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Posts Tagged ‘Perspectivas’

GroupM: La prensa gráfica está en “peligro mortal”

Posted by sitedit en junio 3, 2009

El grupo de centrales de medios del holding WPP presentó un nuevo informe analizando la realidad de los medios de prensa gráfica en el Reino Unido. Según reporta el GroupM, los medios gráficos verán caer sus ingresos publicitarios en 26% durante el 2009, un 6% más de los que se esperaba a principios de este año.

La prensa gráfica regional vería caer sus ingresos en 18,6%, mientras que los medios nacionales perderían un 32% de sus ingresos por publicidad. Por su parte, las revistas esperimentarían una caída del 20%.

Según comenta a BrandRepublic Adam Smith, director del GroupM, “ninguna recesión anterior afectó tan fuertemente la estabilidad de los medios gráficos”.

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La publicidad para celulares crecerá más de 80% anualmente para 2012

Posted by sitedit en febrero 25, 2009

Como era de esperar, a pesar de la crisis económica y la desaceleración de la economía, hay sectores que para el mercado publicitario seguirán creciendo no importa qué tsunami venga. Lo celulares es claramente uno de ellos. Y así lo deja claro el estudio  “Going Mobile: The Mobile Local Media Opportunity”, realizado por el Kelsey Group. El informe presentado por la consultora incluye una perspectiva sobre el mercado publicitario de celulares en EEUU hacia 2013.

El ingreso anual de publicidad para celulares se espera que crezca de u$s160 millones en 2008 a u$s3.100 millones para 2013, marcando un crecimiento promedio de 81,2% por año. El estudio aborda el mercado publicitario en tres categorías: “display advertising” (publicidad gráfica, banners, etc) que en 2008 alcanzó u$s21 millones; “search” que alcanzó u$s39 millones el año pasado; y “SMS” con cerca de u$s100 millones invertidos durante el último año. Según Kelsey Group, estas tres categorías crecerían para 2013 alcanzando u$s567 milllones, u$s2.300 millones y u$s270 millones respectivamente.

(Imagen gentileza de chemical brother)

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Leo Burnett presenta sus predicciones para 2009

Posted by sitedit en febrero 20, 2009

No, no es magia ni intenta serlo. Todas las agencias arman planes y estrategias en función de lagunas tendencias que se crecerán, se afianzarán y, seguramente, morirán durante 2009. Ahora, Leo Burnett presentó sus perspectivas para este complicado año y con un breve video nos golpea con toda una serie de conceptos que, según parece, tendremos que prestarles atención. El video está en inglés (vuelvo a pedir disculpas, cuando podamos contrataremos al locutor que hace los doblajes de Homero Simpson para que nos de una mano) y lo encontré acá.

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Entrevista a Maria Marta LLosa, Directora de Relaciones Externas de Coca-Cola Argentina

Posted by sitedit en enero 7, 2009

La voz de Coca Cola Argentina nos cuenta cuáles son los desafíos de la marca para el 2009. Nos da un panorama del mercado de las gaseosas y la salud en Argentina, y nos cuenta las acciones que tiene planeadas Coca Cola para nuestro mercado.

Duración: 00:02:48

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Entrevista Omar Bello, Director y fundador de la agencia Bello

Posted by sitedit en enero 6, 2009

Omar hace un balance de todo lo que pasó en 2008 y nos cuenta cuáles son sus perspectivas para el mercado publicitario y el paí­s en 2009

Duración: 00:08:12

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La inversión publicitaria se sostiene a pesar de la crisis

Posted by sitedit en octubre 28, 2008

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó su análisis trimestral sobre las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante el período Enero – Septiembre 2008, la inversión publicitaria alcanzó los $ 5.231 millones, un 23% más que en el mismo período de 2007 manteniéndose la tendencia que los dos trimestres anteriores indicaban para el año en curso.

En el trimestre Julio – Septiembre 08, el crecimiento es del  24% con relación al mismo trimestre del año anterior y no se registra ninguna modificación en el peso de TV Abierta y Diarios que siguen ocupando casi un 75% de la inversión publicitaria al igual que en los años anteriores. Los vehículos que más han crecido son Cine con +38%, seguido de Internet +32%, Diarios +30%, Radio Capital +26%, Vía Pública +24% y TV Abierta +22%.

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Inversión global: el BRIC marca el ritmo mientras Europa y EEUU desaceleran

Posted by sitedit en julio 4, 2008

A pesar de la anunciada crisis en EEUU y su consecuente impacto en la economia global, las principales centrales de medios auguraban un año con fuertes crecimientos en la inversión publicitaria de todos los mercados. Incluso Martin Sorrell, CEO de WPP, tuvo varias intervenciones mediáticas asegurando que en 2008 se iba a mantener la curva de crecimiento lograda en 2007.

