Bayer lanza un programa de educación sexual para docentes

El laboratorio Bayer lanza en abril el Programa Profes, una propuesta educativa gratuita y on-line sobre educación sexual, orientada a docentes de colegios secundarios. Gracias a esta nueva iniciativa se espera capacitar alrededor de 1.000 docentes de todo el país durante el año 2009.

De acuerdo con las estadísticas del Ministerio de Salud de la Nación, el año 2005 el número de recién nacidos de madres menores de 20 años fue de 107.109 comparados con el 2002, que indicaban 100.082. En la mayoría de los casos son embarazos no planificados, y probablemente por falta de educación sobre el uso de métodos anticonceptivos.

Profes es un programa virtual de capacitación, a través del cual se busca brindar a los docentes de nivel medio herramientas que permitan transmitir correctamente información sobre temas relacionados con la prevención de embarazos no deseados e infecciones de transmisión sexual (p. e. HIV Sida), entre otros.

El programa dura 4 meses, con 4 módulos de estudio con textos cortos de lectura fluida, ilustraciones, glosarios de términos técnicos y herramientas didácticas. Quienes estén interesados en ser parte de esta experiencia educativa pueden registrarse a través de la página cuidarte es quererte, o informarse de lunes a viernes de 9 a 16 hs al (011) 4762-7842.

El green marketing crece a pesar de la crisis

Según las cifras de la consultora Datamonitor, 458 productos eco-friendly fueron lanzados en lo que va de 2009 y si este ritmo se sostuviese a lo largo del año, triplicará el número de lanzamientos «verdes» respecto del año anterior, que ya era el doble que en 2007.

Los consumidores todavía prefieren comprar las líneas sustentables de productos a pesar de su elevado costo. Estadísticas de Nielsen señalan un crecimiento de las ventas de comida orgánica de un 5.6% el último trimestre de 2008 respecto del año anterior, mientras que las tiendas de comida natural registran una suba en las ventas del 10.9%, contabilizando un total de 4.2 billones de dólares en 2008.

Otras recesiones económicas de épocas anteriores mostraron una clara contracción en la compra de productos eco-friendly para lo cual no hubo demasiado que los movimientos verdes pudieran hacer -señala Adage– «Por el contrario, el comportamiento del consumidor en este momento histórico parece diferente, como si la conciencia ecológica hubiese calado más profundamente a pesar de todo el contexto» concluye Tom Vierhile, General Manager de Datamonitor’s Product Launch Analytics.

Heineken apuesta a hombres-objeto para atraer al público femenino

Al igual que la publicidad de productos dirigidos a hombres ha utilizado tradicionalmente como reclamo la imagen de mujeres espectaculares, Heineken apostó por un grupo de jóvenes musculosos y en situaciones sexys para anunciar Jillz, una bebida espumosa, a medio camino entre la cerveza y la sidra, destinada principalmente al público femenino.

Desde hace unos meses, Heineken está probando en Holanda este producto bajo en alcohol (contiene un 5%) como paso previo a un posible lanzamiento a nivel europeo.

Con Jillz pretende atraer a las mujeres que encuentran demasiado amargo el sabor de la cerveza tradicional. La agencia Pink & Poodle, con sede en Ámsterdam, creó por primera vez la campaña de Jillz.

En el anuncio, rodado al estilo de un videoclip, los chicos asumen algunas de las actitudes supuestamente sexys que la publicidad normalmente reserva a mujeres. El anuncio termina con los chicos bailando sobre la barra de un bar a ritmo de un remake del tema «Fresh» de Kool & The Gang.

Verónica Cheja, directora de Urban PR, participará del jurado en Cannes

La fundadora de la agencia de prensa será el único jurado argentino en la categoría PR Lions, que se estrena en la edición 2009 del festival internacional de publicidad. El jurado estará compuesto por 16 profesionales de 13 países y su presidente será el inglés Lord Tim Bell de Chime Communications. Verónica Cheja, junto a un representante de Brasil, serán los únicos  latinoamericanos presentes en el jurado de esta categoría, lo que refleja el crecimiento de PR en la región y a nivel global.

El lunes 22 de junio, los PR Lions, la nueva categoría del festival internacional de publicidad más importante del mundo, tendrá su ceremonia de premiación. Se distinguirán los trabajos elegidos por la utilización creativa en el manejo de la imagen a través de la creación y preservación de la confianza y el entendimiento entre individuos, negocios u organizaciones y sus públicos. Se juzgará la estrategia, creatividad y originalidad de los casos. La categoría incluirá tres áreas: Sector Related PR, Product & Service y Technique.

Sprite une por primera vez a Facebook y YouTube en una acción on line

Coca Cola Europa desarrolló un nuevo modelo de publicidad para Sprite, centrado en el lanzamiento de una joven promesa musical llamada Katie Vogel .

Los consumidores podrán seguir los pasos de esta artista londinense en busca de su sueño e interactuar con ella a través de YouTube y Facebook, que se han unido a la compañía en la iniciativa.

Los usuarios pueden influir en sus decisiones a través de comentarios y votando en los videos colgados en YouTube usando su propio perfil de Facebook.

La semana pasada se estrenó el episodio cero de esta serie (llamada por sus responsables «reality remix»), titulada «Green Eyed World», con el que comienza esta campaña compuesta de cinco temporadas de cuatro episodios, que finalizarán en diciembre. El primer episodio de la primera temporada se emitirá el 1 de mayo. Los espectadores también se podrán bajar una aplicación gratuita para iPod y iPhone.