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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Asociación Argentina de Marketing’

Seminario de naming en la Asociación Argentina de Marketing

Posted by sitecla en abril 20, 2009

ACTUALIZACION: el seminario de Naming se dictará el 22 de junio de 2009, fue postergado según nos informó Edgardo Werbin Brener

El objetivo es brindar un corpus de pensamiento y conceptualización en función del análisis simbólico de la marca en su conjunto, así como incorporar y ejercitar una metodología de análisis y creatividad para la generación del nombre de la marca.

El seminario, a cargo de Edgardo Werbin Brener es un espacio teórico-práctico participativo que hace énfasis en las experiencias de la herramienta en torno al nombre concreto. Se darán ejemplos, referencias bibliográficas y metodologías de abordaje prácticas y simples. Se realizarán trabajos con los nombres marcarios de los participantes. Ejercicios, reflexiones, relatos y asociaciones aplicando metodologías de diversas disciplinas.

Dirigido a Responsables de Negocios, Responsables de Marketing, publicidad, servicios, Directores de Cuentas, Jefes de Productos y Ejecutivos de Cuentas. Responsables de Investigación de Mercado. Profesionales de Marketing, Administración de negocios, Publicidad, Diseño Gráfico, Comunicación, Antropología, Sociología.

Fecha de inicio: Lunes 27 de Abril, a lo largo de cuatro jornadas. Más información acá

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Microsoft Advertising se llevó un Premio Mercurio

Posted by sitedit en noviembre 25, 2008

La división de publicidad digital de Microsoft fue premiada por la Asociación Argentina de Marketing (AAM) con un Premio Mercurio en la categoría Casos Internacionales.

El caso premiado, “Soy un nerd, ¿y qué?” fue reconocido como el plan de marketing más exitoso dentro de su rubro. Desde septiembre de 2006, Microsoft Advertising viene desarrollando una proyección hasta el presente en lo que se refiere a la industria publicitaria. “Analizando los datos vimos una tendencia al crecimiento en la inversión de publicidad en Latinoamérica. Además, el patrón de crecimiento en la inversión ‘online’ era el mayor entre todos los medios (gráficos, TV, etc). Un panorama más que exitoso para un negocio que recién estaba creciendo dentro de Microsoft en la región. A partir de allí, Microsoft Advertising no ha parado de crecer y, no sólo eso, lo que se proyecta a partir de ahora es todavía más optimista”, explica David Castiglioni, gerente general de la División de Servicios Online para Hispanoamérica.

Los encargados de presentar el caso fueron Pablo Salvatori, por Microsoft, e Ignacio di Paola, de di Paola No Lines, la agencia de comunicaciones de marketing multicanal. “En 2006 la industria publicitaria en medios online no llegaba a aumentar sus volúmenes de inversión. Microsoft Advertising tuvo como principal objetivo acelerar e impulsar este proceso y lograr que los anunciantes tradicionales entren al mundo online. Por otro lado, el desarrollo de ‘partners’ estratégicos, fue una ayuda importante para alcanzar nuestros objetivos que superaron con creces nuestras expectativas: para 2007 se logró posicionar a Microsoft Advertising como un medio masivo con más de 12 millones de usuarios registrados en Argentina, lo que a su vez también implicó duplicar el share de la inversión online sobre el total publicitario en menos de dos años y conseguir una posición líder dentro de la categoría”, afirma Castiglioni.

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Conocé a los ganadores del Premio Mercurio 2008

Posted by sitedit en noviembre 13, 2008

La Asociación Argentina de Marketing presentó nuevamente a los mejores casos de marketing de 2008 en el mercado local. El premio más importante, el oro, se lo llevó Puma por su acción de los 180 goles de Martín Palermo. La acción fue desarrollada por la agencia DDB y realizó un verdadero despliegue 360º. La plata fue para Monsanto con la acción MGRR2.

