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Archive for 8/04/09

Podcast 5: ¿Qué hay detrás del Biznikke y la yerba Cruz Malta?

Posted by Alicia Vidal en abril 8, 2009

Entrá acá y escucha la quinta edición del podcast de sitemarca.

Comentá, opiná, proponé, recomendá…!

En el quinto capítulo nos acompañó Edgardo Werbin Brener, un especialista en el análisis simbólico de las marcas. Edgardo es una de esas personas que te abre la cabeza: cada temita te sugiere miles de puntas que te quedas con las ganas de profundizar. Con solo contarles que es médico, monje budista pero se metió en marketing ya les doy una idea de la diversidad y amplitud que condensa en su persona.

En este podcast nos centramos en analizar la marca Biznikke simplemente porque nos gusta y lleva más de cuarenta años en el mercado. Brener también nos contó un poco de su investigación sobre Cruz de Malta y otras “yerbas”… te enterás de dónde viene la palabra mate. Y cómo si fuera poco, este profesional en el buceo de significados, participó en la elección del nombre del esperado shopping Dot Baires que se estará abriendo en estos días en Buenos Aires.

Para cerrar, Eduardo Sebriano nos metió de lleno en el mundo de las sensaciones. ¿Por qué Balá se hizo famoso con su … tatatatata…al cual todos respondemos : tata? Estas y otras cuestiones se develan en esta charla que espero la disfruten y nos la comenten….

El Plantel 08 de abril de 2009

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevistas: Edgardo Werbin Brener
Invitado: Eduardo Sebriano

Podés escuchar los otros capítulos en nuestra página de podcasts con los audios de las entrevistas

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Ya llegamos al medio millón!

Posted by Alicia Vidal en abril 8, 2009

Hoy 8 de abril de 2009 superamos las 500 mil visitas a nuestro blog.  Algo que ni siquiera nos planteamos cuando largamos y que hoy lo celebramos.  Y como novedad te recomendamos que sigas nuestra sección de entrevistas grabadas en formato podcast que aportan la frescura del testimonio directo de los protagonistas.

Gracias por seguir acompañándonos!!

Alicia

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“Conversaciones patrocinadas” un nuevo vínculo entre marcas y blogs

Posted by sitecla en abril 8, 2009

El auge de los medios sociales ha llevado a muchas marcas a regalar a bloggers productos, servicios o viajes a cambio de que “posteen” sus experiencias.

Panasonic llevó a varios blogueros influyentes al Consumer Electronic Show para que hablaran del evento y de los productos de la compañía japonesa. Mercedes Benz ha dado a una mamá bloguera un coche para que lo use una semana y escriba sobre ello. Un estudio de Forrester ha analizado esta práctica, vinculada con las relaciones públicas, la publicidad on line, la influencia, la estrategia y la creatividad a la que denominaron“conversación patrocinada”.

Algunas voces críticas ya han tachado de soborno a esta práctica e incluso hablan de que debería ser prohibida, mientras que otros la defienden como un medio innovador de sacar el marketing de sus límites habituales. La investigación destaca también riesgos potenciales. Mientras las marcas consiguen autenticidad por ser nombradas por la propia voz de un blogger, esta práctica conlleva el riesgo de que se ponga en duda la objetividad de éste. Por esta razón, Forrester cree que es importante que los blogueros revelen que son compensados y que las marcas les den la libertad para que escriban lo que quieran.

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Disney anunció un histórico programa de medidas ambientales

Posted by sitecla en abril 8, 2009

The Walt Disney Company anunció un programa histórico de medidas para la protección del medioambiente con objetivos que deberán cumplirse en un plazo de entre 3 y 5 años. El fin es reducir emisiones, residuos, ahorrar electricidad y combustible y su impacto en el agua y en los ecosistemas.

Estos objetivos forman parte del Informe de Responsabilidad Corporativa de Disney 2008 que ya está disponible en www.disney.com/crreport y facilita una visión detallada de la filosofía y de las actividades de la compañía en cinco áreas: niños y familia, contenidos y productos, medioambiente, comunidad y lugares de trabajo. Entre los datos se puede encontrar el primer inventario exhaustivo corporativo de los gases de efecto invernadero y actualizaciones sobre las políticas pioneras Disney en relación con las directrices sobre alimentación saludable y el tabaquismo en las películas.

Basándose en el trabajo de 20 años realizado por el departamento de asuntos medioambientales de Disney, un Consejo Medioambiental formado por ejecutivos senior de todos los campos de la compañía ha formulado en los dos últimos años los nuevos objetivos y metas.

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Ginóbili, Tévez y Messi: las nuevas caras de DirecTV

Posted by sitedit en abril 8, 2009

La empresa de televisión satelital lanzó su última campaña denominada “Sensaciones” que apela al concepto de vivir la experiencia real a través de la pantalla en alta definición. Los tres sentidos que se reflejan son el dolor, el vértigo y la  magia representados en las figuras de Lionel Messi, Carlos Tévez y Emanuel Ginóbilli.

El objetivo de la campaña, que incluye gigantografías fijas y móviles,  se centra en transmitir las sensaciones que produce DirecTV HD, utilizando como motivo distintas situaciones relacionadas con el fútbol y el básquet.  Vivir una experiencia similar a la que se siente en el campo de juego, es el desafío.

¿Alguna vez pensaste poder ver las gotas de transpiración de Ginóbilli,  la expresión  de Carlitos  Tévez en el área chica o la mirada de Lionel Messi a punto de concretar su mágico gol?. Esto es parte de la consigna que DirecTV propone al público.

El dolor de una patada, el vértigo de una encestada, la magia de una jugada…  El concepto tiene que ver con que todo ello se siente distinto si se mira en televisión de alta definición.

Entrá acá y mirá todas las piezas gráficas.

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Florencia Peña vuelve a ser cómplice de Huggies

Posted by sitedit en abril 8, 2009

La marca de pañales de Kimberly-Clark, lanzó un nuevo comercial con Florencia Peña en el que participan su marido Mariano Otero y su bebé Juan, en su debut frente a las cámaras.

Huggies lanzó un nuevo comercial para su línea Huggies Classic. El objetivo del comercial es comunicar las nuevas cintas tipo abrojo que permiten pegar y repegar muchas veces sin dañar el pañal.

El comercial, desarrollado por Ogilvy & Mather Argentina y Camilo Producciones, se llama “Cómplices”, ya que refleja la complicidad entre Florencia y su hijo mayor, quienes le juegan una broma al padre.

“Cómplices” ya se puede ver en televisión abierta y cable. Y en el site del Círculo de Mamás Huggies pueden disfrutar de una versión extendida del comercial.

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