en la mayoría de los casos hacer un llamado a la reflexión o emitir recomendaciones a futuro.

Uno de los hechos más significativos del año fue la actualización del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, basado en el concepto de “publicidad responsable” promovido por la Federación Mundial de Anunciantes y la Cámara de Comercio Internacional, adoptando las últimas innovaciones de los códigos de sanas prácticas de esta última entidad, incluyendo temas como marketing viral, los nuevos medios digitales, promociones, patrocinios y consideraciones adicionales sobre la protección al menor y el respeto por las leyes vigentes. También se renovaron las normas internas de procedimiento, previendo la instancia de reconsideración de casos por parte de la Comisión Directiva.

En el ámbito internacional, es de destacar la conformación de la CONARED, que agrupa a los organismos de autorregulación publicitaria de Latinoamérica. Argentina ha tenido un activo papel dentro de este proceso participando en el encuentro realizado con tal fin en Méjico – en el que se acordó la realización de las próximas reuniones anuales, el próximo año en Santiago de Chile y en 2010 en Buenos Aires – y acompañando a la Cámara Argentina de Anunciantes al congreso anual del Capítulo Latinoamericano de la Federación Mundial de Anunciantes celebrada en Rio de Janeiro.

Para mayor información sobre CONARP: http://www.conarp.org.ar  /// info@conarp.org.ar

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Publicis Graffiti presenta el Renault Sandero Stepway

Posted by sitedit en enero 7, 2009

La agencia presidida por Eduardo Baca y liderada creativamente por Diego Livachoff y Diego Sánchez, desarrolló la campaña para el nuevo Renault Sandero Stepway. Bajo el concepto “No importa el día, hacelo finde”, la agencia  realizó piezas de gráfica, vía pública e Internet, basándose en el humor y en el hecho de romper con las rutinas.

“Buscamos decir algo diferente para un segmento en el que todos transitan los mismos lugares, los mismos insights. Ya que el auto es agresivo en esencia, quisimos agregarle la aventura que tare en su espíritu, la aventura que uno puede proponer, ser un poco mas relajado y hacer de un día de rutina semanal, uno que no lo sea. Poder ser un poco más irreverente y divertido al mismo tiempo. No es el auto para meterse en el barro. Es meterse en el barro por tomar una decisión políticamente incorrecta. Ir a lugares cuando uno no puede o no debe. A esa aventura representa el Sandero Stepway.”, afirmaron Diego Livachoff y Diego Sánchez, Directores Generales Creativos de Publicis Graffiti.

La creatividad de la acción estuvo a cargo de Diego Sánchez y Diego Livachoff. Junto a ellos colaboraron Jonathan Kleiman y Nicolás Diaco, en la redacción, y Pilar Piug Lómez y Ezequiel De Luca en el arte.

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Entrevista Omar Bello, Director y fundador de la agencia Bello

Posted by sitedit en enero 6, 2009

Omar hace un balance de todo lo que pasó en 2008 y nos cuenta cuáles son sus perspectivas para el mercado publicitario y el paí­s en 2009

Duración: 00:08:12

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Las peores campañas de 2008 según nuestro gusto

Posted by sitedit en diciembre 31, 2008

Sip! así como días atras te comentábamos cuáles fueron las mejores acciones publicitarias del año, según nuestra humilde visión, ahora te traemos las peores…Como siempre lo mejor queda para el final. Todos sabemos que el ranking de las peores cosas siempre es más divertido que el de las mejores, por eso esperamos hasta el último día del año para publicarlo.

Para no herir suceptibilidades, aclaramos que este ranking (tal y como su título lo explica) es absolutamente caprichoso y no tiene ninguna razón más que nuestro gusto particular. El orden tampoco es relevante; lo malo es malo y no hay puesto que disminuya este efecto.

Bueno, en realidad sí podemos poner una camapña como la peor peor del año, y tenemos varias razones para esto. Primero: porque lo peor que te puede pasar es que de tu marca sea tildada de “yeta” o “piedra” a partir de tu campaña. Segundo: porque más a allá de esto, la campaña en sí fue bastante pobre. El cambio de marca resultó muy desordenado y mezcló una serie de acciones que poco decían a los consumidores. Para los que vivimos de cerca la movida de Movistar, el cambio de marca de CTI a Claro resultó bastante pobre (me imagino que en esto no sólo influirá la capacidad de las agencias, sino también la colaboración de la empresa y el presupuesto implicado en la campaña).Tercero: hay algo que atrase más que pagarle a las 5 estrellitas del momento para que sólo pongan la cara por tu marca, sin darle ningún contexto, casi sin razón para explicar su presencia en la campaña?

Bueno, como verán teníamos bastantes razones para decir que la campaña de lanzamient de Claro y sus sucesivas acciones publicitarias fueron lo peor del año (para mi, por escándalo).

