sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Supermercados’

Disco y Jumbo amplían su oferta de productos para celíacos

Posted by sitedit en noviembre 18, 2008

Las cadenas de supermercados del grupo Cencosud renovaron su propuesta para celíacos. Por un lado, dentro de sus locales, dispusieron cartelería especialmente diseñada para lograr una mejor señalización de las góndolas con los productos especiales.

Por otro lado, Jumbo y Disco amplían su oferta de productos sin TACC, alcanzando más de 100 productos desarrollados especialmente para celíacos, incluyendo galletitas, mermeladas, pastas secas, etc. La celiaquía es la intolerancia a proteínas presentes en el gluten de trigo, avena, cebada y centeno; todos ellos cereales muy comunes en la dieta de los hogares argentinos. Estas proteínas impiden que el intestino delgado absorba los nutrientes. La celiaquía es una condición genética, aunque no en todos quienes nacen con predisposición a padecerla se manifiesta clínicamente.

Posted in General | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

El punto de venta es el lugar elegido para lanzar promociones

Posted by sitedit en julio 23, 2008

Según una investigación de Nielsen realizada durante el año 2007, se detectó que en promedio, las promociones en el punto de venta representan el 60% de las publicidades y el presupuesto de promoción de los fabricantes.

A través de todas las categorías y canales, una reducción de precios temporarios (RPT), es el tipo más común de promoción, representando el 18% de las unidades de venta del consumo de productos envasados. Mientras el RPT es el más usado frecuentemente, genera mucho menos volumen incremental que las publicidades y los displays, aportando un margen promedio de ventas de un 86%.

Las publicidades (sin el soporte de displays), por el otro lado, cuentan con el 11% de las ventas, pero genera un margen unitario en promedio de 145%. Los displays aumentan las ventas en un promedio de 118% y representan solo el 7% del volumen. La promoción más efectiva en el punto de venta, es sin embargo, la combinación de publicidades con displays. La utilización de las promociones de publicidad con displays, generan un margen promedio de 316%, 4 veces más el monto de línea de base de las ventas. Estas promociones combinadas representan menos del 5% de las ventas. Estos números varían a través de todos los canales y mercados, con los puntos de venta de alimentos manejando más RPTs y las farmacias utilizando más las publicidades.

Posted in Advertising, Branding, Campañas, Estudios, Informes, Marketing, Promociones, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , | 1 Comment »

Entrevista a Diego Memoli, gerente de Marketing de supermercados Disco

Posted by sitedit en junio 23, 2008

Esta entrevista fue realizada el 20 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La nueva campaña de supermercados Disco, creada por Young&Rubicam, y el escenario del retail en Argentina.

Duración: 00:13:07

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

El desarrollo de la campaña creativa estuvo a cargo de Tamura, Fernando Meccia y Eugenia Slosse.

La dinámica de participación consiste en que con la compra de 3 productos o más de la promoción obtenés un cupón Discocheck que tendrá un 0-800 donde deberás llamar y dejar tus datos para  participar en el sorteo. Para los socios Discoplus al pasar la tarjeta  hay doble chance (emite 2 cupones).

El spot se puede descargar desde aquí.

Posted in Advertising, Campañas, Comunicación, Consumo, Lanzamiento, Marcas, Podcast, Promociones, Publicidad, Retail | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Disco invierte $10 millones para reabrir tres sucursales

Posted by sitedit en mayo 27, 2008

La cadena de supermercados reabrió sus locales Mercedes, Quintana y Salguero. Las reformas se realizaron con el objetivo de mejorar el servicio que Disco le brinda a los vecinos de las tres sucursales.

En el local de Mercedes, ubicado en Avenida 29 y Calle 18, Disco reacondicionó las instalaciones, su vereda, fachada y las líneas de cajas, pasando a contar ahora con 11. Además se remodeló el salón, la administración, la trastienda y el depósito. Para esta reforma contó con una inversión de 5 millones de pesos.

La reapertura de la sucursal de Quintana 366 demandó una inversión de casi 3 millones de pesos. El nuevo local cuenta con 19 cajas y 19 cocheras.

