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Archive for 16/11/07

Inversión Publicitaria en los canales de televisión de Argentina

Posted by Alicia Vidal en noviembre 16, 2007

La consultora Initiative difundió un estudio de inversión publicitaria en los canales de televisión durante el período 2003-2007.
Entre enero y octubre del 2007 la inversión publicitaria neta (2130000 millones) se repartió de la siguiente manera: 32% para el 13, 29% para Telefé, 22% para Canal 9, 16% para América y 1% para el 7.
Entre las conclusiones se indica que América y Canal 9 son los canales que más aumentan su share de inversión desde 2003 a 2006. En el caso de Telefé y Canal 13 se observa una disminución en el share de inversión, dato que no se observa en la cantidad de avisos y segundos, los cuales se mantienen relativamente estables.

Descargar el informe completo aquí.

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Multitasking: casi todos hacen algo más cuando están en Internet

Posted by Alicia Vidal en noviembre 16, 2007

Yahoo! Argentina, Universal McCann Argentina y MRM realizaron una investigación de manera conjunta con la finalidad de conocer en profundidad el comportamiento de los usuarios de Internet en nuestro país. El trabajo se realizó a partir de un cuestionario sobre Internet generado por Universal McCann y aplicado en los sitios de Yahoo! Argentina desde donde se invitaba a los usuarios a contestar con un premio como incentivo.

Los banners que conducían a los cuestionarios estuvieron publicados durante 10 días y fueron contestados por 7448 usuarios. De ellos, 3913 respondieron las preguntas en su totalidad y todos los datos fueron procesados con el sistema SPSS. A partir de los resultados de esta investigación se pudieron obtener parámetros reales y concretos sobre aspectos poco conocidos de la evolución digital o de la revolución tecnológica.

Entre otros, la investigación abordó cuáles son las tecnologías que se usan actualmente, con qué frecuencia las utilizan, el perfil de los usuarios que usan muy frecuentemente distintas tecnologías, cuáles son las tecnologías que piensan usar en el futuro, con qué frecuencia lo hacen, qué actividades realizan los usuarios al conectarse a Internet y con qué tipo de información o entretenimiento se encuentran cada vez que ingresan en un blog.

A partir de estos disparadores, los investigadores de Yahoo! y Universal McCann han logrado construir un panorama ineludible para comprender la evolución del mercado digital que se ha constituido en uno de los medios que brinda mayor cantidad y diversidad de oportunidades de contacto con la audiencia. Una de las conclusiones más destacadas de esta investigación es la comprobación local del fenómeno del “multitasking” o capacidad de realizar varias tareas en simultáneo.

El 72% de la muestra declaró realizar otra actividad al mismo tiempo que utiliza Internet. Algunas de esas actividades consisten incluso en el consumo de algún otro medio de comunicación.

Descargar el informe completo desde aquí.

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