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Archive for 18/11/07

Desarrollan modelos econométricos para el marketing

Posted by Alicia Vidal en noviembre 18, 2007

Mindshare Argentina, está pregonando la importancia de los modelos econométricos y la medición del ROI para el marketing.
Los modelos econométricos son modelos multivariables que permiten determinar en qué medida la inversión publicitaria que se está realizando influye en las ventas de los productos y cómo habría que modificar o distribuir las inversiones para poder optimizarlas.
Permite estudiar qué pasa cuando cada una de las variables analizadas funciona en conjunto con las demás.
Relaciona el modelo de ventas con el reconocimiento de marca (awareness) y permite simular distintos escenarios (what if).
En el marco de una charla brindada sobre este tema en Expomanagement 2007, Pablo Iesulauro, Vicepresidente y Director de Negocios de MindShare Argentina, sostuvo que “los modelos pueden realizarse sobre paraguas de marcas o sobre un producto puntual y particular, en un solo país o en varios países simultáneamente, lo cual resulta muy provechoso para los departamentos de marketing regionales/globales.”

Modelos econométricos: el_ROI y su importancia en el marketing

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