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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 21/11/07

Ni el Messenger se salva de los avisos

Posted by Alicia Vidal en noviembre 21, 2007

“Todo el marketing será digital en los próximos 10 años” dijo Steve Ballmer en la última reunión de Microsoft Digital Advertising Solutions celebrada en octubre pasado en Paris. El Chief Executive Officer de la compañía advirtió que “Microsoft ha pasado de ser un mero fabricante de software a una gran empresa de publicidad, y en los próximos años un 25% de sus ingresos procederán de esta área”.

Esta mirada está en consonancia con lo que planteó Thatcher Perkins, product manager de Rich Media de Microsoft, en la conferencia dictada en la décima edición de El Ojo de Iberoamérica celebrada en Buenos Aires. “En la medida que siga creciendo la banda ancha seguirá en alza la publicidad digital” resaltó. La compañía fundada por Bill Gates está esforzándose por seguir liderando en la revolución digital.

Pero uno de los grandes dilemas es que “el consumidor se está moviendo permanentemente y además ahora tiene el control de muchos recursos”. El “click “ está en manos de la gente y eso implica un despliegue cada vez más fuerte por parte de las empresas tecnológicas y mediáticas.

El consumidor se escurre con mayor facilidad dentro de la web. Un video realizado por la misma compañía retrata la falta de vinculación que suele existir entre los consumidores y los publicitarios. Se trata de una mini ficción donde se evidencia cuánto se los está ignorando y subestimando.

Para avanzar en este retrato de la situación la compañía hasta armó un blog bajo el nombre de “bring love back en alusión a la necesidad de recuperar la mística de una relación que tiende a colapsar. La gran apuesta de las compañías pasa por brindar nuevos formatos para que las marcas logren tener presencia en este cada vez más complejo mundo digital.

messenger

Hay que estar preparados para todo tipo de dispositivos porque todo tiende a digitalizarse. El tema pasa a su vez por ser atractivos y a su vez no invasivos. Así surge la necesidad de desarrollar lo que se conoce como Rich Media que refiere a “el nivel más alto de creatividad online”.

Dentro de esta nueva impronta son muchos los avances que se están realizando para generar la “nueva generación de avisos”. Uno de los puntos fuertes es lograr la empatía del usuario de tal modo que él mismo sienta la necesidad de interactuar con esa propuesta de la marca. Y en este terreno se ha llegado al escenario del Messenger, el recurso más difundido para “chatear”. En este plano se ofrecen desde emoticones relacionados con una marca hasta avisos expandibles que invaden la pantalla con mensajes “targeteados” para el perfil de usuario. El banner está pasando a la historia y se buscan “paquetes temáticos” que pueden impulsar desde la presentación de una película hasta el lanzamiento de un modelo de auto.


Estamos en un mundo donde el “broadcast”, que emite una señal única para el mundo, está dejando paso a la “media on demand”, o sea todo aquello que uno elige dentro del universo mediático. La publicidad sigue teniendo la misma finalidad que es captar la atención para vender. Pero ahora, del otro lado, hay un consumidor mucho más esquivo y mucho más avispado para gambetear los anuncios. Microsoft no está sola. Para consolidar soluciones tiene aliados estratégicos como Tangozebra o Eyeblaster. Para ver una de los tantos modelos de nuevos campañas se puede ver lo que está haciendo Burger King que como casi siempre aprovecha sus avisos “para reirse de la competencia”. Otro de los objetivos que persiguen es la “normalización” y estandarización de los formatos. Interacción y compromiso del consumidor son los grandes desafíos para que las marcas logren conformar su posicionamiento online.

Alicia Vidal
vidalalicia@gmail.com

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El changuito está un 9% “mas limpio”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 21, 2007

Según un informe de Nielsen en el último año hubo un incremento del 8,6% en el consumo de productos de limpieza en relación a 2006.
El crecimiento es más fuerte en la región GBA (Buenos Aires y área metropolitana) con un 9,3% mientras en el resto del país es de 8,1%.
Lo que más “salió” son los productos de limpieza de ropa (+10,7%) al tiempo que lo “del hogar” creció 6,4%.

