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Archive for 28/11/07

Campaña por la nutrición: “Alimentemos el mañana, hoy”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 28, 2007

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Este miércoles 28 de noviembre se presentó en sociedad la nueva campaña del Consejo Publicitario Argentino centrada en fomentar la buena alimentación de las embarazadas y la de sus hijos.

“Alimentemos el mañana, hoy” es la consigna que condensa el espíritu de la comunicación. Todo se centra en ponderar el esquema “-9+3” que alude a la importancia de la nutrición durante el período del embarazo y a lo largo de los primeros años de vida.

“Si durante ese lapso el niño no recibe la alimentación y la estimulación necesaria, no solo detendrá su desarrollo cerebral, sino que también verá disminuido su desarrollo físico.” detallan los creadores de la campaña.

Para la puesta en marcha se sumaron el asesoramiento de Solidagro, el expertise de la agencia de publicidad La Negra y de la productora Encuadre Color así como la colaboración de Neticos para la producción de la web www.alimentar.org.ar

“La idea era no caer en el dramatismo ni generar angustia sino comunicar con un mensaje inclusivo y movilizador, por eso también se pensó en la estética de la ilustración” destacó Emilio Cesio de la agencia La Negra. La campaña tendrá mayor intensidad a partir de enero y tiene también una fuerte acción en la web porque ya un tercio del país se “conecta”.

Esto se complementa con acuerdos con algunas páginas relacionadas con el mundo de las madres y los chicos como Planeta Mamá, Bebés en la web, Kids en la web, Buscando Colegio y el portal Terra. El plan de medios corre por cuenta de Naya, al tiempo que Haines y Jurevicius desarrollan las acciones de prensa. Telefónica aporta el 0800, y Tetra Pak y Unilever colaboran con la campaña.Nutrired y Fundasap colaboraron con el desarrollo de los contendidos y la organización de la red de respuesta.

Ver el equipo completo de la campaña: Equipo de campaña del Consejo Publicitario Argentino por la nutrición

La campaña esta compuesta por piezas de TV, radio, gráfica, Via publica, Internet y folletos que se repartirán en todo el país mediante la red de Fundasap. Para ver más piezas de la campaña cliquear aquí.

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Para las fiestas las grandes marcas ya apuestan al “social shopping”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 28, 2007

La llegada de las fiestas muestra cambios en la forma de promocionarse. Cada vez se imponen más en el mercado estadounidense los modelos de compras sustentados en sitios que mezclan redes sociales con e-commerce. Según detalla el WSJ sites como Kaboodle, ShopStyle,.com o ThisNext atraen cada vez a más consumidores que están orientados a comprar tomando como sustento la opinión de otros.

En el medio de esto las marcas ensayan formatos para aparecer anunciando sus productos, claro que esto debe estar debidamente documentado para no perder su carácter de “web social”. Cruzar la barrera entre “contenido” y “publicidad” puede ser letal para estos emprendimientos.

Nike promociona sus zapatillas sincronizadas con el iPod de Apple apareciendo como una buena opción para regalar.

 Amex sponsorea sitios como In Style Shopping que fue creado por Time Inc. Allí se pueden seleccionar entre 1.500 marcas y 85 locales y si pagan con la tarjeta Amex obtienen el flete gratis.Las fiestas son una etapa donde las marcas ensayan nuevos formatos publicitarios.

Wal Mart está probando cómo funcionan los mensajes de textos para seducir y tentar a los consumidores. El WSJ también detalla que para estas fiestas ya están los consumidores que arman su lista de regalos personales indicando los links de donde se pueden conseguir. Eso como para que no haya excusas. Los sites de “social shopping” cada vez ganan mayor audiencia. Kaboodle ya trepó a 1.5 millones de “unique visitors”.  

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