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Archive for 20/04/09

El ROI es medible en redes sociales

Posted by sitecla en abril 20, 2009

Uno de las razones por las que muchas marcas son reticentes a entrar en las redes sociales es que el ROI no puede ser medido con precisión. Adage destaca un método por el que se pueden medir el ROI de pequeñas inversiones en las redes sociales.

Se trata de una iniciativa de MySpace, que se ha unido con Comcast, que usa un panel de un millón de internautas estadounidenses, y Dunnhumby, que se encarga de los programas de fidelización de varias cadenas de supermercados y tiene acceso a los datos de 59 millones de consumidores en Estados Unidos.

Uno de los primeros estudios que se han hecho públicos se refiere a una marca de cuidado personal que invirtió un millón de euros en MySpace el año pasado, incluyendo un concurso de videos. De los 76,9 millones de personas que estuvieron expuestos a la campaña los cuatro meses de su duración, solo 765.000 (menos de un 1%)  visitaron la página del anunciante en MySpace, aunque la mitad de los que lo hicieron (358.000) también navegaron por la página web del anunciante.

Pero para lo que a la medición más le importa,  las ventas, la campaña valió la pena. Produjo 1,28 millones de dólares en ventas off line, según la medición de Dunnhumby. En total el ROI fue del 28%. Solo el 17% de las ventas fueron de los productos anunciados, el resto fueron de otros de la misma marca, fruto de la viralidad.

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Seminario de naming en la Asociación Argentina de Marketing

Posted by sitecla en abril 20, 2009

ACTUALIZACION: el seminario de Naming se dictará el 22 de junio de 2009, fue postergado según nos informó Edgardo Werbin Brener

El objetivo es brindar un corpus de pensamiento y conceptualización en función del análisis simbólico de la marca en su conjunto, así como incorporar y ejercitar una metodología de análisis y creatividad para la generación del nombre de la marca.

El seminario, a cargo de Edgardo Werbin Brener es un espacio teórico-práctico participativo que hace énfasis en las experiencias de la herramienta en torno al nombre concreto. Se darán ejemplos, referencias bibliográficas y metodologías de abordaje prácticas y simples. Se realizarán trabajos con los nombres marcarios de los participantes. Ejercicios, reflexiones, relatos y asociaciones aplicando metodologías de diversas disciplinas.

Dirigido a Responsables de Negocios, Responsables de Marketing, publicidad, servicios, Directores de Cuentas, Jefes de Productos y Ejecutivos de Cuentas. Responsables de Investigación de Mercado. Profesionales de Marketing, Administración de negocios, Publicidad, Diseño Gráfico, Comunicación, Antropología, Sociología.

Fecha de inicio: Lunes 27 de Abril, a lo largo de cuatro jornadas. Más información acá

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GM y Segway lanzan un prototipo que revoluciona el transporte urbano

Posted by sitecla en abril 20, 2009

Con el nombre de Proyecto P.U.M.A. (Personal Urban Mobility and Accessibility, Movilidad y Accesibilidad Urbana Personal), GM y Segway están desarrollando un vehículo prototipo eléctrico de dos asientos con sólo dos ruedas, que podría permitirle a las personas viajar dentro de las ciudades en forma más rápida, segura, silenciosa y limpia, y con un costo mucho menor. El vehículo también permite creatividad en el diseño, moda, diversión y la creación de redes sociales.

Combina varias tecnologías demostradas por GM y Segway, entre ellas la tracción eléctrica y las baterías; la estabilización dinámica (equilibrio en dos ruedas); aceleración, dirección y freno totalmente electrónicos; comunicaciones entre vehículos; y conducción y estacionamiento autónomos.

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