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Archive for the ‘Gráfica’ Category

Mirá el aviso sobre el 9/11 que despertó la polémica entre DDB Brasil y WFF

Posted by sitecla en septiembre 4, 2009

World Wildlife Foundation (WWF) reaccionó indignada y sorprendida ante una gráfica que apareció en varios blogs publicitarios como Advertlog.

El logo de la ONG coronaba una imagen panorámica de Manhattan donde varios aviones desde varias direcciones se acercan peligrosamente a la isla, donde existen aún las Torres Gemelas.

El aviso reza “El tsunami mató a 100 veces más personas que el 9/11. El planeta es brutalmente poderoso. Respetalo. Preservalo”.

Enseguida, la organización hizo pública una gacetilla donde condena fuertemente los contenidos malintencionados y agresivos del aviso, además de desligarse completamente de la autoría de los mismos.

Además, debido a que se hace uso indebido de su logo, anunció que iniciará acciones legales contra DDB Brasil, quien firma la creatividad de la pieza.

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Los medios podrían obtener porcentajes por la replicación de sus contenidos

Posted by sitecla en julio 30, 2009

La prensa ha puesto sus esperanzas en las plataformas digitales como medio de afrontar la llamada crisis del papel, rentabilizar la información web es un problema, pero evitar que otros hagan dinero con los contenidos propios es fundamental.

Una empresa californiana, Attributor quiere hacer que sus clientes –NyTimes, Financial TimesAssociated Press y Reutersse lleven una parte de los beneficios que obtengan otras páginas por publicar sus noticias, indica elpais.com

El programa registra Internet y detecta las webs, blogs, etc., que publican noticias “robadas”, después la aplicación desvía parte del dinero que la página ingresa por publicidad a los titulares de los derechos de autor, es decir, a los medios de donde salieron.

La idea, no obstante, aún tiene que conseguir el visto bueno de los dos grandes gestores de publicidad en Internet, Google y Yahoo, a quienes no parece hacerles mucha gracia proponer a sus anunciantes un modelo de ingresos compartidos.

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Publicidad en Vía Pública: sigue la polémica con la cartelería porteña

Posted by sitedit en junio 26, 2009

La Cámara en lo Contencioso Administrativo confirmó el procesamiento por falsedad ideológica de parte de los empresarios al haber presentado documentos apócrifos como avales para obtener la concesión de diversos dispositivos de vía pública dentro de la Ciudad de Buenos Aires.

Los hermanos Terranova fueron procesados y embargados por el juez de instrucción Luis Rodríguez, quien ordenó que se dejara sin efecto el contrato que los dueños de Publicidad Sarmiento tenían con el gobierno de la ciudad. Sin embargo, el gobierno porteño apeló esa medida.

El servicio prestado por los concesionarios incluía la renovación de paradas de taxis y colectivos y la explotación de las pantallas callejeras publicitarias.

Anoche, en el gobierno de Mauricio Macri se informó a LA NACION que no habían sido notificados aún de la decisión de la Cámara. E indicaron que, igualmente, esperarán el fallo del tribunal de alzada respecto de la apelación de la medida que ordenaba la suspensión de la prestación del servicio.

Leer más acá.

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GroupM: La prensa gráfica está en “peligro mortal”

Posted by sitedit en junio 3, 2009

El grupo de centrales de medios del holding WPP presentó un nuevo informe analizando la realidad de los medios de prensa gráfica en el Reino Unido. Según reporta el GroupM, los medios gráficos verán caer sus ingresos publicitarios en 26% durante el 2009, un 6% más de los que se esperaba a principios de este año.

La prensa gráfica regional vería caer sus ingresos en 18,6%, mientras que los medios nacionales perderían un 32% de sus ingresos por publicidad. Por su parte, las revistas esperimentarían una caída del 20%.

Según comenta a BrandRepublic Adam Smith, director del GroupM, “ninguna recesión anterior afectó tan fuertemente la estabilidad de los medios gráficos”.

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Campaña con olor a menta

Posted by sitedit en mayo 26, 2009

Leo Burnett Argentina desarrolló una novedosa acción en vía pública para la nueva barra Cofler Extra Menta de Arcor.

El objetivo fue comunicar la novedad del producto y sus diferenciales. Bajo el concepto “Un extra que vos te merecés”, la agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri desarrolló una serie de piezas para vía pública utilizando un recurso inédito en la Argentina: carteles con dispositivos que despiden aroma a menta.

La campaña se puede ver (y oler) en la Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Mar del Plata, Salta y Tucumán.

La campaña estuvo supervisada por Capara y Olivieri, los Directores Creativos fueron Carmelo Maselli y Luis Sánchez Zinny, con Dirección de Arte de Hernán Dietrich y redacción de Darío González.

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Bailaste un lento, ahora llegá a la segunda salida

Posted by sitedit en abril 21, 2009

Luego de la cruzada “Que vuelvan los lentos”, BBDO y Doritos presentan su nueva campaña para el Cono Sur: “Lleguemos a la segunda salida”. Para ello desarrollaron una batería de piezas y acciones de activación destinada a ayudar a los más jóvenes en los primeros momentos de la conquista amorosa.

Los disparadores de la campaña son tres comerciales: “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar”, que brindan consejos útiles para las parejas a la hora de la primera cita. Algunos tips adicionales estarán incluidos en el nuevo pack de Doritos.

El sitio Myspace.com/Doritos ofrece la posibilidad de entrenar con una primera salida por chat, tomar nota de lugares y actividades y compartir anécdotas, fotos y videos. Los usuarios que se registren en el sitio podrán acceder próximamente a la tarjeta de beneficios del Club Doritos con todo lo necesario para organizar “la previa” (peluquerías, perfumerías, indumentaria) y “la cita” (bares, restaurantes, boliches). Y para los que logren atravesar con éxito la primera salida podrán disfrutar de la “Habitación Doritos” del emblemático Hotel JJ.

En los autoservicios ya se encuentran disponibles CDs cuyos temas gradualmente van siendo menos pop y más “lentos” para acompañar el desarrollo exitoso de la cita. También se realizarán micros radiales en FM Metro en los que Andy Kustnezoff y Matías Martin ayudarán a los oyentes que hayan fracasado en su primera cita a lograr una segunda oportunidad.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau y Fernando Barbella. En la implementación colaboraron Nicolás Pimentel, Bruno Acanfora, Ariel Abramovici, Ricardo Ovelar y Diego Levi. Para ver todas las piezas de la campaña, entrá acá.

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Publicidad en la portada de revistas ¿sacrilegio?

Posted by sitecla en abril 7, 2009

Según The New Blog Times, el fundamentalismo pierde la batalla en la industria gráfica, acrecentado por los tiempos de incertidumbre que corren.

¿Publicidad en la tapa de una revista?. El anunciante, en esquina inferior derecha: una pequeña compañía de foto digital y slideshows familiares Smilebox, con página impar en el interior, con un costo de Precio de la inserción de 85.000 dólares. La empresa editora de la revista ya tiene reservada la cover de junio para un nuevo producto de Nestlé.

En Estados Unidos ya ha empezado con el caso del número de abril de la muy vendida (más de un millón de ejemplares al mes) Parent & Child

Esta realidad –reflejada también en el Esquire de febrero- marca un cambio en los estándares de aceptabilidad de la publicidad en un territorio que, hasta ahora, resultaba sagrado y exclusivo del contenido editorial. Así consta muy precisamente en las estrictas normas de la Asociación Americana de Editores de Revistas (ASME), donde ahora mismo se debate sobre el asunto.

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Lanata renunció a la dirección del Diario Crítica

Posted by Alicia Vidal en abril 3, 2009

Lo vi en la pantalla roja de Crónica y pensé que era broma…!

Entonces me pregunté quién puede estar en tema y no me defraudó. Me metí en el eblog de Zanoni y allí estaba.

No procese la data pero los linkeo con lo que se viene publicando por el momento (esto fue viernes 3 de abril 2009 a las 19 horas).

Clarín

La Nación 

Terra

 Urgente 24

Y además vuelve a la tele en Canal 26.

Lanata dixit
Hice dos notas sobre Jorge Lanata en Infobrand que a lo mejor aportan un poco para analizar el estilo Lanata. Si querés podés leer lo último que dijo en las Jornadas del IAB donde opina sobre el mundo digital, la publicidad y los medios. Y también fue tapa en la revista Infobrand tomado como ejemplo de “hombre que deja marca”: todo lo que hace tiene un sello personal. Veremos ahora cómo solucionan la situación en Crítica. (si te interesa esta nota pedímela porque no está online). Por ahora (sábado 4) tanto en la edición papel como en el online de Crítica sigue figurando Jorge Lanata como director.

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Schweppes se mofa del G20 apelando a la sátira del siglo XVIII

Posted by sitecla en marzo 30, 2009

El próximo mes se reunirán en Londres los ministros de Economía del G20 y Schweppes ha aprovechado esta ocasión para lanzar una campaña de publicidad gráfica inspirada en las viñetas de principios del siglo XVIII que hacían crítica social y política. Creada en blanco y negro, la campaña introduce el nuevo eslogan “Experience matters” (“La experiencia importa”).

En la gráfica creada por la agencia londinense Mother se puede apreciar a Sir Alan Sugar, un referente en la televisión británica, despidiendo a un grupo de políticos, entre ellos a Gordon Brown, el primer ministro británico.

El concepto de la campaña está diseñado para crear un diálogo con los consumidores y traer a la vida el punto de vista de Schweppes de por qué la experiencia importa en la socidad de hoy en día. La sátira es parte de la cultura británica y Schweppes refleja ese rasgo en su última comunicación.

El primer spot, que se estrenará esta semana, mostrará según The Guardian distintos financieros escalando icebergs bajo el lema “El deshielo financiero continúa”.

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