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Archive for 30/12/08

Facebook vs Floggers: una radiografía de los usuarios en Argentina

Posted by sitecla en diciembre 30, 2008

WebAr Interactive se interesó por indagar las motivaciones de su uso y entender las razones de su éxito. Distintos segmentos sociales revelan distintos comportamientos de los adolescentes argentinos.

A la hora de elegir una red social, los jóvenes de un nivel socioeconómico “alto” eligen Facebook, mientras que los que pertenecen al segmento “medio/medio-bajo” prefieren el uso del Fotolog.

La elección que realizan los adolescentes se corresponde con motivaciones diferentes. En el caso del Fotolog,  los jóvenes prefieren esta herramienta para exponerse y ganar notoriedad socialmente.  La “fama” y el “éxito” son dos motores clave a la hora de volcarse a esta red social. Ser famoso, en este segmento, está directamente relacionado con la aparición mediática, especialmente con la televisión.

En Facebook, la motivación es la confirmación de la pertenencia al grupo. Lo que se busca es el encuentro, un espacio para relacionarse con los pares sociales. En el segmento “alto” existe un sentido de pertenencia de clase. Los criterios de “éxito” están vinculados al terreno de lo laboral y profesional, lo que hace probable que la búsqueda de fama mediática sea una conducta que no sólo no se promueva si no que, por el contrario, se desprecie.

Otro de los datos que arrojó el estudio asegura que en Fotolog ningún usuario da a conocer su verdadero nombre ni ningún otro dato personal. Esta red se presenta como una “ventana” al mundo que permite a quien lo usa la posibilidad de hacerse conocido ante cualquiera que ingrese en ella. No hay restricciones respecto del acceso; por el contrario, el objetivo es que muchos accedan y firmen dejando la “huella” de que estuvieron allí.

Desde esta perspectiva, a los usuarios de Facebook el Fotolog les resulta inseguro. Para ellos, la privacidad es entendida como control: ellos definen con quienes quieren relacionarse. Una vez delimitado el círculo, se animan a revelar más sobre si mismos, a abrir la puerta de ingreso a su mundo privado.

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Oglivy y su receta contra la crisis financiera

Posted by sitecla en diciembre 30, 2008

Para informar a los CEOs, CFOs and CMOs, Ogilvy & Mather Worldwide publicó un catálogo titulado “Optimizando el presupuesto de marketing durante la recesión”.

La publicación ofrece asesoramiento práctico sobre las oportunidades de bajar, mantener o incrementar la inversión en marketing. Está enfocado sobre la experiencia de Oglivy en cómo ganar durante períodos de recesión y en las más recientes investigaciones sobre las mejores prácticas a seguir.

Este trabajo es el primero de una serie que Ogilvy publicará y colocará en el sitio web www.ogilvyonrecession.com, junto a otras investigaciones.

Cada tema se enfocará sobre la experiencia que la red de agencias acumuló a través del tiempo y los diferentes mercados en los que trabaja. También cubrirá las oportunidades que brindan los diferentes canales, como influencia digital y marketing en el punto de venta.

Ogilvy & Mather’s 360°, como oferta integradora ofrece su canal y su experiencia, para crear una serie de tácticas hechas a medida para mercados locales y ayudar a los clientes a descubrir la ventajas que ofrece la recesión. Se brindarán informes a clientes a través del mundo y la opción de mantener sesiones exploratorias de seguimiento para descubrir oportunidades no explotadas.

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Google le quita el polvo a las revistas de papel

Posted by sitecla en diciembre 30, 2008

El gigante de la web se puso nostálgico y selló un acuerdo aon editores de revistas para que les permita publicar números antiguos de sus hemerotecas en papel.

De momento, las primeras revistas que han aceptado volver a la vida de Internet son títulos como Popular Science, Men’s Health, Ebony o New York Magazine. Eso sí, en su edición estadounidense y en perfecto inglés.

Este nuevo material ya se puede encontrar a través de la herramienta de búsqueda Google Books, en la que se puede encontrar desde libros, artículos de periódicos hasta números enteros de revistas.

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141 Yunes le pone acento cordobés a Disco

Posted by sitedit en diciembre 30, 2008

La flamante agencia del grupo WPP presentó el spot “Nuevo”, realizado para Disco. La pieza tendrá difusión en la provincia de Córdoba.

“Nuevo” es el primer sopts de la cadena que se realiza desde “la gente que hace Disco”, llevando la picardía de los momentos iniciales del primer día de trabajo a un cierre propicio para la reflexión en esta época del año y ligado a las sensaciones de los tiempos actuales.

La pieza fue concebida desde las características del ser local, honrando el buen humor, la sensibilidad y la calidez de los cordobeses; trasladando desde su concepto la esperanza de un “buen comienzo” para toda la comunidad cercana a Disco.

“Nuevo” que fue creado y dirigido por Silvio Freytes y Pablo Di Patricio, Directores Generales Creativo de 141 Yunes, se estrena esta noche. En el desarrollo de la acción colaboraron Marcos Zabala, Valeria Graziano y Fernando Diez de los Ríos.

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