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La inversión publicitaria se recuperó de mano de las elecciones de junio

Posted by sitedit en agosto 4, 2009

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Como cada trimestre, la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las Inversiones Publicitarias en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-junio de este año la inversión publicitaria alcanzó los $ 3.742,7 millones, un 13,7 % más que en el mismo período de 2008.

Al igual que años anteriores, TV y Diarios concentran tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento fueron Internet, TV Cable y Radio Capital con un 37,5%, 35,2% y 31,2 % respectivamente, teniendo en cuenta el mismo período del 2008.

Casi todo el crecimiento es por incrementos tarifarios. En volúmenes físicos emitidos entre los dos semestres (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) se observan sólo dos aumentos, en TV Cable de un +4% y en Radio Capital de un +2% mientras que los restantes reflejan una caída; las revistas (-16 %), los diarios (-7 %) y la TV Abierta (-5 %).

Considerando las cifras del semestre es muy probable que el incremento en los volúmenes físicos de TV Cable y Radio Capital esté dado por el conflicto comercial que enfrentó a la TV Abierta con algunos de los principales anunciantes del mercado desde finales del año pasado. Debido a esto durante el 1er Trimestre la TV Abierta reflejó una baja del -17%, mientras que en el 2do Trimestre obtiene un incremento del 5%, principalmente debido a la inversión realizada en torno a las elecciones.

Cabe destacar también el fuerte incremento de la inversión en Internet para el semestre (+37,5%) cuando durante el primer trimestre lo había hecho un +19%. Esto también ha sido impulsado por las acciones relacionadas a los comicios que esta vez, parecen haberle prestado más atención a Internet para comunicarse con el electorado.

INVERSIÓN POR SECTORES

Entre los sectores que concentraron mayor inversión publicitaria, los que mayor crecimiento tuvieron fueron:

Instituciones, Asoc. Políticas y Civiles: 147 %
Bebidas alcohólicas: 64 %
Higiene Belleza y Cosmética: 33%
Industria Automotriz: 31%
Industria Farmacéutica: 29%

Los sectores que más disminuyeron su inversión fueron: Bebidas sin Alcohol (-29%), Alimentación
(-25%), Finanzas, Seguros, Bolsa y Cambio (-22%).

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El consumidor después del 28 de junio, el análisis de Omar Bello

Posted by Alicia Vidal en junio 26, 2009

Omar Bello realizó una de sus clásicas investigaciones sobre el contexto socieconómico y político. El análisis se basa en 500 testimonios y 15 grupos motivacionales realizados en Capital Federal y Gran Buenos Aires. Como director estratégico de la agencia El Almacén compartió esta investigación con sitemarca. A continuación lo que escribió Omar Bello después de sacar sus sesudas conclusiones sobre lo que opina la gente. El consumidor después del 28 de junio: el consumidor Che Guevara

consumidor despues del 28 de junio

INTRODUCCIÓN

¿Qué siente el consumidor argentino? ¿Cuál es su percepción de la realidad que vive? Mientras los encuestadores intentan desentrañar quién ganará las elecciones de junio, nosotros salimos a investigar el “estado mental” de los consumidores criollos. Porque hasta donde sabemos, el mundo no termina el lunes 29.

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Alfonsín: el tributo de Alberto Borrini al presidente que inauguró el marketing político profesional en Argentina

Posted by Alicia Vidal en abril 1, 2009

Al conocerse la noticia del fallecimiento de Raúl Alfonsín sentí que tenía que rendirle algún tipo de homenaje a su figura. Y enseguida vino a mi cabeza el nombre de Alberto Borrini, un destacado periodista publicitario que estudió ampliamente el fenómeno del marketing político en Argentina y fue testigo privilegiado de la campaña de 1983.

Le pedí un testimonio y aquí lo comparto con Uds.

Gracias Alberto Borrini por compartir tu experiencia con nosotros.

Alicia

 

alberto-borriniEl recuerdo de Alberto Borrini a la figura de Raúl Alfonsín 

 

Sólo puedo hablar con cierta propiedad de Raúl Alfonsín de su personalidad como comunicador; en este carácter, superó a casi todos sus antecesores y también a la mayoría de los que ocuparon el cargo posteriormente.

 

Su campaña electoral me llamó tanto la atención que me impulsó a escribir un libro, el primero en su género que se editó en el país, “Cómo se hace un presidente“, que imprimió y distribuyó en 1984 el diario El Cronista Comercial, donde me desempeñaba en ese momento, hoy completamente agotado, aunque volví sobre el tema con otro libro, “Cómo se vende un candidato” ( La Crujía, Fundación Konrad Adenauer ) que tuvo dos ediciones.

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Mi amistad con el titular de la campaña, David Ratto, facilitó las cosas. Alfonsín creía realmente en el poder de la comunicación; recuerdo, y está en el libro, que Alfonsín le confió a Ratto que varios de los puntos que podía sacar de ventaja sobre Italo Luder se los iba a deber a la calidad de la campaña.

 

Fue  una campaña intensa, multimediática. Constituyó el desquite de la televisión que había fracasado rotundamente diez años antes. Alfonsín grabó treinta spots, pero no importó tanto el número como la estrategia.

 

Desde el principio, con el recitado en cámara del Preámbulo de la Constitución, que hacía sentado, mirando a la audiencia con la bandera argentina a un costado, dejaba la impresión de que ya estaba en ejercicio del cargo.

 

Hubo muchas novedades y muchos aciertos. Visualmente, el abrazo a la distancia, el óvalo con sus iniciales que coincidían con la del país ( RA ), los “Alfonsinazos”. Una sabia mezcla de medios masivos, impersonales, y estrechos contactos personales con el electorado.

 

Las campañas políticas de 1983 son unánimemente consideradas como el despegue de la era profesional de la comunicación política en el país.
Alberto Borrini 

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