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Radiografía del consumidor argentino 2007: La salud, el rol de la mujer y la tecnología al frente

Posted by sitedit en abril 16, 2008

De acuerdo a un reciente análisis realizado por la consultora Nielsen, el consumo argentino vuelve a crecer un 10% durante el último año.

En lo que respecta a la Canasta de alimentos Nielsen, que agrupa 85 categorías de productos, las Familias de Bebidas logran un mejor desempeño.

Las Tendencias de Consumo que generaron mayor impacto estuvieron relacionadas con el cuidado de Salud, la Estética Corporal, el Rol de la mujer, la Tecnología y un fuerte desarrollo de productos con mayor valor agregado y primeras marcas.

Siguiendo las tendencias de años anteriores, con un menor aumento de precio promedio las primeras marcas volvieron a crecer. Lograron mayor desarrollo en las Cadenas de Hipermercados, Supermercados y Autoservicios.

En cuanto a los consumidores, los argentinos continúan siendo los más optimistas que el promedio regional. El 47% de los consumidores latinoamericanos consideran “buenas” las perspectivas laborales para el próximo año, este porcentaje asciende al 59% en Argentina a pesar de observarse un retroceso a fines del 2007.

Para el caso de las finanzas personales el 62% de los latinoamericanos las consideran “buenas”. En Argentina este porcentaje asciende al 64%. Los ingresos salariales, que principalmente fueron volcados hacia los asalariados de clase media y baja, incentivaron el consumo dentro de estos niveles económicos.

Desde aquí se puede descargar el informe completo realizado por Nielsen.

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Claves para atraer al consumidor en el punto de venta: el desafío del packaging

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La consultora Nielsen realizó un estudio acerca de cuáles son las cosas a tener en cuenta a la hora de diseñar un packaging. “El packaging tiene el poder de bloquear el modo automático de compra y ser la diferencia entre ganar o perder en el check out” afirma el estudio realizado por la firma.

Para medir el impacto de un producto dentro de un punto de venta, evitando el aspecto central que implica la misma marca, Nielsen desarrolló el modelo Packs@work. El mismo mide cuál es la predisposición de los usuarios con respecto al envoltorio de una marca y lo contrasta con la competencia.

El estudio realizado por Nielsen demuestra que “el diseño del paquete tiene un efecto intrínseco en el rendimiento global de la marca. A diferencia de la exposición publicitaria, la cual puede ser muy corta, el packaging sigue construyendo los valores de marca durante el uso extendido del producto y puede conducir a la equidad y lealtad de la marca”.

Desde aquí se puede bajar el informe con casos de estudio.

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El consumo de hamburguesas en supermercados aumentó un 25% durante 2007

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el período febrero 2007 a enero 2008 se observa una variación positiva del 25% en el consumo de hamburguesas con respecto al mismo período del año anterior dentro del canal Supermercados. El informe toma en cuenta el comportamiento de la categoría Hamburguesas en los supermercados de todo el país.

 

Al analizar el consumo por región se observa una mejor tendencia en supermercados del Interior del País, en los cuáles el consumo de hamburguesas refleja un crecimiento del 29% durante este período. Mientras tanto, en supermercados de GBA los niveles de crecimiento se ubican en el orden del 21%.

 

Sin embargo, si bien la región GBA tiene un crecimiento menor, la misma concentra el 49,5% del consumo de hamburguesas en supermercados.

 

 

El segmento regular concentra el 94,8% de la categoría, sin embargo se observa una pérdida de participación de este segmento en el último período. El segmento de mayor crecimiento en el canal es el Light, que si bien concentra solo el 5.2% de participación en el período Ene08 a Feb07, alcanza un crecimiento de consumo en kilogramos del 50% con respecto al mismo período del año anterior.

 

Por otro lado, analizando el segmento compuesto por las hamburguesas Tradicionales, Rebozadas y Saborizadas, se observa que el segmento de mayor concentración son las Tradicionales, con un 97.2% de participación durante este período. Es importante destacar también un leve aumento de participación por parte de las rebozadas y las saborizadas.

