sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 18/12/08

Tres tendencias sustentables para el 2009

Posted by Alicia Vidal en diciembre 18, 2008

Terry Tamminen, ex asesor político de Arnold Schwarzenegger, Gobernador de California, asesor de Pegasus Capital Advisors donde dirige grupos dedicados a desarrollar políticas ambientales dentro de las compañías, dio su pronóstico.

Según el experto, hay tres grandes tendencias en lo que refiere a sustentabilidad para 2009: marcas sustentables, encuentros virtuales y cero desperdicios.

1. Por un lado, las marcas proveen de información acerca de sustentabilidad de sus productos a los consumidores, para que tomen decisiones responsables, pero aún no se prevé estandarización. Algunas compañías, en busca de competitividad, lo harán voluntariamente, mientras que otras, como Wal-Mart estandarizarán algunas de ellas, porque quieren diferenciar un producto del otro.

2. En cuanto a encuentros de negocios, la falta de tiempo, los retrasos de los vuelos y demás impactos secundarios generan proliferación de video conferencias en vez de encuentros personales. Hay muchas opciones como las aplicaciones Gotomeeting donde alguien puede llevar una presentación de power point como si estuviera en frente de otra en una sesión presencial.

3. Finalmente, el “desperdicio cero” es el resultado de la gente ha llegado al punto de no querer generar más desperdicio. Marcas como Procter and Gamble reducen el packaging en búsqueda de reducir costos y cuidar el medio ambiente.

Posted in Marketing Sustentable, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

McDonald’s y Starbucks pelean por el café: ¿se armó la rosca?

Posted by Alicia Vidal en diciembre 18, 2008


McDonald’s colocó un enorme cartel frente a la sede central de Starbucks, en Seattle, afirmando “Four bucks is dumb. Now serving espresso” (algo así como “4 dólares está mudo” o “tonto”) un juego de palabras en referencia a los u$s4 que sale en promedio el café en la cadena, frente a la propuesta de McDonald’s de vender espresso a costo más económico. “Dumb” es una clara apelación a que Starbucks se mantiene callado ante las constantes provocaciones del Big Mac. Ya en este año, la marca lanzó www.unsnobbycoffee.com para promover el lanzamiento del café expreso en tierras starbuckeanas.

Sin embargo, en esta guerra de cafés, el gigante de café prefiere el silencio. Frente a las acusaciones que lo tildan de snob o caro, Starbucks prefiere mantenerse alejada de la polémica de los precios e inclinarse por otras estrategias, que sigan su línea de marketing histórica. Starbucks es relativamente nueva en la pelea publicitaria, dado que construyó su marca durante veinte años basándose en el boca a boca.

Por su parte, con la campaña, McDonald’s busca construirse su legitimidad en el mercado del café, por eso su acción tan agresiva sobre el competidor principal. El hecho de que “four bucks” rime con Starbucks no fue a propósito según los encargados de la campaña, lo que ocurre es que debían captar la atención de los automovilistas en los pocos segundo que tienen para hacerlo. Acá podés leer más sobre esta disputa.

Posted in Marcas, Publicidad | Etiquetado: , , | Leave a Comment »

Euro RSCG ganó la cuenta de Claro para todo el Cono Sur

Posted by sitedit en diciembre 18, 2008

La agencia del holding Havas será responsable de toda la comunicación de Claro para los países de Uruguay y Paraguay, con coordinación desde Argentina. Euro RSCG comenzó a trabajar en la comunicación BTL de la marca de telefonía (en ese momento todavía era CTI) hace dos años, y fue clave en la implementación del rebranding de CTI en Claro.

Claro es una marca de América Móvil, compañía que opera en la región desde 1994 y presta servicios en Argentina, Paraguay y Uruguay a 16 millones de suscriptores.

Posted in Advertising, Agencias, Comunicación, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

Promo: Comprá Shell Helix y llevate una Ferrari

Posted by sitedit en diciembre 18, 2008

A partir del 1º de diciembre, y hasta el 31 de enero de 2009, por la compra de un bidón de 4 litros de Shell Helix Ultra, Shell Helix HX7 o Shell Helix HX5, te llevás de regalo un modelo a escala Enzo Ferrari de dos velocidades.

Posted in General, Promociones | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »