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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 22/11/07

Las marcas pueden ganar “portándose bien”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 22, 2007

“La gente dice: hoy estamos bien pero no sabemos bien cómo sigue” destacó Guillermo D´Andrea, profesor del IAE, que presentó junto a Guillermo Oliveto las principales conclusiones sobre el 6° Encuentro de Consumo Masivo. “Existe una respuesta condicionada de alerta equivalente a la de alguien que chocó y que tiene miedo de chocar otra vez”.

Así quedamos los argentinos según el retrato de D´Andrea. La percepción de que en cualquier momento desembarca otra crisis tiene incluso mayor fuerza entre los sectores altos y se instala en la clase dirigente empresarial. Y allí es donde D´Andrea focalizó en las recomendaciones.

“Hay un falta de entendimiento fruto de la desconfianza, por un lado está el gobierno que busca inversiones y por el otro lado las empresas dicen que quieren invertir”. Lo que inmoviliza es la desconfianza. En general se percibe que Argentina da “pasos de gallina” o más bien, vuelo de gallina (corto y desacompasado).

En este sentido los modelos de Brasil o Chile, por nombrar los más cercanos, parecen exitosos. Pero lo que se puede evidenciar de estos otros modelos es que por fuera de las diferencias se logra construir un modelo de consenso social.

Todo lleva entonces a repensar el modelo de empresa y por ende el modelo de vinculación con la gente a través de las marcas. Lo que planteó D´Andrea como recomendación es que las marcas deben “incluir el valor social dentro de la oferta”.

Pero no se trata solamente de algo al estilo caritativo para la “foto”, como pintar escuelas, sino además generar productos inclusivos. Si en el medio de la crisis las marcas salieron a inventar envases más económicos u ofertas para “facilitar” la compra. Ahora también deben tomar en cuenta los temas que están en la agenda de la gente. Si hay conciencia acerca del tema del medio ambiente se debe incluir el tema dentro de las estrategias de las marcas. Para algunos será un tema genérico pero para otros tendrá amplia resonancia y es en ese plano donde se debe actuar. “El tema del agua puede ser general para el manejo de un hotel pero muy específico para una marca de gaseosas” detalló el catedrático del IAE. Para ver el informe completo: Consumo Masivo 2007 – CCR IAE
Alicia Vidal
vidalalicia@gmail.com

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Young & Rubicam suma a Taretto y Vazquez para Quilmes

Posted by Alicia Vidal en noviembre 22, 2007

Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez, una dupla que es marca registrada dentro de la publicidad argentina, se harán cargo de la dirección creativa de la marca Quilmes dentro de la estructura de la agencia Young & Rubicam. Desde la agencia aclaran que esto no supone cambios en la dirección general creativa que ejerce Guillermo Vega, quien además no solo lidera la oficina porteña sino que además sumó el liderazgo creativo en toda la región de América Latina.

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Se entregó el ICOMI “Comunicación y Valores” Serie 2007

Posted by Alicia Vidal en noviembre 22, 2007

American Express se quedó con el premio mayor. Edesur, Cervecería y Maltería Quilmes y TNT, recibieron menciones especiales.

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Se largó The Cup 2007

Posted by Alicia Vidal en noviembre 22, 2007

Hasta el 24 de noviembre se desarrollará THE CUP en Valencia, España, donde se recibe a los protagonistas de la publicidad mundial. Hay conferencias, presentaciones y exhibición de todos los finalistas del ADFEST, FIAP, Golden Drum y Art Directors Club of Europe. Se entregan premios en 37 categorías y el GRAND CUP, máximo galardón que otorga la Inter Continental Advertising Cup.

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Final de fiesta: los consagrados de El Ojo de Iberoamérica

Posted by Alicia Vidal en noviembre 22, 2007

ojo de iberoamerica logoTerminó la décima edición de El Ojo de Iberoamérica y los consagrados son: Del Campo Nazca S&S como la Mejor Agencia de Iberoamérica, Hernán Ponce, de VOP como Mejor Creativo, Unilever Argentina, el Mejor Anunciante, Landia la Mejor Productora, Armando Bo, de Rebolución, el Mejor Realizador y BBDO fue considerada como la Mejor Red de la región.

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