 

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¿Quién dijo que los argentinos no son coquetos? El consumo de cosméticos creció 6,9% durante 2007

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

Siguiendo con una tendencia mundial, el segmento de cosmética y tocador volvió a mostrar un firme crecimiento en el país. De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el acumulado del año a Noviembre 2007, la canasta de productos tuvo una variación positiva del orden del 6,9 % al compararlo con el mismo período del año 2006.

Este estudio analiza el comportamiento de 15 categorías de productos de cosmética y tocador en los supermercados, autoservicios, almacenes, kioscos, minimercados, farmacias, perfumerías y negocios de cosmética y limpieza de todo el país.

Al analizar las variaciones de consumo por área, se mantiene una mejor tendencia en Interior. En esta región el crecimiento de consumo se ubica en el orden del 9,8%, mientras que en GBA el crecimiento del año acumulado a noviembre es del 2,5%.

 

Al realizar el mismo análisis pero segmentando los productos de cosmética por un lado y los de tocador por otro, puede observarse que los mayores incrementos de consumo se dieron en los productos de tocador (+7.8%) al compararlo con el año anterior. El consumo de productos de cosmética crece un 5,1% en el acumulado del año 2007.

Por otro lado, dentro de la categoría cosmética y tocador, Nielsen relevó un crecimiento del segmento de cremas de belleza del 21% durante el año pasado. Según informa la consultora, el crecimiento de esta categoría fue impulsado por un importante número de lanzamientos, mayores innovaciones y especificidad durante los últimos meses del 2007.

 

El crecimiento de las cremas corporales durante el último año estuvo reflejado principalmente en las cremas de bronceado progresivo, las cremas para manos y las de multipropósito. Estos segmentos fueron algunos de los de mayor aumento de consumo y representaron durante el último año más del 13% de las ventas de cremas corporales.

 

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El consumo de bebidas creció un 12% durante 2007

Posted by sitedit en febrero 5, 2008

La cifra surge de un informe realizado por la consultora Nielsen y responde al acumulado hasta noviembre de 2007, en comparación con el mismo periodo del año anterior.

Este estudio analiza el comportamiento de 17 categorías de productos de bebidas en los supermercados, autoservicios, almacenes, kioscos y minimercados de todo el país.

 

Al analizar las variaciones de consumo por área, se observa una mejor tendencia en el Interior. En esta región el crecimiento de consumo se ubica en el orden del 12,2%, mientras que en GBA el crecimiento del año acumulado a mayo es del 11,7%.

Al realizar el mismo análisis segmentando los productos por tipo, puede observarse que los mayores incrementos de consumo se dieron en las Bebidas No Alcohólicas (+13,4%) al compararlo con el año anterior. El consumo de las Bebidas Alcohólicas muestra un incremento del 11,9%, mientras que las Infusiones crecen un 1,7% en el acumulado del año 2007.

Durante el último bimestre, Octubre-Noviembre 2007, se mantiene la tendencia positiva en el consumo de Bebidas, el cuál crece un 10,7% con respecto al período Octubre-Noviembre 2006.

 

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La venta de protectores creció un 21% dentro de los súper en 2007

Posted by sitedit en enero 14, 2008

La consultora Nielsen presentó un informe en el que se muestra una evolución del segmento de bronceadores y protectores solares dentro del canal supermercadista en el periodo diciembre 2006/noviembre 2007. 

Dentro del canal, la categoría se compone por los bronceadores, que representan el 37,6% del consumo, las pantallas solares con el 42,4% y los protectores infantiles con el 13,4%. El 6,7% restante corresponde a los bloqueadores solares. 

Más allá de la composición de este segmento, un dato interesante de este informe de Nielsen es la tendencia creciente de los productos con mayor protección.

