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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 20/11/07

Ojo con Ogilvy y American Express

Posted by Alicia Vidal en noviembre 20, 2007

OgilvyOne cosechó un oro en la categoría El Ojo Directo, del Festival El Ojo de Iberoamérica, siendo la única Agencia Argentina que se alzó con un premio dorado.
El oro fue por “Carta Copa Davis” que realizó la propia agencia para invitar a sus clientes VIP a ver el match entre Argentina y Australia. También sumó un bronce por la pieza “Sobrecarta” realizado para el cliente American Express, ambos por el trabajo en Correo directo – medios convencionales.

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El Glaciar Perito Moreno en la “boca” del subte

Posted by Alicia Vidal en noviembre 20, 2007

Ya se encuentra en los andenes más importante de las estaciones de subte de Buenos Aires la nueva campaña “Imaginátelo en vivo”, de la Subsecretaría de Turismo de la provincia de Santa Cruz (www.epatagonia.gov.ar) con el apoyo de la agencia FWK Argentina. Busca promocionar los más destacados destinos turísticos de la provincia aprovechando la clara afinidad del medio con el target. Lo más resonante es una gigantesca  reproducción del glaciar Perito Moreno ubicada en la estación Olleros de la línea D. Se complementa con spots de tv, gráfica en diversos dispositivos y promotoras que distribuyen postales de los destinos seleccionados.

mirador-_final.jpg

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Guerra de dos gigantes de la cerveza

Posted by Alicia Vidal en noviembre 20, 2007

Un video de Adage publicado este mes explica en tres minutos cómo reaccionó Budweiser al ataque de Miller. Optaron por hacer una campaña de caridad para proteger a los animales y así evitar el “maltrato” que hacía Miller con su “publicidad negativa“. Ver el informe original en inglés donde también se comentan los nuevos lanzamientos de Paul Newman que se está moviendo hacia el negocio del vino y las novedades de la polémica Martha Stewart. http://link.brightcove.com/services/link/bcpid1185071587/bctid1294526713

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Lanzan Adwap, red de publicidad móvil

Posted by Alicia Vidal en noviembre 20, 2007

Publiquest, empresa de comunicación y marketing tecnológico y By-Cycle, compañía de Marketing Móvil lanzan ADWAP, el primer portal WAP de Mobile Advertising, en donde las empresas y marcas podrán tener su espacio propio.  Este portal, accesible únicamente a través del teléfono celular, permite a los usuarios obtener beneficios exclusivos, descuentos especiales e informaciones de marcas líderes.Con 32 millones de celulares en el mercado quieren brindar servicios para usuarios ligados con las marcas.

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Camaleón con preservativos femeninos y promo con “raspadita”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 20, 2007

CIDAL lanza “CAMALEON Lady”, una línea de preservativos femeninos y lencería fina con vibrador incluido. camaleon lady toys

Dejó de ser un tema solo de hombres y la marca presenta diferentes versiones incluyendo el pack “Lady TOYS” con un preservativo de alta calidad, lubricado, y un G-String (hilo dental) en encaje, que incluye un mini-dispositivo vibrador para potenciar las sensaciones erógenas.Tienen página web y venta online: http://www.camaleonlady.com/Además la marca Camaleón armó una promoción con la agencia Social Creativa para premiar a clientes y kiosqueros. Todo a partir de raspaditas y se puede ver en www.el-camaleón.com

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Mix ganó la cuenta de Epson

Posted by Alicia Vidal en noviembre 20, 2007

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“El mercado y los consumidores se encuentran en el futuro”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 20, 2007

ojo de iberoamerica charla young and rubicam

Este es el vaticinio que presentó John Gerzema, director de insights global de Young & Rubicam, en el marco de la celebración de la décima edición de El Ojo de Iberoamérica.Si una marca se detiene se suicida” fue otra de sus máximas. Y todo se basa en la apuesta básica de generar “marcas con energía”, El mundo está en permanente cambio y hoy el remanido posicionamiento ya no se puede entender del mismo modo: “lo único consistente es el cambio”, reafirmó.

La tecnología está conformando un nuevo espacio y un nuevo vínculo con los consumidores y las marcas. La gente y las marcas apuntan “al futuro” y allí es donde está la clave de la tecnología. Esto a su vez tiene su caja de resonancia en el mercado. Cuando Apple sacó el Iphone subió en la Bolsa y a su vez le complicó la cotización a Nokia. Esto lleva a la premisa de que tanto el mercado como los consumidores están orientados hacia el futuro. “Los medios son todos” fue otra de las proposiciones de Gerzema. Y algunos recursos lo están poniendo en evidencia, como el Slingbox, que permite “ver televisión virtualmente en cualquier lugar”.

Todo está cambiando y la gente está tomando cada vez más poder a través de distintas herramientas que les facilita la tecnología. “Cada medio segundo se crea un blog” aseveró el analista de Young & Rubicam global. El punto pasa entonces por ser marcas con “energía”, o sea con capacidad para el cambio y para generar involucramiento con el consumidor. Cumplido este paso se puede lograr mayor fidelidad por parte de los consumidores.

Hoy las marcas están en riesgo. Dove creó el reconocido aviso de marketing viral que incluso ganó el Grand Prix en el último festival internacional de publicidad de Cannes y no pasó mucho tiempo para que saliera su contracara en contra de la “belleza real”. El spot “Evolution” es como una llamada de atención de Dove sobre los propios cánones de belleza impuestos por la sociedad pero esto también generó ruido y así surgió el spot paródico que logró casi un millón de visitas en youtube (http://www.youtube.com/watch?v=I0u0wWOMIsE&eurl=). También se generó una página de Internet y eso corre como reguero de pólvora en la web más allá de cualquier acción de comunicación formal que haga la marca.

Justamente relacionando “marcas y energía” hoy uno de los spots más difundidos de modo “viral” es el conocido como Black Ballon” pensado en una manera de control el gasto energético.

Hoy el éxito y el fracaso están pegados. Desde una gran corporación hasta cualquier ser humano pueden generar un dominio comunicacional a través de lo digital. El blog de una compañía de receptáculos para basura se convirtió en un referente de los buenos consejos para la vida cotidiana a partir del ahorro de energía. De la noche a la mañana algo empieza a circular en la web y alcanza dimensiones desconocidas e insuperables para cualquier campaña de comunicación. 

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