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Los Rasti y Los Peques unidos por “la familia”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 21, 2007

La iniciativa surgió del Grupo Pirén (http://www.grupopiren.com/) , una empresa del sector turístico. Se trató del concurso “Juntos, construyamos un mundo mejor”. Se convocó a los niños de los asociados a Pirén a demostrar su talento dibujando a su familia en las vacaciones. Los ganadores recibieron cajitas de Rasti y DVD de Los Peques y además la familia logró “las expensas pagas para el 2008”.

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La fiebre de Star Wars está en Mercado Libre

Posted by Alicia Vidal en noviembre 21, 2007

star-wars-mascara.jpgMañana cierran las posibilidades! Fundación Pupi informa que el día jueves 22 de noviembre se dará por cerrada la subasta de una máscara de edición limitada del personaje de Star Wars: Darth Vader en MercadoLibre (http://www.mercadolibre.com.ar). La misma comenzó con una base de $1 y lo recaudado será utilizado para apoyar la labor de la organización. Hasta el momento, la subasta recibió más de 10.500 visitas, más de 100 ofertas y el monto ya superó los $ 2.200.

Para hacer una oferta ahora, ingresar en el siguiente link: http://articulo.mercadolibre.com.ar/MLA-31787547-mascara-original-darth-vader-star-wars-edicion-limitada-_JM

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El Supervielle facilita las compras en LeShop: el super online

Posted by Alicia Vidal en noviembre 21, 2007

Los clientes de LeShop Banco Supervielle obtendrán un 10% de descuento en todas las compras que realicen antes del 31/12/07 y en hasta 6 pagos sin interés. Además, para agasajar a los nuevos usuarios, LeShop les obsequiará productos delicatesen y un champagne.  

Para mayor información: www.leshop.com.ar

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Los cambios en La Negra

Posted by Alicia Vidal en noviembre 21, 2007

La agencia de publicidad argentina dirigida por Martín Mercado y Dylan Williams, promovió a Pablo Romano como Director General Creativo junto con Ricardo Corsaro, recientemente incorporado luego de trabajar en 180º y en Leo Burnett de Chile. Además, fueron promovidos a Directores Creativos Diego Tuya, que continuará en su función de Head Of Art de la agencia y Martín Goldberg (Redactor).

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Publicitarios que convocan a ayudar en vez de solo vender

Posted by Alicia Vidal en noviembre 21, 2007

publicidar-logo.jpgHernán Ponce, publicitario argentino titular de la agencia Vegaolmosponce, está convocando a sus colegas a sumarse a Publicidar. Es una fundación que surge como corolario de la labor que empezó Marta Pereira, otra publicitaria, para ayudar a los chicos de jardines de infantes cadenciados. Hasta ahora se manejaban a través de cadenas de mails de publicitarios que se denominaba el Grupo Dar.

Pero ahora, quieren darle mayor institucionalidad.Ponce lo plantea simple pero contundente: “la idea es que LA PUBLICIDAD pueda, además de ayudar a venderles cosas a la gente, ayudar también a aquellos que no pueden hacerlo. Especialmente a los chicos.”El propio Ponce preside la Fundación Publicidar, Maximiliano Anselmo, publicitario de la agencia Santo y creador del isologo de la fundación, será el secretario, y Marta Pereira, además de “alma mater” del proyecto ahora será su Directora Ejecutiva.“Ahora necesitamos, como se imaginarán, otro tipo de ayuda: la económica. Vegaolmosponce y Santo ya han dado el primer paso. Espero que nos sigan muchos más.” Esta es la invitación de Ponce, recursos y creatividad no faltan.

Los mails donde pueden contactarse son el de Hernán hponce@publicidar.org.ar y mpereira@publicidar.org.ar el de Marta Pereira. Aquí se puede ver la carta original que Hernán le envió a sus colegas y que ahora difunde en los medios especializados: Hernán Ponce invita a Publicidar

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