A continuación, mirá el listado completo de ganadores del Premio Mercurio 2008:

Bienes de Consumo Masivo-No Alimenticios: EMPATE ENTRE Huggies (Caso Reposicionamiento de Huggies Classic con Florencia Peña)  y Puma 180 (ganó la categoría y se quedó con el ORO)

Bienes Durables: Ford Argentina

Tecnología: Officenet

Servicios Financieros: Rapipago

Insumos: Monsanto (PLATA, Caso MGRR2)

Retail: Mc Donald

Inmobiliario: Mieres Propiedades

Servicios: Peugeot

Medios: Diario La Nación

Consultoría en la Subcategoría Pymes: Franchising Company

Salud: Emergencias S.A.

Turismo: Secretaría de Turismo de la Provincia de Entre Ríos

Responsabilidad Social: Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires

Casos Internacionales: Microsoft

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Entrevista a Mariano Fernández Madero, presidente de la Asociación Argentina de Marketing

Posted by sitedit en octubre 15, 2008

Esta entrevista fue realizada el 01 de octubre de 2008 por Alicia Vidal para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El torneo de Golf organizado por la AAM y la preparación de los Premios Mercurio.

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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La Asociación Argentina de Marketing organiza el Golf Challenge Cup

Posted by sitedit en septiembre 30, 2008

El próximo jueves 2 de octubre, la Asociación Argentina de Marketing, organiza el Golf Challenge Cup, “Un desafío entre marketineros”. El evento, que se desarrollará en las Estancias Golf Club de Pilar, comenzará a las 11 hs con un brunch de bienvenida y terminará a las 18 hs con un cocktail y la entrega de premios.

Este gran torneo, que reúne al mundo del Marketing de las empresas más importantes del país, se desarrollará en una de las canchas más modernas de Argentina, diseñada y construida por American Golf Course Design, cuyo diseño paisajístico estuvo a cargo de Carlos Thays (h).

El año pasado el torneo contó con la participación de casi 100 jugadores y con el patrocinio de prestigiosas empresas.

ACTUALIZACIÓN:

Los ganadores de esta 2º edición fueron:

Caballeros 0-9
1° Javier Pose
2° Esteban De Raider
3° Martín Rey
4° Esteban Bari

Caballeros 10-16
1° Alfonso Paz
2° Mariano Fernandez Madero, AAM
3° Bene Estigarribia, Estancias Golf
4° Hector Salvatore

Caballeros 17-26

1° Pablo Villamagna
2° Juan Ignacio Mujica, BBDO
3° Carlos Velazquez
4° Alejandro Capotosti

Caballeros 27-36

1° Fabio Rodriguez
2° Ernesto Sampera
3° Roberto Golletti
4° Ricardo Negri

Damas 0-36

1° Victoria Ventura, Electra
2° Verónica Artica

Laguneada:
1° Línea Cicmas: Rafael Bustamante, Alejandro Capotosti, Fabio Rodriguez y Claudio Rodriguez.
2° Línea Clicgear: Ezequiel Gartner, Francisco Morere, Hector Salvatore y Diego Kandel.

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MKT Fem: todo lo que siempre quiso saber sobre las mujeres y nunca se animó a preguntar

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Sí, es el segmento más atractivo para las marcas, aún el más complicado de alcanzar. Sea por cuestiones propias del género o por ser las que más expuestas están al consumo (no hay que ser machista para darse cuenta que el mercado de productos masivos dedicado a las mujeres es mayor al de los hombres: desde la ropa hasta la cosmética, pasando por el editorial o el mediático). En este contexto, se presenta el MKT Fem, un evento donde las principales empresas dedicadas al marketing buscan entender el segmento femenino del mercado.

