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Los medios buscan una nueva forma para medir audiencias

Posted by sitedit en septiembre 11, 2009

Los principales dueños y desarrolladores de contenidos del mundo se unieron para desarrollar una nueva plataforma que les permita medir audiencias a través de los diferentes formatos de medios: TV, celulares y PC.

Unidos bajo el título Coalición por la Medición en Nuevos Medios (Coalition for Innovative Media Measurement), los rpesponsables de esta iniciativa son las centrales de medios de Interpublic, WPP, Publicis, la CBS, Discovery, News Corporation, NBC Universal, Time Warner, The Walt Disney Company y Viacom.

El objetivo de esta alianza es lograr desarrollar un formato que les permita medir audiencias cruzando datos, al mismo tiempo, de las tres principales plataformas de medios. Según informa BrandRepublic, esta búsqueda cuenta con el apoyo de Procter&Gamble, Unilever y AT&T.

Esta unión es una suerte de respuesta a las empresas que actualmente proveen ratings y mediciones de audiencias. Según la coalición, los números que se ofrecen actualmente son insuficientes, y la propuesta lanzada por Nielsen de medir las 3 pantallas no brinda datos certeros sobre la nueva forma de consumir medios.

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