Por su parte, la reapertura correspondiente a la sucursal de Salguero 2727 contó con una inversión de más de 2 millones de pesos. Cuenta con un total de 12 cajas y 9 cocheras. La reapertura de Salguero generó más de 10 nuevos puestos de trabajo.

Posted in Consumo, General, Imagen, Marcas, Retail | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

Disco presentó una nueva edición de su CD solidario “Folklore por los Chicos”

Posted by sitedit en mayo 8, 2008

La cadena de supermercados Disco se unió por segunda vez consecutiva a Magma Producciones parta lanzar juntos “Folklore por los chicos”, un CD solidario a beneficio de la Casa de la Cultura de la Calle, creada por el actor Gastón Pauls.

“Folklore por los chicos” cuenta con la colaboración y participación de intérpretes de la música popular: Los Alonsitos, Patricia Sosa y Lucecita Benítez, Abel Pintos, Los Nocheros, León Gieco, Mariel Trimaglio y Bruno Arias, Juan Darthés, Sandra y Vane Mihanovich, Liliana Herrero, Tangoloco y Franco Luciani, Teresa Parodi, Pedro Aznar, Katie Viqueira y Leo Sujatovich, Chango Spasiuk, Popi Spatocco y Sebastián Villalba, Celeste Carballo, Silvio Rodriguez, Liliana Vitale, Rey Por Un Día y Maná.

Todos bajo la dirección musical de los Maestros Daniel García y Lucho González.

El financiamiento del proyecto y la comercialización está a cargo de Disco, quien tendrá los CD’s a la venta en sus numerosos locales a un costo promocional de $ 9.90.-. Parte de lo recaudado será donado a la Casa de la Cultura de la Calle. Los CD´s también estarán a la venta en los locales de Vea.

La fiesta de lanzamiento del CD se realizó el lunes 28 de abril a las 20 horas en El Condado, Niceto Vega 5542 (Palermo Hollywood), durante su presentación actuaron, Abel Pintos, Sandra y Vane Mihanovich, Katie Viqueira y Leo Sujatovich, Liliana Vitale, Lucho González, Daniel García, Jorge Ravito y Martín Gonzáles, entre otros.

A fines de 2006, Magma junto a Disco lanzaron “Tango por los chicos”, el primer CD solidario que obtuvo el 26 de marzo de este año el Premio Carlos Gardel Solidario otorgado por CAPIF. En esa oportunidad se vendieron un total de 11.000 discos y la Casa de la Calle de la Cultura recibió un total de $80.000.- para su obra.

Posted in General, Música, Promociones | Etiquetado: , , , , , , , , , | 3 Comments »

El consumo de hamburguesas en supermercados aumentó un 25% durante 2007

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el período febrero 2007 a enero 2008 se observa una variación positiva del 25% en el consumo de hamburguesas con respecto al mismo período del año anterior dentro del canal Supermercados. El informe toma en cuenta el comportamiento de la categoría Hamburguesas en los supermercados de todo el país.

 

Al analizar el consumo por región se observa una mejor tendencia en supermercados del Interior del País, en los cuáles el consumo de hamburguesas refleja un crecimiento del 29% durante este período. Mientras tanto, en supermercados de GBA los niveles de crecimiento se ubican en el orden del 21%.

 

Sin embargo, si bien la región GBA tiene un crecimiento menor, la misma concentra el 49,5% del consumo de hamburguesas en supermercados.

 

 

El segmento regular concentra el 94,8% de la categoría, sin embargo se observa una pérdida de participación de este segmento en el último período. El segmento de mayor crecimiento en el canal es el Light, que si bien concentra solo el 5.2% de participación en el período Ene08 a Feb07, alcanza un crecimiento de consumo en kilogramos del 50% con respecto al mismo período del año anterior.

 

Por otro lado, analizando el segmento compuesto por las hamburguesas Tradicionales, Rebozadas y Saborizadas, se observa que el segmento de mayor concentración son las Tradicionales, con un 97.2% de participación durante este período. Es importante destacar también un leve aumento de participación por parte de las rebozadas y las saborizadas.