Si bien ninguno estaba del todo equivocado, la curva de crecimiento se sigue manteniendo pareja, si sobreestimaron el impacto de la crisis económica de EEUU. En la actualización de sus perspectivas para lo que resta de 2008, tanto ZenithOptimedia como GroupeM rectificaron el informe presentado a principios de año, anunciando para EEUU y Europa Occidental una desaceleración mayor de la esperada.

Según informa el WallStreetJournal, ZenithOptimedia redujo su perspectiva de inversión para el mercado publicitario norteamericano de 3,7% a 3,4%. Si bien se esperaba que las automotrices, el sistema financiero y el real estate tuvieran baja participación, el resto de las industrias parece no estar inviertiendo lo que se esperaba.

Por otro lado, la central del grupo Publicis también redujo sus perspectiva sobre el mercado europeo. Según ZenithOptimedia, la inversión en Europa occidental alcanzarán sólo un crecimiento de 3,7% durante el 2008. Por su parte, GroupeM redujo las perspectivas del mercado británico de 6% en diciembre de 2007 a 4% en su revisión del primer cuatrimestre.

Más allá de esta desaceleración de los principales mercados publicitarios, ambas centrales coinciden en augurar un crecimiento global del mercado publicitario similar al del 2007. Los principales factores de este empuje son las economías en vías de desarrollo, la creciente participación en el share global de China, India y Rusia, y el constante crecimiento de la inversión online.

Según informa BrandRepublic, quitando Europa Occidental y EEUU, el crecimiento global de la publicidad alcanzará 11,8%, un 0,7% mayor que lo esperado a principios de 2008. La central de medios de Publicis augura que los mercado emergentes sigan creciendo por sobre la media global, por lo menos, durante los próximos dos años.

Este fuerte crecimiento de los mercados no tradicionales generará un fuerte impacto en la distribución del share del mercado publicitario global. Para 2010, los países conocidos como BRIC (Brasi, Rusia, India y China) representarán el 63% de la torta publicitaria mundial.

(imagen gentileza de BBCNews)

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Carat prevé una desaceleración de la inversión publicitaria, pero seguirá creciendo

Posted by sitedit en marzo 26, 2008

La central de medios del grupo Aegis presentó sus perspectivas para la inversión publicitaria durante 2008. Si bien augura un crecimiento del mercado, la agencia británica prevé que la crisis financiera provoque una desaceleración, por lo menos hasta 2009.

A diferencia de su balance previo, Carat retocó las cifras de crecimiento de la inversión publicitaria para 2008, bajando de 6,2% a 6% durante el año. En el nuevo informe, la central de medios recortó las perspectivas sobre el mercado norteamericano, bajándole 0.4%, de 4.1% a finales de 2007 a 3.8% en la reciente evaluación.

El dato más interesante de este último balance realizado por Carat viene del lado de las perspectivas para 2009. Según la central de medios, el crecimiento de la inversión publicitaria global se extenderá hasta el próximo año, donde llegaría a 4,9%.

Según informa el FinancialTimes, este “retoque” de las perspectivas del mercado publicitario, realizadas por Carat, están en sintonía con el balance realizado por ZenithOptimedia en diciembre de 2008. La central del grupo Publicis había modificado sus perspectivas para este año y el que viene en proporción similar.

Desde aquí se puede leer el reporte completo de Carat (en inglés).

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La inversión publicitaria en América Latina crecerá un 16,3%

Posted by sitedit en enero 29, 2008

Los datos surgen del último informe presentado por el GroupeM. Según las centrales de medios del grupo WPP, la inversión en la región alcanzará los u$s19.287 millones durante el 2008.

Según las perspectivas de GroupeM, Latinoamérica estará entre las regiones de mayor crecimiento, junto a Europa del Este (17,8%, u$s24.227M) y Asia continental (18,7%, u$s44.022M).

Otro dato que surge del reporte, que fue dado a conocer a finales de 2007, es que la inversión publicitaria global crecerá un 6,8% durante este año, alcanzando los u$su$s478.891M.

Los canales que más expansión mostrarán durante el 2008 serán el sponsoreo, que crecerá un 15% (u$s43.500M) potenciado por los Juegos Olímpicos de Beijing. Por otro lado, las Relaciones Públicas mostrarán un incremento de 8% (u$s7.631M) con respecto al año anterior.

El informe completo puede descargarse de aquí.

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