La red de agencias del grupo WPP será la encargada de desarrollar la comunicación de los dos productos más fuertes de Microsoft. La nueva versión de Windows y el flamante buscador web son los dos desarrollos enfocados al mercado masivo con mayores perspectivas del protfolio de Microsoft.
Con esta adjudicación, la empresa de software completa su estrategia de mover las cuentas de marketing y publicidad del grupo Interpublic, donde era representada por McCann Erickson, hacia las agencias de WPP, donde comenzó a trabajar junto a JWT, G2 y la propioa Wunderman.
La agencia de marketing -que viene trabajando con el equipo de Windows Live y MSN desde julio de 2008 en distintos tipos de proyectos- acaba de diseñar y desarrollar los buddies para la versión 2009 de Windows Live Messenger para su cliente Microsoft Corporation. Se trata de buddies lookeados en diferentes ambientes y haciendo diferentes actividades -representando distintos deportes, épocas del año, profesiones-, tanto estáticos como animados.
La particularidad de esta acción es que se trata de un desarrollo local que se utilizará en la versión 2009 para los más de 200 millones de usuarios de Windows Live Messenger de todo el mundo.
“En esta oportunidad recibimos un brief puntual y bien claro que implicaba desarrollar un set de buddies estáticos y animados. Para nosotros fue un gran desafío porque implicaba desarrollar buddies para la versión 2009 de Windows Live Messenger, sabiendo que podrían ser utilizados por todos los usuarios del mundo, el impacto que ello implicaba, y porque debíamos desarrollarlos en corto tiempo debido a que Microsoft Corp. estaba próximo a lanzar la versión 2009 de Windows Live Messenger”, comentaron Diego de la Vega -Director de Cuentas- y Miguel Rueda -Líder Creativo-, ambos de Wunderman Argentina.
Luego del éxito de la campaña lanzada en 2008, la marca de lácteos vuelve a apostar por la diva de la TV argentina y presenta una nueva promo de Quesabores.
La acción fue desarrollada e implementada por la agencia Wunderman, al igual que el año pasado, y aparte de importantísimos premios te podés ganar un viaje a Italia.
Para participar de la promoción hay que ingresar al sitio y registrarse y automáticamente los usuarios participan por el viaje a Roma y Venecia y también por kits de cocina.
Para más información sobre la promo, entrá al flamane sitio de Quesabores (www.quesabores.com) y encontrá todas las novedades sobre la marca.
Para promocionar sus nuevos modelos que se presentaban en el New York Auto Show y crear conversación entre los usuarios, Land Rover lanzó una campaña on y off line para comunicar su «hashtag»-denominación que se usa en esta red social para que sea más fácil seguir la conversación a través de una búsqueda- convirtiéndose así en el primer anunciante en Estados Unidos que lo hace, afirma Marketingnews.es
Mientras que otras marcas como Southwest Airlines y Smirnoff twittean hace varios meses, Land Rover ha utilizado de manera más ambiciosa la red social a través de estos códigos.
De la mano de Y&R/Wunderman, la compañía ha estado promocionando su hashtag (#LRNY) en publicidad en la vía pública, además de Internet.
Desde Twitter, los usuarios que escriben «#LRNY»» pueden participar en la conversación, aportando links, noticias y fotos.
Creada por Lambie-Nairn, también de WPP, la nueva identidad incluye un logo con una nueva propiedad de la marca llamada “Curious Square” (“cuadrado curioso”) y una nueva paleta de brillantes colores. Las oficinas de Wunderman en el mundo comenzarán a utilizar la nueva identidad de forma inmediata.
Las compañías adquiridas recientemente como AGENDA, Blast Radius y otras filiales como KnowledgeBase Marketing mantendrán sus propias identidades de marca. Sin embargo, el nuevo logo hace que sea fácil para estas compañías el afiliarse con Wunderman, con solo agregar “parte de la red Wunderman” en sus logos.
“La nueva identidad de Wunderman se enfoca en la promesa hacia clientes y clientes potenciales, y le brinda a cada empleado la articulación de nuestros valores y nuestra visión para los próximos 50 años”, dijo Trish Wheaton – Directora de marketing de Wunderman -, quien lanzó la iniciativa.