Un poco más acá, y con menos argumentos, otra de las peores campañas del 2008 es la última de Pepsi. Luego de un año fantástico, Pepsi(CO) y BBDO se despachan con una campaña que es inentendible. Ya la palabra indemnización es poco alegre para utilizar de forma desprejuiciada (no solo por lo que implica una indemnización, sino también por ser una palabra complicada de decir y escribir). Más allá de este detalle (mayor, para mi gusto) yo no termino de entender hacia donde apunta. La argumentación es bastante absurda y no termina ni de causar gracia ni de comunicar sus beneficios.

Otra de las campañas que no terminaron de convencernos fue la de Personal y el joven con el cactus en el trasero. Conozco personas a las cuales les pareció genial; sinceramente nunca la entendí (como en general me pasa que ya casi no entiendo las campañas para celulares). Está tan estandarizado el servicio (no hay ninguna diferencia clara entre ninguna compañía) que ya no saben cómo hacer para diferenciarse. Sin embargo, en este caso Draftfcb llegó a un punto casi absurdo. Si alguien sabe cuál era la idea de este comercial (más allá de comunicar el MSN para celulares) manden un mail a sitemarca@gmail.com, asi nos anotician…gracias!

En la misma línea que la anterior, Ford y JWT presentaron el nuevo modelo Fiesta con una proclama (aparentemente) feminista, pero absolutamente decolgada. Es como utilizar imágenes de los chicos pobres para vender papa fritas. Si van adherir a campañas pro derechos de la mujer, por favor háganlo seriamente; sino déjense de joder con proclamas abstractas que terminan en un concesionario. (Y esto lo decimos luego de considerar a la campaña de FordKa como una de las mejores del año. Va sin animosidad).

Y bue, cerramos el post de lo peor del año con una quinta campaña (podríamos seguir mucho más), pero para no dejar a nadie afuera lo hacemos compartido. Por un lado está la campaña de Terma que realizó CraverLanis. Debo decir que no entendí absolutamente nada de esta campaña. No me causó ni gracia, ni interés, ni nada. Entendemos que “vender” Terma puede ser algo complicado, pero esta vez parece que costó màs de lo esperado.

El quinto puesto lo comparte también Kepel&Mata con “Que Bolú”, sin duda un intento de copiar “El baile de la sombrilla” que había pegado durante todo el 2007…sin embargo, no resistió un verano. Creo que sólo hace falta ver el comercial para darse cuenta porque es una de las peores.

Bue, estas fueron las peores campañas del 2008 según sitemarca, ahora contanos cuáles fueron las peores para vos…

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141 Yunes le pone acento cordobés a Disco

Posted by sitedit en diciembre 30, 2008

La flamante agencia del grupo WPP presentó el spot “Nuevo”, realizado para Disco. La pieza tendrá difusión en la provincia de Córdoba.

“Nuevo” es el primer sopts de la cadena que se realiza desde “la gente que hace Disco”, llevando la picardía de los momentos iniciales del primer día de trabajo a un cierre propicio para la reflexión en esta época del año y ligado a las sensaciones de los tiempos actuales.

La pieza fue concebida desde las características del ser local, honrando el buen humor, la sensibilidad y la calidez de los cordobeses; trasladando desde su concepto la esperanza de un “buen comienzo” para toda la comunidad cercana a Disco.

“Nuevo” que fue creado y dirigido por Silvio Freytes y Pablo Di Patricio, Directores Generales Creativo de 141 Yunes, se estrena esta noche. En el desarrollo de la acción colaboraron Marcos Zabala, Valeria Graziano y Fernando Diez de los Ríos.

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Young&Rubicam se adjudicó la cuenta de Banco Galicia

Posted by sitedit en diciembre 24, 2008

La agencia ganó la atención integral de la cuenta de Banco Galicia, tras un reñido concurso – seguramente el más importante de 2008 -que involucró primero a ocho agencias de las que luego quedaron cinco finalistas.

Liderada por Darío Straschnoy y con dirección general creativa de Martín Mercado la agencia comenzará a trabajar de forma inmediata para el banco que  cambia de agencia luego de haber trabajado con CraveroLanis desde sus orígenes.

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Las búsquedas más populares del año según Yahoo!

Posted by sitecla en diciembre 23, 2008

Yahoo! Argentina anunció los temas más populares del 2008.

Britney Spears lidera en esta oportunidad la categoría música en lo más popular del 2008. A su vez,  Soda Stereo y las cantantes Amy Winehouse y Shakira se encuentran entre los más buscados por los usuarios.

Bailando por un sueño, el programa que conduce Marcelo Tinelli y en el que participan varias figuras del espectáculo, fue lo más buscado en el año en esta categoría. La presidenta de la Nación Cristina Fernández de Kirchner ocupó el segundo lugar seguido del fallecimiento de Jorge Guinzburg. El mundo del tenis el joven tenista Juan Martín del Potro y la copa Davis,se encuentran entre las diez principales búsquedas.

Barack Obama, ocupó un lugar entre los temas más populares al igual que los Juegos Olímpicos Beijing 2008, que se destacaron, a su vez, en la categoría deporte.

En la categoría entretenimiento se destacan Nazarena Vélez y la actriz Luisana Lopilato, además, figuran la modelo y actriz Araceli González y la vedette Luciana Salazar.

Florencia Kirchner encabezó el ranking de la categoría noticias, en la cual también tuvieron un lugar Maru Botana, quien debió afrontar la muerte de su pequeño hijo, y María del Luján Telpuk, la ex agente de la Policía de Seguridad Aeroportuaria que encontró la famosa valija.

Por último, en lo que refiere a la tecnología, Youtube, ocupa el primer puesto. Otros sitios tales como Mercadolibre, Facebook y Taringa fueron buscados por los argentinos durante el 2008 y tienen su lugar entre los temas más populares.

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Balance 2008: las mejores campañas del año según Sitemarca

Posted by sitedit en diciembre 22, 2008

Llega fin de año y surge naturalmente pensar qué camino se recorrió. Así que nos pareció oportuno hacer nuestro propio balance. Con un criterio totalmente subjetivo seleccionamos algunas campañas que nos parecieron memorables para el 2008 en la actividad publicitaria en Argentina. Críticas, opiniones y aportes son bienvenidos, siempre teniendo en cuenta que lo que hacemos acá no tiene ningún rigor científico, es un simple acto de narcisismo…

Fue un año raro para la publicidad (bah! para todos en general). A medio camino entre crisis y consumo desmedido, las perspectivas de inversión que se estimaron a principios de años, seguramente estarán lejos de la realidad.

Lo único que se puede dcir que se cumplió a rajatabla fue el crecimiento de la participación digital en la torta publicitaria. Tal vez el caso más interesante en este sentido fue el de BBDO, la agencia dirigida creativamente por Carlos Perez, que de la mano de Fernando Barbella (que llegó de Ogilvy) fueron los que más hicieron por poner al digital a la par de los medios tradicionales.

Por el resto, vale decir que el enfrentamiento entre el campo y el Gobierno dejaron el mercado bastante frenado. Dejando de lado análisis más complejos, pasamos a decir qué cosas valen la pena recordar del 2008 (aunque sea para nosotros).

Vale hacer una aclaración más: el orden que elegimos surgió naturalmente y no pretende ser un ranking.

1.- La saga de Luchetti desarrollada por Madre Buenos Aires. (Poco se puede decir, prendan la tele y todavía están ahi).

2.- El spot “Besos” de Paso de los Toros, no endulzada, con la chica que después resultó ser la protagonista de Todos contra Juan de Gastón Pauls. La creatividad, presentada a principios de 2008 fue desarrollada por BBDO.

3.- Tal vez la acción más interesante del año fue la de Puma , festejando los 180 goles de Martín Palermo. La marca buscó una forma original de celebrar del futbolista sin nombrar al club de fútbol, ni mostrar la camiseta de Boca y otras limitaciones que hicieron que su resolución fuera brillante. Felicitaciones a la gente de DDB.

4.- Los Monstruos de Ford Ka, presentados por JWT, también tuvieron una interesante propuesta. En una acción 360º (por todos los wines), le cambiaron el tono a la comunicación de las automotrices.

5.- Otra vez BBDO, con una muy divertida campaña para Doritos. La agencia desarrolló una acción que tuvo coletazos inesperados, como juntar miles de personas en el Planetario con una fiesta “fantasma”, organizada sólo para que volvieran “los lentos”. Excelente trabajo, teniendo en cuenta que era la primera campaña de la marca en Argentina y el favorable impacto que tuvo en el público.

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Así fueron los fuegos artificiales de los shoppings: Buenos Aires se ilumina 2008

Posted by Alicia Vidal en diciembre 22, 2008

ACTUALIZACION: muchos de los que caen en este post están buscando info sobre el Dot Baires Shopping así que aviso que abre el 13 de mayo de 2009, vean la info nueva!!

Aquí pueden ver el video con la vista desde las terrazas del shopping Paseo Alcorta del espectáculo Buenos Aires se ilumina que organizaron ayer domingo 21 de diciembre de 2008.

Gracias a todos los que siguieron la previa desde sitemarca: la lluvia nos tenía a maltraer y hubo más de 4.500 visitas y más de 135 comentarios!

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Terminamos el 2008 al rojo vivo!

Posted by Alicia Vidal en diciembre 20, 2008

fuegos-artificiales-sitemarca-2008

Bueno, solo para aquellos que son seguidores y se sorprenden de ver que hemos virado al color rojo de fondo, dejando el apaciguado celeste pastel.

Es solamente un guiño de fin de año, una manera de terminar el 2008 con bríos y con pasión. Nos hacen falta cambios, incluidos los de estilo y diseño, pero entretanto vamos jugando un poco.  Al cumplir el año de sitemarca (13 de noviembre) decíamos de nuestro festejo de más de 300 mil visitas acumuladas, bueno, ya estamos cerca de las 400 mil y si seguimos así llegaremos al millón (que emoción!).

Hasta pronto! Y no se sorprendan si en estos días jugamos un poco con la paleta de colores, son como los fuegos artificiales que organizan este año los shoppings.

Alicia

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