Mazalán Comunicaciones desarrolló una encuesta a nivel mundial entre 40 consultoras de 26 países para conocer cuál es el uso que se le está dando en el mundo a las redes sociales como vehículos de comunicación con los medios de prensa y periodistas.
El 67% eligió a Twitter como la herramienta más popular. En segundo lugar, Facebook y YouTubefueron la elección del 61% de los consultados. El tercer lugar fue para LinkedIn, con un 47%.
Consultados acerca de las herramientas actuales de mayor uso fuera del ámbito de las redes sociales, la investigación arrojó que el e-mail en formato texto (no HTML), con un 85%, y el teléfono con un 76% siguen siendo las más usadas. En tercer lugar fue elegido el e-mail en formato HTML, con un 56%.
«Es interesante que tanto Twitter como el e-mail en formato texto se destaquen por sobre otras herramientas. Creo que esto demuestra que lo importante es el contenido simple y concreto, más allá de cualquier maquillaje», concluyó Mazalán.
Para acceder al informe completo en español e inglés con las citas más destacadas de los profesionales de comunicación encuestados, ingrese aquí.
La marca de ropa deportiva anunció la incorporación de Urban PR como su nueva agencia de comunicación. El equipo de trabajo estará integrado por Gabriela Korovsky (directora socia), Sol Revelant (supervisora de cuentas) y Romina Basualdo (ejecutiva de cuentas).
Nike desembarcó hace 15 años en la Argentina y desde entonces viene desarrollando su departamento de Comunicaciones y Relaciones Públicas. Urban PR estará brindando servicios de planeamiento estratégico para apoyar la visibilidad y el valor de la marca.
La prensa de Nike Argentina estaba en manos de la agencia Hill&Knowlton, que continuará trabajando hasta el mes de septiembre inclusive con la campaña de Boca exclusivamente.
La prensa ha puesto sus esperanzas en las plataformas digitales como medio de afrontar la llamada crisis del papel, rentabilizar la información web es un problema, pero evitar que otros hagan dinero con los contenidos propios es fundamental.
El programa registra Internet y detecta las webs, blogs, etc., que publican noticias «robadas», después la aplicación desvía parte del dinero que la página ingresa por publicidad a los titulares de los derechos de autor, es decir, a los medios de donde salieron.
La idea, no obstante, aún tiene que conseguir el visto bueno de los dos grandes gestores de publicidad en Internet, Google y Yahoo, a quienes no parece hacerles mucha gracia proponer a sus anunciantes un modelo de ingresos compartidos.
En un momento en el que la prensa gráfica se desangra (una mezcla de crisis financiera y crisis existencial), el presidente Nicolas Sarkozy presentó un proyecto para atraer a los segmentos más jóvenes a la tinta. Con el objetivo de fomentar hábitos de lectura entre los estudiantes, el gobierno francés lanzaría un paquete de ayuda de u$s 780 millones para obsequiar una suscripción gratuita a un diario a cada estudiante francés de 18 años.
Según informa el diario Guardian, el gobierno francés aporta anualmente cerca de u$s2000 millones en subvenciones a la industria gráfica. Actualmente la prensa gráfica nacional tiene una circulación de 8 millones de periódicos. El diario de mayor venta es el L’Equipe, mientras que las ediciones regionales superan ampliamente el consumo de periódicos nacionales.
Algunos años atrás, el gobierno francés había afectado a una de las principales fuentes de financiación de los periódicos en francia: los supermercados. Durante 30 años, este segmento tuvo prohibido publicitar en TV, con el objetivo de que fomentara la inversión en la prensa regional.
En un manotazo de ahogado, evitando los coletazos que sufren todas las publicaciones gráficas, Newsweek está evaluando una nueva forma de entender a su público. Según informa el New York Times, la publicación semanal buscará consolidar su nicho de lectores premium para mantenerse a flote. Entre otras medidas, la revista reducirá su tamaño (como ya lo hicieron varias revistas norteamericanas, incluyendo la RollingStone) y comenzará una estrategia para hacer que su 1.2 millones de suscriptorespaguen más por un contenido aún más premium.
Según explica al periódico Jon Meacham, editor de Newsweek, la publicación comenzará a elaborar temáticas y formatos informativos enfocado a seducir a su público cautivo, formado por los segmentos premium del mercado de revistas. «El mercado masivo no es nuestro mercado» analiza Meacham.