Desde acá podés descargar una breve reseña sobre los 50 años de Wunderman y acá un mapita sobre la evolución de la imagen de marca de la agencia.
La agencia de marekting y activación de marcas presentó una nueva campaña para Sancor a través del programa de Susana Giménez. La acción consiste en la promoción “Quesabores y Susana: ganá todas las semanas”, que está vigente desde el 28 de julio pasado y durará hasta el 26 de septiembre próximo.
La mecánica consiste en ingresar a la web diseñada para la promoción: www.quesabores.com e ingresar el código que figura al dorso del envase de cualquiera de las variedades de Sancor Quesabores -Light; Cuatro Quesos, Provolone-Pategras y Mozarrella-Reggianito-. También se puede participar vía SMS o por teléfono, a través de 0810-333-7262.
Todos los mensajes y llamados recibidos participarán posteriormente en ocho diferentes sorteos realizados en el programa de Susana Giménez. La promo –cuyo programa de premios asciende a la suma total de $575.000-, contará con comunicación en avisos en medios gráficos, Web, material POP y SMS.
Para los que estén buscando el concurso de los yogures SanCor en el programa de Susana, hacer click aquí.
Esta entrevista fue realizada el 29 de agosto de 2008 por Alicia Vidal para el programa radial «Todo Pasa» que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
Tema: El lanzamiento de una nueva campaña digital de Wunderman para Sprite con el protagonismo de Aschira
Duración: 00:13:45
Para descargar los archivos de audio clickearaquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).
En el marco de la promoción “La envidia sana no existe”, la agencia de marketing directo y promo de WPP trabajó junto a Sprite para generar un plan de comunicación digital alrededor de la astróloga Aschira, una de las celebrities más divertidas de los medios. La promoción tiene por objetivo curar tanto a los envidiosos como a los envidiados.
Wunderman trabaja desde hace varios años en acciones digitales de la marca y en esta oportunidad desarrolló una campaña de Banners, SEM (Search Engine Marketing) y PNT (Publicidad no Tradicional) en Internet. Mediante diversas tácticas que se implementaron con las redes sociales, se generó el blog: http://www.aschirateama.com, que contiene videos, fotos, comentarios de los usuarios y un banner dinámico que invita a crear videos personalizados para “engualichar” a amigos, obtener una llamada telefónica de Aschira y conocer detalles de la Promo Sprite. La acción promete muchísima viralidad y entretenimiento para los usuarios de la Red.
Si sos uno de los ganadores de los premios que ofrece Sprite, sólo hay que esperar que la envidia se expanda, Aschira te cure y vuelvas a ser envidiado. Porque: “La envidia sana no existe. Las cosas como son”.
La agencia del grupo WPP acaba de desarrollar una masiva promoción para su cliente Nescafé Dolca que, alineada a la plataforma comunicacional, transmite el concepto “Disfrutá tus momentos”.
La mecánica de la promoción abarca tres procesos de participación -la página web www.dolca-momentos.com.ar, mensaje de texto a través del celular y un 0810-, siempre utilizando los dígitos del número del código de barras que figura en los envases de Nescafé. El premio mayor de la promo es un año todo pago (equivalente a $30.000), un mes de gastos pagos (equivalente a $1500) y más de 1000 kits de Nescafé gratis por un año.
La promoción estará vigente hasta fines de agosto y tiene como objetivo llegar a una gran base de consumidores a través de comunicación masiva en televisión, publicaciones y exhibiciones especiales, material POP, cenefas, exhibidores, islas y otros medios.
Victoria Bluthgen acaba de sumar a sus funciones de Vicepresidenta y Directora de CRM & Digital de Wunderman, la Dirección del Área Digital del Grupo Young & Rubicam.
La flamante directora estará a cargo de la división de Digital de las operaciones que el grupo Young&Rubicam tiene en Argentina. “Sumado a la experiencia en el desarrollo de estrategias digitales, desde las diferentes compañías del grupo Y&R, como nuestros trabajos para Microsoft, Dell, Diageo, Disco, Visa, Megatone, Movistar y Quilmes, con su multipremiada campaña Saludá a un amigo, entre otras, nuestra visión es enfocarnos fuertemente en el desarrollo de estrategias integrales a través de todas las tecnologías disponibles, desde mobile hasta IPTV.” comentó Bluthgen tras su designación.
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