sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 28 noviembre 2007

Para las fiestas las grandes marcas ya apuestan al “social shopping”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 28, 2007

La llegada de las fiestas muestra cambios en la forma de promocionarse. Cada vez se imponen más en el mercado estadounidense los modelos de compras sustentados en sitios que mezclan redes sociales con e-commerce. Según detalla el WSJ sites como Kaboodle, ShopStyle,.com o ThisNext atraen cada vez a más consumidores que están orientados a comprar tomando como sustento la opinión de otros.

En el medio de esto las marcas ensayan formatos para aparecer anunciando sus productos, claro que esto debe estar debidamente documentado para no perder su carácter de “web social”. Cruzar la barrera entre “contenido” y “publicidad” puede ser letal para estos emprendimientos.

Nike promociona sus zapatillas sincronizadas con el iPod de Apple apareciendo como una buena opción para regalar.

 Amex sponsorea sitios como In Style Shopping que fue creado por Time Inc. Allí se pueden seleccionar entre 1.500 marcas y 85 locales y si pagan con la tarjeta Amex obtienen el flete gratis.Las fiestas son una etapa donde las marcas ensayan nuevos formatos publicitarios.

Wal Mart está probando cómo funcionan los mensajes de textos para seducir y tentar a los consumidores. El WSJ también detalla que para estas fiestas ya están los consumidores que arman su lista de regalos personales indicando los links de donde se pueden conseguir. Eso como para que no haya excusas. Los sites de “social shopping” cada vez ganan mayor audiencia. Kaboodle ya trepó a 1.5 millones de “unique visitors”.  

Posted in Consumo, On line | 1 Comment »

Avisos inteligentes de Google llegan a CNN Expansión

Posted by Alicia Vidal en noviembre 27, 2007

Resultics, una agencia de publicidad y marketing interactivo, se presenta como la primera del mercado hispanoparlante de Latinoamérica en desarrollar e implementar Gadget Ads, la nueva herramienta de publicidad de Google que integra contenidos en forma inteligente. 

CNN Expansión, el portal de noticias de negocios de México, es el primer caso de implementación de esta herramienta. Con esta funcionalidad presentan anuncios relacionados con el contenido de las noticias en diferentes sitios de Internet. 

Los “Gadget Ad” son publicidad dinámica que permite crear en forma inteligente anuncios con servicios y contenido. Facilitan a anunciantes y agencias publicitarias la posibilidad de atraer clientes potenciales en la mayor red publicitaria de Internet, con un nuevo formato publicitario rico e interactivo.

La herramienta permite incorporar información de base de datos, mapas, imágenes, sonido, vídeo, Flash, HTML o JavaScript en un mismo mensaje publicitario. El caso de CNN Expansión, implementado por Resultics, es el primero en la región en incorporar noticias y contenidos empresariales como anuncio publicitario en la red de contenidos de Google y redes asociadas.  “Este es sin duda un nuevo paso en innovación, que Resultics da en función de utilizar de forma cada vez más estratégica y medible, las herramientas de publicidad on line”, señala Martín Maslo, CEO de Resultics. Las empresas interesadas en conocer más sobre este producto pueden dirigirse a: info@resultics.com

Posted in Marketing, On line, Publicidad | Etiquetado: , , , | 1 Comment »

El Marketing 3.0 ya se respira entre las agencias

Posted by Alicia Vidal en noviembre 27, 2007

teahan-sordo-y-lorenzut

Este martes 27 de noviembre se presentó en sociedad la nueva “formación” del equipo de la agencia CP Comunicación. El liderazgo en esta “tercera edición” sigue a cargo de Mary Teahan, como presidenta, y Esteban “Pipa” Lorenzut, como director general creativo. Pero la novedad es que se suma Claudio Sordó como CEO. Sordó supo marcar territorio en los noventa creando la agencia BTL dentro de la estructura de Agulla & Baccetti. Luego siguió los avatares del grupo llegando a desempeñarse como director del área dentro de Draftfcb.

