Los baby boomers, más expuestos a los contenidos audiovisuales de lo esperado

Un estudio sobre el consumo de medios en Estados Unidos ha destacado que las personas entre 45 y 54 años («young boomers») usan las plataformas digitales más de lo que se esperaba y que los espectadores de menos de 35 años ven televisión en directo más de lo se preveía. Al mismo tiempo, el estudio, elaborado por The Council for Research Excellence , señala que el uso de la televisión tradicional está en declive entre los consumidores favoritos por los anunciantes, los que tienen entre 18 y 34 años.

El estudio ha sido realizado midiendo la exposición del consumidor a los contenidos audiovisuales ofrecidos desde cuatro  pantallas (TV, pc, móvil y exterior, incluido el cine, el punto de venta y los servicios de GPS) durante 952 días. El grueso de participantes era de 350 personas.

Las personas entre 45 y 54 años son las que más contenidos audiovisuales consumen, con una media de más de nueve horas y media al día. De ese tiempo, 336 minutos al día, más de cinco horas y media, se las lleva la televisión en directo. Navegan por internet 46 minutos al día y consultan el email 51 minutos al día.

Axe acusado de instar a la violencia contra la mujer

Un juego en Internet que invita a pegar «garrotazos» a la mayor cantidad de mujeres en 50 segundos para acumular puntos y así ganar, es uno de los ejes de la nueva campaña publicitaria de Ponce «Cazadores por Instinto» para la última fragancia del desodorante masculino Axe Instict. Si el golpe se da a un hombre, se resta puntaje.

La propuesta interactiva se ofrece en el sitio www.cazadoras.axe y se acompaña con un «mapa de la cacería» que se sitúa en el área metropolitana y que muestra dónde encontrar «presas», apelando a estereotipos femeninos que denigran a las mujeres.

La campaña generó rechazos y duros cuestionamientos entre legisladoras y defensoras de los derechos humanos de las mujeres. La diputada porteña Diana Maffía (Coalición Cívica) formuló una denuncia ante el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión –integrado por el Comfer, el Inadi y el Consejo Nacional de la Mujer– al considerar que la publicidad tiene «contenidos altamente discriminatorios, sexistas y de apología del uso de violencia contra la mujer».

Aún no hubo respuesta alguna de voceros de Unilever sobre la presentación.

La Biblioteca Digital Mundial ya es una realidad

Con la intención de unificar a las personas y promover el entendimiento mutuo, James Billington (de la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos) propuso en 2005 a la UNESCO la creación de una biblioteca digital mundial. La Biblioteca Digital Mundial (World Digital Library) pondrá en Internet a disposición de todos, sin cargo y en todos los idiomas, documentos importantes de todas las culturas del mundo: manuscritos, mapas, libros raros, melodías, películas, textos, fotograbados, fotografías, dibujos arquitectónicos y otros materiales culturales de importancia. Los objetivos de esta biblioteca, que se inaugura el próximo 21 de abril, es promover la comprensión intercultural internacional, brindar recursos a los educadores, expandir contenido no inglés y no occidental a través de Internet y contribuir a la investigación académica. Funcionará habitualmente en siete idiomas (árabe, chino, español, francés, inglés, portugués y ruso) aunque también contará con contenidos en otras lenguas del planeta. Además, su diseño facilitará las investigaciones interculturales y a través de diversas épocas.

3.000 fanáticos del rock vivieron el Quilmes Rock ’09

Las más de 200.000 personas que asistieron al Quilmes Rock’ 09 pudieron participar de juegos interactivos diseñados sobre la temática del consumo responsable de bebidas alcohólicas en carpas de «Vivamos Responsablemente», el programa educativo que Quilmes instaló en los accesos al estadio River Plate y al Club Ciudad de Buenos Aires durante las noches de los conciertos.

En estos stands, quienes acreditaban ser mayores de 18 años, podían elegir entre dos juegos, uno de destreza y otro de preguntas y respuestas sobre valores positivos y consejos para un consumo responsable de bebidas alcohólicas. Quienes resolvieron el juego de habilidad o respondieron correctamente las preguntas, ganaron merchandising del Quilmes Rock ´09.

Allí también se promocionó el Programa Conductor Responsable que lleva adelante el Gobierno de la Ciudad de BuenosAirescon el apoyo de la Cámara Cervecera.

En el Club Ciudad de Buenos Aires, durante la noche en la que tocó Radiohead, 850 personas se inscribieron para participar de los juegos. Por su parte, durante los recitales en el estadio River Plate, la carpa de Vivamos Responsablemente recibió a 2.150 fanáticos de bandas como Los Piojos, Divididos y Kiss. En total, 3.000 mayores de 18 años se sumaron a la propuesta de Vivamos Responsablemente durante las tres jornadas en las que se instaló la carpa.