El seminario, que se realizará el próximo 12 de agosto y que durará toda la jornada, cuenta con un programa dividido en 4 módulos que son: Conocerlas, en donde se brindará información acerca de cómo se comportan las mujeres a la hora de comprar, cómo piensan y porqué toman determinadas decisiones; Entenderlas, que abordará aspectos relacionados a saber qué es lo que desean; Atraerlas, vinculado a cómo se debe enunciar el mensaje para despertar su interés, y finalmente, Conquistarlas, en donde los disertantes contarán sus experiencias para entender los verdaderos secretos de este segmento.

Entre los expertos invitados que estarán disertando en MKT fem se destacan: CCR, Cicmas, MP Consultores, The Gender Group, Ricky Sarkany, Tamara di Tella, Favio Baron, Andy Cherniavsky, Suplemento Buena Vida del Diario Clarín, Discovery Home & Health, Mix Play, Revista Cosmopolitan, Banco Galicia, BMW, Megatlón y Wanama, entre otras.

El evento cuenta con el auspicio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), la Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional (CAMPRO), la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), Grupo Planeta, entre otras instituciones, y al mismo asistirán ejecutivos de empresas de productos y servicios enfocados a este segmento.

Para mayor información sobre el evento puede visitar el sitio web.

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Los Mercurio 2007: el premio mayor del marketing. ¿Cómo se eligen? Experiencias del juzgamiento y las razones del Oro

Posted by Alicia Vidal en diciembre 15, 2007

Una vez más los marketineros vibraron al compás de los premios Mercurio, el máximo galardón que entrega la Asociación Argentina de Marketing (AAM).

El resultado se supo el 29 de noviembre con la tradicional gala conducida por Juan Gujis. Ese día se dieron a conocer los ganadores de las distintas categorías y se consagró a Globant como Mercurio de Oro y a Bodega Norton como Mercurio de Plata. Pero antes de esta instancia hubo mucho trabajo de por medio.

Por un lado, las empresas armando “sus casos”, una tarea que a veces encaran solas y otras veces requiere la contratación de algún experto en “saber venderse”. El público no es cualquiera ya que hay que convencer a los propios colegas o a gente involucrada muy de cerca con el mundo del marketing y las comunicaciones 

La tarea del jurado, que quien suscribe vivió de cerca ya que fui convocada por la AAM para participar en el juzgamiento, supone escuchar cada uno de los casos que compiten según un esquema básico donde se evalúa: diagnóstico, pronóstico, objetivos, acciones y resultados. El proceso de juzgamiento dura cinco días en bloques o turnos de dos horas. Cada marca o empresa tiene no más de 45 minutos para demostrar por qué se considera un caso destacado para el mundo del marketing. 

Ahí mismo, sin dilación y con el “caso fresquito en la cabeza” se procede a la votación en cada uno de los ítems. Como máximo se puede llegar a los 100 puntos según el puntaje que se logra en cada una de las variables. Las planillas son recolectadas por el personal auditor, en este caso se trató de San Martín Suárez y Asociados (SMS), y luego es cuestión de esperar los cómputos. 

Lo habitual es que los jurados tomen bloques horarios ya que es muy difícil que alguien disponga de cinco días laborales para sumergirse de lleno en la presentación de todos los casos. En ese sentido tuve la suerte de haber elegido un día y un horario (jueves 22 de noviembre) en el que pude asistir a la presentación del caso de Globant, justamente el que resultó ganador del Mercurio de Oro. Cabe aclarar que uno no sabe de antemano que caso va a escuchar sino que elige simplemente por cuestiones de conveniencia de agenda.  

Obviamente, durante el juzgamiento no está permitido hablar y los jurados solamente pueden hacer preguntas una vez terminada la presentación para tratar de dilucidar algún aspecto que no quedó del todo claro. Pero confieso que durante la presentación de Martín Migoya y de Guibert Englebienne, dos de los ejecutivos que fundaron Globant en 2003, las caras de asombro y admiración iban ganando a la audiencia. Para muchos, me incluyo, el nombre Globant no nos decía nada. Así que fue una sorpresa toparse con un caso totalmente nuevo al cual uno llega sin presupuestos ni prejuzgamientos.  