“Más allá de las divisiones del tipo BTL-ATL se prioriza la idea en esta generación de marketing 3.0” destacó el flamante CEO en rueda de prensa. “El consumidor está cada vez más difícil porque simplemente tiene más oportunidades de consumir medios y el día sigue teniendo 24 horas” reforzó. Los recursos y soportes siguen sumándose conformando nuevas oportunidades de comunicación y desde la agencia no se plantean abordajes compartimentados.Siguiendo la lógica de la web, que ya pasa de la versión 2.0 (en alusión a todo lo que es la formación de redes sociales y el poder que tienen los consumidores de dar su opinión) hacia la fase 3.0, este triunvirato también juega con la consigna de encolumnarse bajo el rótulo del nuevo “marketing 3.0”.

Se conforman en esta nueva etapa como una agencia nacional pero siguen teniendo vinculación con Proximity (una red del grupo Omnicom) y eso los habilita a contar con el soporte de los grandes holdings.

Gas Natural BAN, diario El País, Xerox, Fundación Salles, Universidad de San Andrés y Vilas Club ya son algunas de las cuentas que ya conforman la cartera de CP Comunicación. Es probable que intensifiquen el vínculo con Telecom y seguramente toda la acción de marketing que Sordó venía desarrollando con las entidades que agrupan a los supermercados orientales también pase a formar parte de los proyectos de esta agencia “remixada”.
Alicia Vidal
vidalalicia@gmail.com

Posted in Agencias, Marketing, Publicidad | 1 Comment »

Finalistas del Premio Mercurio: lo mejor del marketing

Posted by Alicia Vidal en noviembre 27, 2007

AVISO: Cliquear para ver INFORMACION MAS ACTUALIZADA

————————————————————————————————————————–

La Asociación Argentina de Marketing difundió los finalistas del Premio Mercurio 2007, considerados como los mejores casos de “buenas prácticas del marketing“.

La lista de finalistas es: Megaflex, Banco Galicia, Globant, YPF Boxes, Bridgestone, SC Johnson, La Nube, Dove de Unilever, AAAP -Asociación Argentina de Agencias de Publicidad-, Atacama, CIE, Megatone, Doritos, Lubrax de Petrobras, Pop Vision, Nesquik, Audit Sport, Assist Card, Di Paola y sus 20 años, Dogui, Norton, Rasti y Garantizar.

La entrega de premios, donde se conocerán los Mercurio de Oro y Plata, se realiza este jueves 29 de noviembre a las 18:30 hs. en el Atlas Recoleta de Buenos Aires.  Más información en: Asociación Argentina de Marketing, Tel: 011-4322-4888/3149, aam@aam-ar.com l www.aam-ar.com 

Posted in Marketing, Premio | Leave a Comment »

Eslabón de Lujo renueva su imagen y comunicación

Posted by Alicia Vidal en noviembre 27, 2007

“Disfrutar es simple” es el nuevo lema de la tradicional marca de elctrodomésticos. El concepto que se promueve en el spot creado por Publicis Graffiti es : “Tu primer electrodoméstico es todo”. 

El comercial esta dirigido a los jóvenes que inician una nueva vida,  mostrando que disfrutar es muy simple.  El reposicionamiento de la marca busca captar la atención del público más joven. Comienza con la presentación de su nuevo isologo que luego se amplificará con presencia multimedios.

Posted in Publicidad | 2 Comments »

Personal Fest 07 recolecta celulares para reciclar

Posted by Alicia Vidal en noviembre 27, 2007

Como parte de esta iniciativa para la preservación del medio ambiente, quienes concurran al Personal Fest entre el 7 y 8 de diciembre próximo podrán llevar baterías y teléfonos celulares cuya vida útil haya finalizado. El reciclado se hará en base a un acuerdo firmado con la empresa Silkers. Lo que no pueda reciclarse se entregará a Pelco para tratar residuos inutilizables. Recibirán como regalo una remera ilustrada por TUTE. 

Motorola acompaña la iniciativa con su programa ambiental ECOMOTO.   

Para conocer la dirección, o para saber cómo desechar productos más grandes, como  dispositivos y equipos de banda ancha, por favor ingrese a http://www.hellomoto.com/.

Posted in General | Etiquetado: | Leave a Comment »

Los ganadores de The Cup: Barrio Bonito a la cabeza

Posted by Alicia Vidal en noviembre 27, 2007

El jurado de THE CUP otorgó la distinción máxima a BARRIO BONITO, creación de BBDO Argentina para Nike. Vitruvio Leo Burnett de España y Vegaolmosponce y Madre de Argentina, completan la lista de agencias iberoamericanas ganadoras. Para ver la lista de ganadores ibeoramericanos

Posted in Premio, Publicidad | Leave a Comment »

El interior impulsa el crecimiento del consumo

Posted by Alicia Vidal en noviembre 26, 2007

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, el consumo en el país continúa creciendo durante el último año. A nivel Argentina en lo que va del año 2007, se observa un crecimiento del 41% con respecto al mismo período del año 2001.  

Sin embargo, las tendencias son diferentes en GBA e Interior. En los últimos años el interior del país logró un desarrollo notable y en esta región se observan crecimientos del 52% con respecto a los períodos previos a la crisis.

Mientras tanto en la región GBA, el crecimiento se ubica en el orden del 26%. Si se analiza el último año, con respecto al año 2006, la tendencia de crecimiento en el Interior vuelve a ser mayor: alcanzando un incremento del 10.4% en el consumo, mientras que en GBA creció un 9.3%.

Posted in Consumo | Leave a Comment »

La vaca Cora de la leche SanCor vuelve al ataque

Posted by Alicia Vidal en noviembre 26, 2007

Desde hoy estará al aire “Conspiración” el comercial desarrollado por BBDO para el lanzamiento de las nuevas leches saborizadas de SanCor, protagonizado por Cora, la vaca “chapita” e irreverente.

El equipo de esta producción: la agencia de Medios fue phd Argentina, director de arte Gustavo Chiocconi, redactor Luciano Bellelli, director de cuentas Daniel Albamonte, ejecutiva de cuentas Denise Orman, asistente de cuentas Florencia Scharenberg, director de producción Verónica Zeta, asistente de produccion Laura Martinez, productora Punga Visual Consorcio, director Tomás Diegues, productor ejecutivo Patricio Verdi, coordinación Flor Gama, sonido Pomeranec, banda musical Jamón del mar, Locución Fabián Montana y los responsables por el anunciante fueron Carolina Haymes, Micaela Betti, Bárbara Sierra,  Daniel Cors y Lucía Pestarino.  

Posted in Publicidad | 13 Comments »

El whisky J&B hace estallar las “bolas de boliche”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 26, 2007

La consigna de la nueva campaña publicitaria de J&B es “Start a Party” (empezá la fiesta). Tomando el icono de la relampagueante “bola de boliche” proponen empezar a festejar en todo momento y lugar.

j&b fiesta livingLa producción incluye avisos en la vía pública donde la “bola” toma cuerpo y forma real como en una medianera de la 9 de Julio.

La marca también tomó la iniciativa de organizar fiestas entre los porteños y la próxima será en Mint el 7 de diciembre y después le sigue un encuentro en Museum el 19. También hay una promo especial en las botellas de J&B ya que se puede participar de: viajes (New York, Amsterdam o Berlín) fiestas (barco, isla o un lugar secreto J&B) y tecnología (MP3, Play Station 3 o celular 3G). Participarán también por más de 150 premios instantáneos entre órdenes de compra en Puma, Sony, Levis y Musimundo. Para ver más se puede entrar al site: www.jbstartaparty.com.ar

Posted in Publicidad | 3 Comments »