 

Posted in Consumo, Informes, Mercados | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

El consumo de alimentos congelados en supermercados creció un 16% durante el 2007

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el año pasado se observa una variación del 16% en el consumo de alimentos congelados en el canal supermercados.

 

Este análisis estudia el comportamiento de 7 categorías de productos congelados: Vegetales, Comidas Preparadas, Empanadas, Papas, Pescado, Pizzas y Postres Congelados.

 

Al analizar el consumo por región se observa una mejor tendencia en supermercados del Interior del país, en los cuáles el consumo de categorías congeladas refleja un crecimiento del 23% durante el último año.

 

Sin embargo, es importante destacar, que el 62% del consumo de congelados en supermercados se concentra en GBA.

 

El 44.1% de las ventas en volumen en supermercados se concentra en la categoría Vegetales Congelados, el 26.5% en Papas congeladas y el 14.8% en Pizzas congeladas. A su vez también Vegetales Congelados y Pizzas Congeladas son a su vez, las de mayor peso en el total de la facturación de congelados en el canal, seguidas por la categoría de Pescados Congelados.

 

Posted in Consumo, Informes, Retail, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

El consumo de alimentos en Argentina creció un 8,8% en 2007

Posted by sitedit en enero 30, 2008

Los resultados surgen de un informe presentado por Nielsen y compara el bimestre compuesto por los meses de octubre y noviembre de 2006 con el mismo periodo de 2007.

 

De acuerdo a la consultora, la canasta de productos de Alimentos tuvo una variación positiva de consumo del orden del 8.8% al compararlo con el mismo período del año 2006.

 

Este estudio analiza el comportamiento de 43 categorías de productos de alimentos en los supermercados, autoservicios, almacenes, kioscos y minimercados de todo Argentina.

 

Al analizar las variaciones de consumo por área, se observa un crecimiento del 7,8% en la región GBA, mientras que en el Interior del país el crecimiento fue del 9,3%.

 

Al realizar el mismo análisis pero segmentando los productos de alimentos básicos por un lado y los alimentos no básicos por otro, puede observarse que los mayores incrementos de consumo se dieron en los productos no básicos (+9,9%) al compararlo con el año anterior. El consumo de los alimentos básicos crece un 6,7% en el acumulado del año 2007.

 

Posted in Consumo, Informes | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

La venta de protectores creció un 21% dentro de los súper en 2007

Posted by sitedit en enero 14, 2008

La consultora Nielsen presentó un informe en el que se muestra una evolución del segmento de bronceadores y protectores solares dentro del canal supermercadista en el periodo diciembre 2006/noviembre 2007. 

Dentro del canal, la categoría se compone por los bronceadores, que representan el 37,6% del consumo, las pantallas solares con el 42,4% y los protectores infantiles con el 13,4%. El 6,7% restante corresponde a los bloqueadores solares. 

Más allá de la composición de este segmento, un dato interesante de este informe de Nielsen es la tendencia creciente de los productos con mayor protección.

En el último año, los protectores con factor mayor a 30 crecieron casi 4 puntos con el 23,4% de este segmento particular. Al mismo tiempo, la venta de bronceadores muestra una caída en su participación, con respecto a otros años.

A su vez, los segmentos de mayor crecimiento en el canal fueron las pantallas solares, con el 42,4% de participación, y los protectores infantiles que alcanza el 13,4% del total del consumo.

Cuadro Nielsen

Posted in Consumo, Informes | Etiquetado: , , , , | Leave a Comment »

Consumo estacional festivo: en diciembre se vende el 75% del maní con chocolate

Posted by Alicia Vidal en diciembre 19, 2007

mani-con-chocolate.jpg

Diciembre es un mes especial. La tanda publicitaria es diferente por la presencia fuerte de las celebraciones de navidad y año nuevo. En algunos rubros el cambio de ritmo es contundente. Tal es el caso del maní con chocolate que concentra un 74,2% de sus ventas en el canal supermercados durante diciembre según señala un informe de Nielsen.

 

La consultora indica que además se incrementó el consumo de maní con chocolate en relación al año pasado (subió un 9% entre octubre-noviembre 2006 con respecto a igual período de este año 2007).

Posted in Consumo, Estudios, Informes | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »