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Posts Tagged ‘Francia’

Periódicos: El gobierno francés regala suscripciones a estudiantes

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

En un momento en el que la prensa gráfica se desangra (una mezcla de crisis financiera y crisis existencial), el presidente Nicolas Sarkozy presentó un proyecto para atraer a los segmentos más jóvenes a la tinta. Con el objetivo de fomentar hábitos de lectura entre los estudiantes, el gobierno francés lanzaría un paquete de ayuda de u$s 780 millones para obsequiar una suscripción gratuita a un diario a cada estudiante francés de 18 años.

Según informa el diario Guardian, el gobierno francés aporta anualmente cerca de u$s2000 millones en subvenciones a la industria gráfica. Actualmente la prensa gráfica nacional tiene una circulación de 8 millones de periódicos. El diario de mayor venta es el L’Equipe, mientras que las ediciones regionales superan ampliamente el consumo de periódicos nacionales.

Algunos años atrás, el gobierno francés había afectado a una de las principales fuentes de financiación de los periódicos en francia: los supermercados. Durante 30 años, este segmento tuvo prohibido publicitar en TV, con el objetivo de que fomentara la inversión en la prensa regional.

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Entrevista a Jorge Martínez, director de AdLatina

Posted by sitedit en julio 10, 2008

Esta entrevista fue realizada el 02 de julio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: balance del Festival Internacional de Publicidad de Cannes de 2008. Tendencias y polémicas que se generaron durante el evento.

Duración: 00:12:39

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Entrevista a Jorge Martí­nez, director de AdLatina

Posted by sitedit en junio 19, 2008

Esta entrevista fue realizada el 11 de junio de 2008 por Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema:La performance de las agencias argentinas en el festival internacional de Publicidad de Cannes.

Duarción: 00:10:40

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La TV francesa de paro por la propuesta de prohibir publicidad en los canales estatales

Posted by sitedit en febrero 14, 2008

Los gremios del sistema de medios públicos franceses están llamando a todos sus afiliados a una retención de actividades para el 14 de febrero y a manifestarse en el centro de Paris.

 

La medida de fuerza es una respuesta de los trabajadores del sistema de medios a la propuesta del flamante presidente Sarkozy, quien busca retirar todos los avisos publicitarios de los medios estatales.

 

Según informa el periódico Guardian, la medida retiraría de los medios estatales franceses un ingreso anual de 800 millones de euros. Ante esta propuesta, los trabajadores franceses presentan sus dudas acerca de cómo se va a reemplazar esa fuente de ingresos. Si bien Sarkozy aseguró que el financiamiento del sistema de medios se hará por una reestructuración impositiva a los canales privados y a las empresas de telefonía celular, algunos gremios plantean que es el paso previo hacia la privatización de algunos medios.

 

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Sarkozy podría prohibir la publicidad en los medios estatales

Posted by sitedit en enero 9, 2008

El flamante presidente de Francia, convertido en el personaje del año para la prensa del “corazón” por su romance con la cantante Carla Bruni (ver adelanto de tapa de Newsweek con la futura “Madame Sarkozy” en eblog), también tiene tiempo para dedicarse a los temas de estado.

Según informa BrandRepublic, estaría evaluando retirar todos los espacios comerciales del sistema de medios estatal. El objetivo que persigue es enfocar sus esfuerzos en lograr productos de mayor calidad.

Los medios implicados en esta medida serían TV5Monde y France24, en TV, y Radio France Internationale.

A su vez, Sarkozy cerraría France24, canal que emite programas en árabe, inglés y francés. En cambio crearía el canal France Monde, con programación sólo en francés. “Con el dinero de los impuestos no estoy preparado para tener un canal en donde no se hable el francés” comentó Sarkozy.

Con esta medida se verían ampliamente beneficiados los dos canales privados TF1 y M6. Con una menor cantidad de canales, la torta publicitaria se dividiría entre menos competidores. A su vez, en medios franceses como Le Monde , se comenta la reacción adversa de los sindicatos del sector que temen la reestructuración en los medios estatales. Y la medida también es vista con preocupación por publicitarios de la talla de Maurice Levy, líder de Publicis, quien considera que esto puede acotar demasiado al mercado publicitario francés.

A principio de 2007, la televisión francesa fue sujeto de otro gran cambio referido al mundo publicitario. Por primera vez en 38 años se habilitó a los supermercados a realizar publicidad en TV. La prohibición estaba vigente desde 1968, y buscaba proteger a la prensa local, fomentando las promociones a través de los periódicos regionales.

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