Un año atrás, Newsweek informó a sus anunciantes que reduciría su circulación base de 3.1 a 2.6 millones. Esta misma cifra podría convertirse en 1.5 millones para enero del 2010. Actualmente, un suscriptor de Newsweek paga u$s25 por año, la publicación espera poder subir ese precio a u$s50 en el futuro. «Si no podemos hacer que el público pague por lo que aman, estamos fuera del negocio» sentenció Tom Ascheim, CEO de la revista.
Esta entrevista fue realizada el 20 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial «Todo Pasa» que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
Tema: las consultoras de comunicaciones y RRPP, y la meseta del primer semestre de 2008
Duración: 00:14:58
Para descargar los archivos de audio clickearaquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).
La consultora especializada en estrategias de comunicación le dio un retoque a su presencia marcaria con un nuevo logo, brochure y la página web apuestan a una imagen simple, moderna, efectiva e innovadora, reflejando los valores de la compañía.
La renovación de la imagen también comunica los nuevos servicios, tales como: ePR (donde a las estrategias de PR en el mundo de Internet, se suman nuevas formas de contacto a través de redes sociales), la expansión del área de Capacitación (donde se agregan a los cursos de Media Training y Crisis Management, los cursos de Media Map y Comunicación para Gerentes de Áreas de Negocios) y el área de Asuntos Públicos (donde crecen los servicios de Issues Management, RSE y Medio Ambiente), sumados a Show PR (creación de vínculos entre marcas e influenciadores y celebrities).
El desarrollo de la flamante imagen estuvo a cargo del área de diseño de la consultora que trabajó junto al estudio de diseño Espacio Cabina. Para su construcción se utilizó una obra del artista argentino Diego Gravinese donde prevalecen los colores plenos con trazos gruesos y con contrastes.
El renovado sitio fue desarrollada por Masmedia, y utiliza herramientas innovadoras de diseño, facilitando así su navegabilidad y el acceso a los diferentes canales informativos. Como novedad se incorporó a la nueva web un blog donde se postearán noticias afines a la consultora y al mundo comunicacional.
La consultora de prensa, comunicación y relaciones públicas, sumó una nueva cuenta en su área de gastronomía. Piacere confió a la agencia un plan de comunicación para dar a conocer la nueva imagen de la marca.
Por otro lado, Piacere lanzará una campaña por el interior del país en búsqueda de nuevos franquiciados que quieran sumarse al negocio de la gastronomía con un modelo de éxito probado. PR Ideas estará a cargo de la prensa nacional, de toda la información necesaria del negocio para que los prospectos puedan tomar la mejor decisión: invertir en una franquicia de Piacere.
Hoy se lanzó el diario Crítica, un nuevo proyecto periodístico del padre de Página12, y a la gran difusión por parte de distintos medios masivos también hubo una contrapartida publicitaria.
En eBlog se posteó la campaña promocional del lanzamiento del diario. La creatividad estuvo a cargo de la agencia FiRe, de Rodrigo Figueroa Reyes, y tuvo un fuerte presencia en radio y una más tímida en vía pública.
Lo más interesante fue la gran promoción en la web que tuvo el diario. Desde hace algunas semanas ya se podía escuchar al propio Lanata, en entrevistas y en spots radiales, promocionando el sitio web. Por otro lado, en eBog se posteó un comercial creado para difundir el medio en internet, a modo de campaña viral.
Perspectiva, con sede en San Pablo y oficinas asociadas en Río de Janeiro, Brasilia, Curitiba y Recife, amplia su actuación en el Cono Sur al celebrar un acuerdo con la Agencia de Prensa y Relaciones Públicas Verbo Comunicación, con oficinas en Buenos Aires y Santiago de Chile.
La consultora brasileña utilizará la estructura de Verbo para la realización de campañas de empresas brasileñas en Argentina y Chile y atenderá las necesidades de comunicación en Brasil de los clientes de Verbo Comunicación.
Perspectiva atiende en Brasil a cuentas de la talla de Petrobras, Johnson&Johnson y General Electric y actúa en América Latina y Caribe como Agencia de Comunicación de Jaguar y Land Rover (excepto Argentina), entre otras importantes empresas. Verbo Comunicación atiende cuentas como Arredo, AMIA, Electra Aire Acondicionado y Arroz Noble.
Con esta alianza, las dos agencias aumentan su potencial para la ejecución de proyectos en una economía crecientemente globalizada.
sitemarca... nos mudamos a www.sitemarca.com 