Parecíamos estar asistiendo al relato de una experiencia de “garaje” que luego salta al mundo de los grandes negocios globales. Estamos acostumbrados a escuchar acerca de los genios de Microsoft, Google o YouTube, pero en este caso todo comenzó en la bonaerense ciudad de La Plata donde cuatro emprendedores decidieron salir a conquistar el mundo con su know how de desarrollos de tecnología informática. 

El caso fue presentado como “Liderando la revolución IT en América Latina” y la gran clave fue apostar a competir en el mundo como proveedores de soluciones informáticas. No pensaron en chiquito sino que directamente salieron a conquistar al mercado de EEUU e Inglaterra. En el medio tenían que abrirse camino con otros competidores que tallan fuerte en este terreno como los expertos de India. 

Migoya y Englebienne se asociaron con Martín Umaran y Néstor Nocetti hace apenas cinco años con la finalidad de ser “el primer proveedor de tecnología informática de América Latina”. Este año ya tienen una compañía formada por 600 “globers” (así se autotitulan los integrantes de Globant reforzando el espíritu de pertenencia) con oficinas tanto en el mundo externo (México, Boston, Silicon Valley, Phoenix, Londres) como interno (Buenos Aires, La Plata, Tandil).

Para el 2008 estiman una facturación de u$s 40 millones y para el 2010 no quieren bajar de los u$s 100 millones. Nadie puede asegurar si los pronósticos se cumplirán pero al escuchar a los jóvenes socios y fundadores de esta compañía todo resulta muy creíble. Y seguramente esto también llevó al jurado de los premios Mercurio convocado por la AAM a brindarle la máxima puntuación. 

Alicia Vidal
vidalalicia@gmail.com

Ver aquí la lista de todos los ganadores del Premio Mercurio 2007

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Todos los ganadores del Premio Mercurio 2007

Posted by Alicia Vidal en noviembre 30, 2007

Este jueves 29 de noviembre la Asociación Argentina de Marketing (AAM) entregó los premios Mercurio, la máxima distinción de la entidad que valora la excelencia en las acciones de marketing.

Después de una semana de intensa labor del jurado, cuya transparencia fue custodiada por SMS -San Martín, Suárez y Asociados-, se llegó a la definición de finalistas y luego a la determinación de los ganadores.

Como anticipamos el Mercurio de Oro quedó para Globant y el de Plata para Bodega Norton.


Aquí en un cuadro se listan el total de los ganadores según categoría y dimensión de la compañía.

Todos los ganadores del Premio Mercurio 2007 

Categorias Grandes Empresas Pymes
Bienes de Consumo Masivo – No Alimenticios SC johnson Dimare
Tecnológico Pop vision
Servicios Financieros Banco Galicia
Insumos Petrobras Megaflex
Retail YPF
Medios y Consultoría CIE Di Paola
Turismo Assistcard
Entretenimiento Auditsport
Educación AAAP
Casos Internacionales Globant (ORO)
Bienes de Consumo Masivo – Alimenticios Bodega Norton (PLATA)
Bienes Durables Firestone

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Premio Mercurio de Oro para Globant y de Plata para Norton

Posted by Alicia Vidal en noviembre 30, 2007

Este jueves 29 de noviembre se entregaron los Premios Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM).


El máximo galardón, el Mercurio de Oro, fue para Globant, una empresa de tecnología informática que apostó a la exportación.

El de Plata fue para Bodega Norton por el plan de reposicionamiento de su marca entre el 2001 y el 2007. 

Guillermo Oliveto, como presidente de la AAM y del Grupo Cuore, cerró el acto referenciando el último estudio realizado junto al IAE. “Estamos en una sociedad más madura. Vivimos en un boom de inversión y de consumo, pero la gente quiere ir por más, quieren un proyecto de crecimiento a largo plazo que les de más tranquilidad”.

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