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Archive for 22/12/08

Balance 2008: las mejores campañas del año según Sitemarca

Posted by sitedit en diciembre 22, 2008

Llega fin de año y surge naturalmente pensar qué camino se recorrió. Así que nos pareció oportuno hacer nuestro propio balance. Con un criterio totalmente subjetivo seleccionamos algunas campañas que nos parecieron memorables para el 2008 en la actividad publicitaria en Argentina. Críticas, opiniones y aportes son bienvenidos, siempre teniendo en cuenta que lo que hacemos acá no tiene ningún rigor científico, es un simple acto de narcisismo…

Fue un año raro para la publicidad (bah! para todos en general). A medio camino entre crisis y consumo desmedido, las perspectivas de inversión que se estimaron a principios de años, seguramente estarán lejos de la realidad.

Lo único que se puede dcir que se cumplió a rajatabla fue el crecimiento de la participación digital en la torta publicitaria. Tal vez el caso más interesante en este sentido fue el de BBDO, la agencia dirigida creativamente por Carlos Perez, que de la mano de Fernando Barbella (que llegó de Ogilvy) fueron los que más hicieron por poner al digital a la par de los medios tradicionales.

Por el resto, vale decir que el enfrentamiento entre el campo y el Gobierno dejaron el mercado bastante frenado. Dejando de lado análisis más complejos, pasamos a decir qué cosas valen la pena recordar del 2008 (aunque sea para nosotros).

Vale hacer una aclaración más: el orden que elegimos surgió naturalmente y no pretende ser un ranking.

1.- La saga de Luchetti desarrollada por Madre Buenos Aires. (Poco se puede decir, prendan la tele y todavía están ahi).

2.- El spot “Besos” de Paso de los Toros, no endulzada, con la chica que después resultó ser la protagonista de Todos contra Juan de Gastón Pauls. La creatividad, presentada a principios de 2008 fue desarrollada por BBDO.

3.- Tal vez la acción más interesante del año fue la de Puma , festejando los 180 goles de Martín Palermo. La marca buscó una forma original de celebrar del futbolista sin nombrar al club de fútbol, ni mostrar la camiseta de Boca y otras limitaciones que hicieron que su resolución fuera brillante. Felicitaciones a la gente de DDB.

4.- Los Monstruos de Ford Ka, presentados por JWT, también tuvieron una interesante propuesta. En una acción 360º (por todos los wines), le cambiaron el tono a la comunicación de las automotrices.

5.- Otra vez BBDO, con una muy divertida campaña para Doritos. La agencia desarrolló una acción que tuvo coletazos inesperados, como juntar miles de personas en el Planetario con una fiesta “fantasma”, organizada sólo para que volvieran “los lentos”. Excelente trabajo, teniendo en cuenta que era la primera campaña de la marca en Argentina y el favorable impacto que tuvo en el público.

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Así fueron los fuegos artificiales de los shoppings: Buenos Aires se ilumina 2008

Posted by Alicia Vidal en diciembre 22, 2008

ACTUALIZACION: muchos de los que caen en este post están buscando info sobre el Dot Baires Shopping así que aviso que abre el 13 de mayo de 2009, vean la info nueva!!

Aquí pueden ver el video con la vista desde las terrazas del shopping Paseo Alcorta del espectáculo Buenos Aires se ilumina que organizaron ayer domingo 21 de diciembre de 2008.

Gracias a todos los que siguieron la previa desde sitemarca: la lluvia nos tenía a maltraer y hubo más de 4.500 visitas y más de 135 comentarios!

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El aire acondicionado ya es portátil de la mano de Surrey

Posted by Alicia Vidal en diciembre 22, 2008

“Igloo” es el divertido nombre elegido por Surrey para presentar la nueva línea de aire acondicionado portátil.

Igloo se suma a la tendencia del cuidado del medioambiente, sumando el detalle personal de cada producto, y la importancia otorgada a una mejor calidad de vida que se ve reflejada en la búsqueda del confort y la eficiencia. De acuerdo a esto, el nuevo aire acondicionado es de fácil traslado y cuenta con un display LCD en el panel frontal y en el control remoto, función timer para el apagado automático del equipo y refrigerante ecológico. El arquitecto italiano Galeazzi –diseñador del equipo- tuvo en cuenta el arte y otras disciplinas del diseño, (modas, automóviles e interiores) con el fin de otorgar un detalle personal, vanguardista y original a los ambientes.

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La nueva edición del LOHAS Forum será en junio en Colorado

Posted by Alicia Vidal en diciembre 22, 2008

El encuentro internacional se desarrollará del 17 al 19 de Junio en Boulder, Colorado, EEUU.

Uno de los objetivos del LOHAS Forum es atraer y comprometer a los medios a generar cada vez más conciencia y compromiso acerca del marketing sustentable.

Lohas refiere a “Lifestyle of Health and Sustainability“, segmento de mercado en vida sana y ejercicio, el cuidado del medio ambiente, el desarrollo sustentable y la justicia social. Adquieren productos de marcas que cuidan el planeta en su producción, consumen comida y ropa orgánica, se comunican por redes sociales, practican yoga y les interesa el eco-turismo.

Las compañías LOHAS, practican el capitalismo responsable, proveen productos y servicios que utilizan circuitos de producción sustentables. Los representantes de estas empresas del mundo se reúnen en el marco del LOHAS Forum para discutir las tendencias del mercado, compartir ideas y aprender lo necesario para llevar a cabo un exitoso negocio LOHAS.

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