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Archive for 26/11/07

El interior impulsa el crecimiento del consumo

Posted by Alicia Vidal en noviembre 26, 2007

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, el consumo en el país continúa creciendo durante el último año. A nivel Argentina en lo que va del año 2007, se observa un crecimiento del 41% con respecto al mismo período del año 2001.  

Sin embargo, las tendencias son diferentes en GBA e Interior. En los últimos años el interior del país logró un desarrollo notable y en esta región se observan crecimientos del 52% con respecto a los períodos previos a la crisis.

Mientras tanto en la región GBA, el crecimiento se ubica en el orden del 26%. Si se analiza el último año, con respecto al año 2006, la tendencia de crecimiento en el Interior vuelve a ser mayor: alcanzando un incremento del 10.4% en el consumo, mientras que en GBA creció un 9.3%.

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La vaca Cora de la leche SanCor vuelve al ataque

Posted by Alicia Vidal en noviembre 26, 2007

Desde hoy estará al aire “Conspiración” el comercial desarrollado por BBDO para el lanzamiento de las nuevas leches saborizadas de SanCor, protagonizado por Cora, la vaca “chapita” e irreverente.

El equipo de esta producción: la agencia de Medios fue phd Argentina, director de arte Gustavo Chiocconi, redactor Luciano Bellelli, director de cuentas Daniel Albamonte, ejecutiva de cuentas Denise Orman, asistente de cuentas Florencia Scharenberg, director de producción Verónica Zeta, asistente de produccion Laura Martinez, productora Punga Visual Consorcio, director Tomás Diegues, productor ejecutivo Patricio Verdi, coordinación Flor Gama, sonido Pomeranec, banda musical Jamón del mar, Locución Fabián Montana y los responsables por el anunciante fueron Carolina Haymes, Micaela Betti, Bárbara Sierra,  Daniel Cors y Lucía Pestarino.  

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El whisky J&B hace estallar las “bolas de boliche”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 26, 2007

La consigna de la nueva campaña publicitaria de J&B es “Start a Party” (empezá la fiesta). Tomando el icono de la relampagueante “bola de boliche” proponen empezar a festejar en todo momento y lugar.

j&b fiesta livingLa producción incluye avisos en la vía pública donde la “bola” toma cuerpo y forma real como en una medianera de la 9 de Julio.

La marca también tomó la iniciativa de organizar fiestas entre los porteños y la próxima será en Mint el 7 de diciembre y después le sigue un encuentro en Museum el 19. También hay una promo especial en las botellas de J&B ya que se puede participar de: viajes (New York, Amsterdam o Berlín) fiestas (barco, isla o un lugar secreto J&B) y tecnología (MP3, Play Station 3 o celular 3G). Participarán también por más de 150 premios instantáneos entre órdenes de compra en Puma, Sony, Levis y Musimundo. Para ver más se puede entrar al site: www.jbstartaparty.com.ar

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¿Quién mira televisión cuando llegan las fiestas?

Posted by Alicia Vidal en noviembre 26, 2007

En diciembre se ve reducida la audiencia en televisión. Un informe de Havas Media que analiza las pautas de comportamiento del 2004 al 2006 indica que en televisión abierta la baja es aún más fuerte que en el cable. En el comparativo entre lo que pasó entre noviembre y diciembre del 2006 se evidenció una baja de audiencia del orden del 11%. El día de nochebuena la audiencia es menor al día de navidad, el 25 de diciembre. El 24 el encendido en prime time es menor obviamente porque coincide con los preparativos para las cenas de nochebuena y mucho menor si es un viernes como en el 2004.

Lo que más se ve durante diciembre son infantiles, cine y noticias.

En nochebuena los grupos que tienen mayor audiencia en televisión son: En la mañana, las mujeres. Por la tarde los niños entre 4 y 11 años y los adultos de más de 55 de hogares de NSE BC. En la noche los que más ven son los de 25 a 34 y los de más de 55, fundamentalmente hombre de NSE BC.

El día de Navidad hay más audiencia y se concentra en hombres entre 25 y 34 años y mayores de 55 durante la mañana. También son los hombres los que más ven durante la tarde. Y por la noche son los mayores de 55 los que quedan más pegados con la pantalla.

Para ver el informe completo: Audiencias en las Fiestas. Informe Havas Media

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Buenos Aires ya se viste de Navidad

Posted by Alicia Vidal en noviembre 26, 2007

Por un lado, las marcas ya lanzan sus promociones navideñas. Hepatalgina pone avisos en la vía pública preanunciando los efectos de las comidas opíparas que abundan con los festejos.

Coca Cola pone en el aire un spot de Ogilvy titulado Barba donde todos emulan la figura de Papa Noel. El concepto es: “contagiemos el espíritu navideño”. El equipo fue liderado creativamente por Gastón Bigio, Director General Creativo y Jonathan Gurvit, Head Of Art de Ogilvy. Y se filmó en el sur de chile por la productora Rebolución bajo la dirección de Armando Bo.

Pero también la ciudad sirve de escenario para la filmación de piezas publicitarias para otros países. La esquina de Florida y Diagonal Norte se convirtió en el set de filmación de una publicidad de Orange de la agencia Leo Burnett de Madrid. Durante el fin de semana del 17 de noviembre pasado se armó toda una escenografía donde se simuló nieve y clima de compras navideñas. Buenos Aires, con su aire cosmopolita, sirvió de marco de filmación para una campaña que se emitirá en el invierno navideño

europeo. Ver más imágenes…Buenos Aires set de filmación navideño para Orange

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