Reebok reconquista la mujer deportiva de la mano del Cirque du Soleil

Los resultados no son especialmente positivos para Reebok desde su compra por Adidas hace cuatro años por 2.800 millones de euros. La marca ha comprobado cómo su market share en Estados Unidos descendió desde el 9% en 2005 al 2% el pasado año, señala Adage.

Es por ello que Reebok pretende volver a sus orígenes y concentrarse en el público femenino, el mismo que impulsó su notoriedad y ventas a finales de la década de los Ochenta. Esta reconquista se plasma en una estrategia publicitaria en colaboración con el Cirque du Soleil, bajo el título Jukari, que aspira a calar entre las mujeres aficionadas al aerobic, la gimnasia y otros deportes, como ya ocurriera en el pasado.

Jukari es en realidad una nueva disciplina aeróbica con ejercicios de cardio, fuerza, equilibrio y abdominales, que ha creado Reebok con la colaboración del Cirque du Soleil. Con ayuda de un aparato parecido a un columpio, las mujeres que acudan a los gimnasios más selectos de distintas ciudades del mundo podrán probar esta nueva forma de hacer gimnasia, con la que se puede sentir que se vuela.

Este lanzamiento vino precedido de una investigación que resaltó que el 61% de las mujeres aseguraba que haría más ejercicio si fuera más divertido.

Pepsi y Coca Cola a pura guerra por las vending machines

Pepsi y Coca Cola han anunciado el lanzamiento de nuevas máquinas de vending. Mientras que la de Pepsi se ha presentado como la primera máquina de vending respetuosa con el medio ambiente, la segunda opta por ofrecer entretenimiento al consumidor.

Las máquinas de Pepsi se podrán ver a partir de este mes en Washington. Emiten un 12% menos de gases invernadero y usan dióxido de carbono, un refrigerante natural, en lugar de hidrofluorocarburos. Serán las primeras máquinas en Estados Unidos en refrigerarse con C02. También está testeando miles de máquinas en todo el mundo que confían en otros refrigerantes «verdes», como el isobutano y el propano.

Por su parte, Coca-Cola instalará unas máquinas con pantalla táctil para acceder a promociones en una serie de centros comerciales a partir de este verano. Estas máquinas ofrecerán descargas musicales, politonos y fondos para móviles. También admitirán pagos que no sean en monedas.

“Miradas” la primera campaña global de Ponce Buenos Aires para Impulse

Debo confesar que me sorprendió un poco ver que la agencia encargada de “Miradas” era una tal Ponce Buenos Aires, aunque sólo me tomó unos segundo caer en que en realidad es el nuevo nombre de la agencia que supo ser Vegaolmosponce. La flamante Ponce Buenos Aires sigue con sus trabajos globales para Impulse y ahora se hizo cargo del lanzamiento mundial de la nueva fragancia “Romantic Spark”.

Ponce Buenos Aires es la agencia que desarrollo esta campaña integral, cuyo spot fue producido por Pionner/Park Pictures bajo la dirección de Lance Acord. Este proyecto Global está al aire en Argentina y posteriormente será lanzado en UK, Sudáfrica, Australia, Nueva Zelanda y Uruguay.

«Lo que tú haces cuenta»: 20 famosos se hacen cargo del cuidado del medio ambiente

National Geographic Channel refuerza su compromiso y presenta la campaña institucional “Lo que tú haces cuenta”. Más de 20 cápsulas, un videoclip, programación especial y un desafío musical a través de Internet forman parte este año la campaña institucional de National Geographic Channel para concientizar sobre el cuidado del medioambiente.

Deportistas, modelos, cantantes, actores y actrices reconocidos en toda la región se prestaron a participar de esta iniciativa que por 2do año consecutivo Nat Geo realiza en todo el mundo. James Blunt, el chileno Benjamín Vicuña, los argentinos Pupi Zanetti, Valeria Mazza, Luciana Aymar, Soledad Pastorutti, el Bahiano, Diego Olivera y Alejandro Lerner, la uruguaya Natalia Oreiro; los brasileños Alice Braga, Vinicius de Oliveira, Vanessa da Mata, Paulinho Moska y los mexicanos Alejandra Guzmán, Kuno Becker, Guillermo Arriaga, Valentino Lanús, Ely Guerra, Alecks Syntek, Reik y Marlene Favela protagonizaron spots con consejos aplicables para el cuidado del medioambiente.

Desde reciclar los cartuchos de la impresora, plantar árboles, disminuir al mínimo posible el uso de envases plásticos, hasta evitar el consumo de animales en peligro de extinción son sólo algunas de las recomendaciones de las cuales que los talentos se hacen eco e invitan a imitar. Cada cápsula de 30 segundos se traduce en un consejo para cuidar el planeta mediante simples acciones.

Además,  Nat Geo produjo en colaboración con EMI el videoclip “Moving” en el que actores y músicos de la talla de Javier Bardem, Javier Cámara, Rosario Flores, Juanes, Juan Luis Guerra, Carlinhos Brown, Orishas, Antonio Carmona, Nubla, Pitingo, Mari del grupo Chambao y Bebe se unieron desinteresadamente para apoyar la difusión de este mensaje a favor de la naturaleza. El video de la canción “Moving” es el 1er single del nuevo álbum de Macaco “Puerto Presente” y se emitirá durante todo el mes de abril en la pantalla de Nat Geo.