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Archive for 23/11/07

Ron Hill en carrera con Officenet

Posted by Alicia Vidal en noviembre 23, 2007

Officenet anunció que Ron Hill, atleta record y multicampeón de 10 millas, 15 millas y 25 km en los años 60 y 70 correrá la maratón Officenet 10K el domingo 25 de noviembre.

Ron se encuentra en la Argentina para cumplir su gira mundial de “100 países 100 carreras” que está realizando para su cumpleaños número 70 y ha elegido la Maratón Officenet 10K en nuestro país. Más info sobre la maratón: www.officenet.com.ar/maraton/

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La mutación de la Pirámide social argentina

Posted by Alicia Vidal en noviembre 23, 2007

La pirámide es una representación clásica de la estructura social. Es un icono que simplifica fenómenos complejos como la equidad social y la distribución de la riqueza.
piramide-social-2007.jpg
En la presentación del 6° Encuentro de Consumo Masivo, se dio a conocer la última “fotografía” de la pirámide social. Una de las evidencias de esta imagen es que se logró “bajar” la línea de la pobreza en relación a la “imagen de la crisis” que mostraba el 2003 y por ende se ve más “concurrido” el sector de las clases medias.

piramide-de-1996-a-2007.jpg
Si querés el informe completo pedílo a sitemarca@gmail.com

Actualización: El informe completo de se puede descargar desde acá.

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Marta Harff lanza perfumes personalizados

Posted by Alicia Vidal en noviembre 23, 2007

marta_harff.jpgLa emprendedora puso en el mercado Per Fvmvm Bue en un local ubicado en Arenales 1499. El título viene del latín y refiere a “a través del humo” por las ofrendas aromáticas que se le daban a los dioses y el Bue indica que el proyecto nace en Buenos Aires.

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¿Por qué se vuelve a las marcas de antes?

Posted by Alicia Vidal en noviembre 23, 2007

En los últimos tiempos llama la atención el retorno a los logos más tradicionales. Ford venera en su publicidad a la tradicional F100, las Flechas reaparecen aunque sea de modo remixado y hasta Frigor se animó a relanzar su tradicional helado Patalín.¿A qué se debe este resurgir de las viejas marcas? Parte de la explicación la dio ayer Guillermo Oliveto, presidente de la Asociación Argentina de Marketing y del Grupo CCR, en una presentación a la prensa sobre las principales conclusiones del 6° Encuentro de Consumo Masivo (una iniciativa que emprenden cada año junto a la Escuela de Negocios de la Universidad Austral -IAE). Frente a la inestabilidad que presenta la sociedad las marcas adoptan un discurso de confiabilidad y trayectoria. Todos tienen en el arcón de los recuerdos alguna marca que les resulta “familiar”. Puede ser la zapatilla que usaba cuando era chico, el auto que tenía su papá o la chocolatada que tomaba cuando llegaba del colegio. No casualmente las hamburguesas Paty aparece con su versión “casera” utilizando el doble juego de remitir a la vida familiar pero también a la figura del multifacético Alfredo Casero. Los logos no vuelven igual que antes, vienen con un guiño cómplice adaptado a los 2000. Pero la gente “necesita volver a confiar, por eso se rescata la trayectoria” argumentó Oliveto. Estar presentes es tomado como un signo de constancia y coherencia.

Pero también hay otra realidad que involucra a las marcas. El relevamiento (cuali-cuanti) realizado por CCR en el marco de la investigación que realizan de modo mancomunado con el IAE, arrojó también otro punto importante: “hay una cierta tranquilidad o alivio personal pero se percibe que afuera la cosa está complicada o que sigue habiendo dramas colectivos”. Que a algunos les vaya bien no significa que el clima social esté tranquilo. Y parte de esta idea es la que toma el aviso para Citröen C4 donde se ve a la cotizada Araceli González circulando con tranquilidad por una ciudad en compañía del galán Kiefer Sutherland. Todo está en calma en el espacio interior, pero al salir la ciudad es un caos. Las marcas aparecen como “contenedoras” y en este caso el vehículo mismo es un refugio. 

 

“Esta es la metáfora de la sensación actual” remarcó Oliveto.
Eso implica también que la gente está necesitada de discursos ordenadores y de proyectos.
No casualmente algunas marcas salen de algún modo a “dar cátedra”. Y en este terreno las alimenticias llevan la delantera, como Hellmann´s, con su ritmo “slow” y el recupero de la comida familiar, o, Actimel, con su alegato de ser la “mejor defensa” contra el ritmo de vida. Pero tampoco faltan las marcas de belleza, como Dove, que intenta instalar un discurso de “belleza real” por fuera de los parámetros de la pasarela.

También hay oportunidades para algunos sectores.La indudable recuperación de estos últimos años permitió que muchos, que en plena crisis se veían desplazados al “exilio de la abstinencia del consumo”, volvieran al ruedo. Pero siguen las limitaciones. Los estudios ponen en evidencia el retrato de un sector de la sociedad: “podemos comprarnos una televisión de 29 pulgadas y no la casa”. Así no es casual que el sector electrodomésticos fuera el que mayor índice de crecimiento tuviera en estos últimos años. Simbolizó la posibilidad de “pertenencia” de los sectores menos acomodados.Desde CCR también hicieron un ensayo. Le consultaron a la gente sobre qué “celebrity” representa mejor al país. Algo así como un “Gen Argentino” pero no a partir de los resultados del programa de tv que condujo Pergolini sino a partir de una investigación de mercado. Y el resultado es sintomático. Un 17% opta por Maradona y un 16% por Favaloro. Para Oliveto esto supone la representación del dilema argentino. Por un lado, el argentino se identifica con una figura que presenta claros rasgos de genialidad pero que al mismo tiempo lo atormenta una constante inestabilidad.

ginobili-maradona-y-favaloro.jpgDel otro lado, está la figura del médico talentoso pero que se tuvo que matar por impotencia de no poder llevar adelante sus proyectos. En paralelo, surge la metáfora que nos conecta con el país como un todo: “somos ricos pero nos va mal”.Pero parece que también hay posibilidades de ir pensando en otras figuras famosas que representarían mejor el nuevo espíritu que está surgiendo y este sería el caso de Ginóbili, un joven que empezó en Bahía Blanca y llegó a la NBA y “jugando limpio”. De todos modos, el estudio también avanza sobre un tema que parecía un estigma para los argentinos.Muchos relevamientos anteriores mostraban que desde aquí se idolatraba lo que pasaba afuera. Pero ahora, también se percibe que en el mundo hay problemas. Hay huelgas, corrupción, xenofobia y tantos otros temas no gratos. Por eso, ahora la gente está más dispuesta a decir (48% en 2007 vs 32% en 2003) que se “quieren parecer a los argentinos”. O sea, hay mayor sensación de identidad, con lo bueno y con lo malo, más aceptación de “las cosas como son” (casualmente la muletilla de Sprite). La crisis del 2001 dejó desconfianza y eso no se borra. Dejó un agotamiento emocional que sigue instalado en el imaginario colectivo y por ende tiene presencia en la mente del consumidor. Las viejas marcas son de otros tiempos, donde parecía reinar un poco más de calma y por eso se reciben con empatía.
Alicia Vidal
vidalalicia@gmail.com

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