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Cepita redobla la apuesta y lanza Fruitopía

Posted by sitedit en junio 25, 2009

Luego de lanzar Aquarius, la marca de “bebidas naturales” de Coca Cola Argentina vuelve a mover el mercado con el lanzamiento de Fruitopía. Este nuevo producto es una bebida para diluir elaborada con jugo de frutas sin agregado de conservantes

En una primera etapa, Fruitopía se presenta en cuatro variedades: naranja-mandarina, naranja-kiwi, manzana y multifruta.

Fruitopía se comercializa en un formato de 65 ml (da la impresión que está enfocado a competir con el jugo Yahoo de Arcor). La nueva propuesta de Cepita rinde un litro por cada unidad y cuesta menos de $1.

La campaña de lanzamiento de Fruitopía fue desarrollada por La Negra, agencia dirigida por Dylan Williams, y está integrada por una serie de acciones que incluye avisos en vía pública, TV, radios y medios gráficos, material promocional en góndolas y activaciones de marca en supermercados a través de degustaciones.

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Crece el consumo de alimentos saludables

Posted by sitedit en agosto 28, 2008

Hace rato que se viene hablando del papel central que están jugando los alimentos en la economía mundial. Desde la soja a la carne o los lácteos. El tema nos toca de cerca porque esta demanda global de alimentos es una de las razones de la inflación local y de la disputa Gobierno Nacional-Campo.

En este contexto, la consultora Nielsen presentó un informe global en el que da cuenta de un fuerte crecimiento de las categorías de alimentos y bebidas. Según el estudio, el consumo de estas dos categorías subió 6% a nivel mundial durante el último año.

Algunas de las categorías incluidas en el estudio lograron crecimientos mayores, superando el 10% de aumento en el año 2007.

En el top del ranking se ubican los huevos con un crecimiento del 19% en el último año y una facturación de u$s7.2oo millones en los mercados auditados.

Sin embargo, varios tipos de bebidas se ubican dentro de este grupo de categorías con mayor crecimiento, la mayoría de ellas relacionadas con el cuidado de la salud y el cuerpo: las bebidas deportivas y energizantes, las listas para tomar, las que incluyen probióticos entre sus componentes y las bebidas con base láctea. Completan este ranking las frutas congeladas, las leches y cremas, las fórmulas infantiles, las pastas y tallarines y las grasas/aceites para cocinar.

El estudio se llevó a cabo en 38 mercados alrededor del mundo y tomó como base las ventas en facturación de 150 categorías en Hipermercados y Supermercados.

ACTUALIZACION: Para los que quieran leer más sobre este informe, el original se puede descargar desde aquí.

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Cadbury Schweppes eligió a Initiative como central de medios para EEUU

Posted by sitedit en enero 30, 2008

La agencia del grupo Interpublic estará a cargo de la estrategia de medios de todas las marcas de bebidas del portfolio que la empresa británica maneja en EEUU.

 

La cuenta está valuada en u$s80 millones y contempla marcas como 7Up, Diet 7Up, Dr Pepper, Diet Dr Pepper, Snapple, Sunkist y Mott’s.

 

Según informa AdWeek, las finalistas del pitch fueron Mullen (también del grupo Interpublic), The Martin Agency y, la defensora de la cuenta, Mediaedge:cia.

 

El 2007 fue un año particular para la división de bebidas de Cadbury Schweppes. La firma británica resolvió vender toda su participación en este segmento del mercado para concentrarse en golosinas y sus otras unidades de negocios. El paquete, valuado en más de u$s11.000 millones, tuvo que ser “retirado” del mercado por la crisis financiera por la que está atravesando EEUU.

 

Ahora, luego de dar marcha atrás, parece que Cadbury Schweppes planea revitalizar la atractiva industria de las bebidas. Por su parte, Initiative suma otra cuenta fuerte a su portfolio tal cual lo había previsto Michael Roth, CEO del Interpublic Group, días atrás.

 

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