En el último año, los protectores con factor mayor a 30 crecieron casi 4 puntos con el 23,4% de este segmento particular. Al mismo tiempo, la venta de bronceadores muestra una caída en su participación, con respecto a otros años.

A su vez, los segmentos de mayor crecimiento en el canal fueron las pantallas solares, con el 42,4% de participación, y los protectores infantiles que alcanza el 13,4% del total del consumo.

Cuadro Nielsen

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Nielsen, en el camino de la medición a la influencia

Posted by sitedit en enero 11, 2008

A finales de 2007, la consultora lanzó su flamante sitio Hey! Nielsen (H!N), donde abandona su tradicional lugar de medidor de audiencias para convertirse en una suerte de mediador. 

En medio del auge de las redes sociales, Nielsen comienza a ensayar diversas formas de medir el pulso de los medios.

En los últimos años el comportamiento de los usuarios se ha vuelto más complejo y diversificado. A esto se suma la multiplicación de medios y la imposibilidad de medir muchos de ellos de forma eficaz.

word of mouthAnte este desafío, Nielsen desarrolló una plataforma donde convoca al público a que empiece a dar opiniones y recomendaciones acerca de sus consumos mediáticos.  

Siguiendo la lógica que dio crecimiento a los blogs y a las redes sociales, la consultora busca convertirse en un referente de lo que pasa en los medios, a través de la opinión de sus usuarios. Por otro lado, el objetivo de este proyecto es lograr una mejor comprensión de los nuevos consumidores y sus hábitos. 

Con poco más de cuatro meses online, H!N ya cuenta con 8000 usuarios que ingresan al sitio a dejar sus apreciaciones sobre programas de TV, películas, música, video juegos o cualquier otra cosa. 

“Entender la pasión es la próxima frontera del estudio de mercado. La pasión es la base de la lealtad y de la ‘viralidad’, y estamos prestando mucha atención a los drivers que conducen a este sentimiento entre los consumidores” asegura Peter Blackshaw, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Online Strategic Services, en una entrevista con iMediaConnection.com.

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Budines: una categoría estacional, pero que se hace fuerte el resto del año

Posted by sitedit en diciembre 28, 2007

budines nielsen

Según un informe de Nielsen, el consumo de este tipo de productos creció un 19% durante todo el 2007. Gran parte de este crecimiento de la categoría se da en el canal supermercado del interior, un 24% mayor que el año anterior, mientras que en el Gran Buenos Aires el consumo subió un 10%.

 

A diferencia de de los budines, los pan dulces parecen estar más atados a la demanda estacional de las fiestas de fin de año. Según los datos de Nielsen, en diciembre esta categoría creció un 77,7% en sus ventas, mientras que a lo largo del año se mantuvo congelada o, incluso, con pérdidas de 2%.

El informe entero se puede descargar de aquí.

 

 

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Consumo estacional festivo: en diciembre se vende el 75% del maní con chocolate

Posted by Alicia Vidal en diciembre 19, 2007

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Diciembre es un mes especial. La tanda publicitaria es diferente por la presencia fuerte de las celebraciones de navidad y año nuevo. En algunos rubros el cambio de ritmo es contundente. Tal es el caso del maní con chocolate que concentra un 74,2% de sus ventas en el canal supermercados durante diciembre según señala un informe de Nielsen.

 

La consultora indica que además se incrementó el consumo de maní con chocolate en relación al año pasado (subió un 9% entre octubre-noviembre 2006 con respecto a igual período de este año 2007).

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Diciembre incentiva las ventas de champagne

Posted by Alicia Vidal en diciembre 12, 2007

El último informe de Nielsen indica que el 46% de las ventas en litros de champagne en el canal supermercados se realizó en el mes de diciembre.

Obviamente es el mes festivo en el cual se produce un pico de venta en el consumo masivo.Durante el último año en los supermercados en general el consumo de champagne creció un 4% pero esto se acentuó en los puntos de venta del interior donde el crecimiento llegó al 8%. 

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