sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Green Marketing’

El green marketing crece a pesar de la crisis

Posted by sitecla en abril 27, 2009

Según las cifras de la consultora Datamonitor, 458 productos eco-friendly fueron lanzados en lo que va de 2009 y si este ritmo se sostuviese a lo largo del año, triplicará el número de lanzamientos “verdes” respecto del año anterior, que ya era el doble que en 2007.

Los consumidores todavía prefieren comprar las líneas sustentables de productos a pesar de su elevado costo. Estadísticas de Nielsen señalan un crecimiento de las ventas de comida orgánica de un 5.6% el último trimestre de 2008 respecto del año anterior, mientras que las tiendas de comida natural registran una suba en las ventas del 10.9%, contabilizando un total de 4.2 billones de dólares en 2008.

Otras recesiones económicas de épocas anteriores mostraron una clara contracción en la compra de productos eco-friendly para lo cual no hubo demasiado que los movimientos verdes pudieran hacer -señala Adage– “Por el contrario, el comportamiento del consumidor en este momento histórico parece diferente, como si la conciencia ecológica hubiese calado más profundamente a pesar de todo el contexto” concluye Tom Vierhile, General Manager de Datamonitor’s Product Launch Analytics.

Bookmark and Share

Posted in Marketing Sustentable | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Las etiquetas “verdes” empiezan a llegar a la Argentina

Posted by sitedit en junio 19, 2008

El concepto de marketing verde ya tiene unos años, y llegó a nuestro país también hace tiempo. Sin embargo, lo que en otros mercados se considera como “verde” no es lo mismo que acá. En Argentina lo “verde” se desarrolló en función de lo saludable: light, bajas calorías, sano (y todas las variantes que se puedan imaginar). En general fue una etiqueta que se apegó mucho al mercado de los alimentos y bebidas.

En otros mercados, pensando en los europeos o EEUU, la denominación “verde” tiene una acepción cercana a los pro ecológico. Esta idea de “verde” también es cercana a lo saludable, pero desde una perspectiva más amplia. Aquí se puede contemplar desde una petrolera o automotriz hasta una marca de vegetales cultivados en una granja o hasta indumentaria. Por otro lado, no sólo tiene en cuenta el producto en sí, sino también las propias políticas (industriales, administrativas, etc) de la empresa que desarrolla el producto.

Como decíamos, si bien en Argentina hace rato que se viene hablando del marketing verde, esta idea de “vender” una marca a partir de sus políticas medioambientales todavía no maduró lo suficiente (podríamos decir que esta verde). Más allá del comentario sagaz, es una realidad que todavía no prendió en las marcas argentina.

Que esta estrategia de marketing no haya progresado aún, no quiere decir que no vaya a llegar. De hecho ya hay una acción interesante en este sentido. La marca de aguas minerales Posta del Águila lanzó un plan para reducir la “huella de carbono” y convertirse en la primer marca local explotar esta cuestión.

En 2003, La Posta del Águila efectuó un estudio para establecer métodos para cumplir más eficazmente las directrices sobre las mejores prácticas relativas al respeto del medio ambiente así como los reglamentos sobre seguridad e higiene del trabajo. En el estudio se consideraron las siguientes cuestiones específicas: uso de la energía; prácticas en materia de adquisiciones y contratación; uso del material de oficina; salud del personal; y acústica, valores estéticos y paisaje

La marca recurrió a sus técnicos para calcular el impacto de la fabricación cada botella de agua mineral Seductive Mineral Water. En función de ello la firma se propuso compensar ese impacto maximizar sus recursos y reducir al mínimo su gasto de energía durante el proceso productivo y de distribución.

Para promocionar su nueva política, la marca lanzará una campaña publicitaria. Al mismo tiempo recurrirá a la web para difundir su estrategia y concientizar al público consumidor sobre la huella de carbono.

Posted in Advertising, Campañas, Comunicación, Consumo, Marketing, Packaging, Publicidad, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Marca Futuro lanzó “Verde es bueno” un blog pro medio ambiente

Posted by sitedit en marzo 4, 2008

Siguiendo con su nueva con su nueva línea de comunicación, el complejo digital presentó la primera de sus iniciativas del año bajo el concepto “Verde es bueno”, un programa de cuidado de medio ambiente que tiene como objetivo informar, explicar e invitar a la gente a tomar conciencia sobre cómo podemos cuidar nuestro planeta y optimizar el uso de los recursos naturales.

 

La iniciativa consiste en un blog que brinda consejos prácticos y explica como con simples cambios de conducta y actitud en nuestras vidas cotidianas, podemos hacer mucho por el futuro de nuestro ecosistema. Además brinda información sobre iniciativas implementadas en el resto del mundo con respecto a este tema.

 

El blog también cuenta cómo la Casa y la Oficina del futuro se están transformando en “espacios verdes” a través de la incorporación de dispositivos, equipamiento de reciclaje, energías alternativas y nuevas tecnologías que logran minimizar los impactos ambientales.

 

Posted in Blog, Branding, Diseño, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Cuatro predicciones sobre el futuro del green marketing en 2008

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

En los útlimos dos años se consolidó como una de las tendencias más fuertes entre las marcas, sin embargo, parece que no basta con sumarse a una causa pro ambiental y cambiar el color del logo por verde. Como anunciaba un informe de JWT a principios de este año, el marketing verde mostrará grandes cambios durante 2008 y una especislista en el tema anticipa las cuatro tendencias más importantes.

 

Según comenta la especialista Jacquelyn Ottman, a través del blog CRMIndustry, los principales cambio serán:

 

1.- Las “falsas” campañas verdes pierden impacto. Cuando se comenzó a ver que abrazar propuestas pro ecología mejoraban la performance de una marca, muchas empresas buscaron crear la suya propia, aún cuando no hubiera una seria vocación por cuidar el ambiente. Los consumidores comenzarána jugar un rol de contralores de las verdaderas campañas “verdes”, escrachando a las falsas. También se espera que los gobiernos tomen cartas en el asunto, siendo más exigentes que las marcas que claman ser ecológicas.

 

2.- Las firmas tecnológicas vuelcan todos sus esfuerzos a generar dispositivos con menor impacto ambiental. Muchos de los equipos tecnológicos de la actualidad son fabricados o requieren productos altamente contaminantes. Sin embargo, varias de las grandes marcas de tecnología están trabajando para reducir y reemplazar este tipo de elementos. Para el 2008 esta tendencia se acelerará.

 

3.- Surgirán más productos “verdes”. A medida que la demanda, por parte de los retailers y los consumidores crece, las emrpesas se sentirán más cómodas en la búsqueda y el desarrollo de nuevas propuestas más ecológicas. A su vez, los productos que ya están en el mercado mejorarán su calidad, sumando más atributos a la simple condición de ser “verdes”.

 

4.- Crecerá el consumo de productos pro medio ambiente. Las ventas de marcas que abracen esta tendencia crecerá. Por un lado, por el impulso que las grandes empresas comenzarán a darle a este tipo de productos. Durante todo 2007 grandes firmas de la talla de Clorox, Procter&Gamble y Danone, hicieron fuertes inversiones para comprar algunas de las marcas verdes más importantes del mercado. Ahora esas empresas, hasta el momento menores, tendrán el impulso de los mercados masivos.

 

El artículo de CRMIndustry puede leerse aquí. Mientras que las predicciones de Jacquelyn Ottman pueden descargarse desde aquí.

 

Posted in General | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »