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La publicidad en redes sociales se lleva un 21% del total de la torta digital

Posted by sitecla en septiembre 9, 2009

Cerca de uno de cada cinco anuncios gráficos en internet en Estados Unidos se ven en la página de una red social como MySpace y Facebook, según un nuevo informe de comScore.

El estudio de comScore, señala que en julio, las páginas de las redes sociales supusieron en Estados Unidos el 21,1% de los anuncios gráficos en la Red, con MySpace y Facebook abarcando más del 80% de los anuncios.

Dado que los grandes sitios de redes sociales pueden ofrecer gran alcance y frecuencia sobre segmentos concretos a bajo precio, parece que algunos anunciantes están deseando utilizar las páginas de las redes sociales como un nuevo vehículo de publicidad.

Como su contenido lo crean los usuarios, y por lo tanto puede resultar subido de tono u ofensivo, algunos han cuestionado la disposición de las empresas de poner su marca junto a ese contenido.

El precio por colocar anuncios en redes sociales es significativamente inferior al de un portal como Yahoo! o AOL. La inmensa cantidad de páginas disponible en estas comunidades supone que los anunciantes pueden comprar muchos y negociar un precio.

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Enteráte por qué las agencias publicitarias tienen ahora mayor responsabilidad

Posted by sitecla en agosto 14, 2009

Para Grey Global Group Inc., su contrato para crear campañas publicitarias para P & G. no es solamente una cuestión de vender más, sino que representa el fin de las horas facturables.

En lugar de cobrar por las horas destinadas a idear promociones, Grey gana una comisión inicial y pagos adicionales por ventas e incrementos en la cuota de mercado.

P&G transfirió marcas que representan el 40 por ciento de sus ventas al nuevo sistema de pagos el 1 de julio, y busca incrementar ese porcentaje.

P&G y Coca Cola están encabezando el cambio en el pago a las empresas de publicidad por el valor que aportan a una marca, lo que representa una mayor responsabilidad para los especialistas del marketing.

Es posible que la práctica reduzca los ingresos de las agencias en medio punto porcentual a corto plazo, pero la crisis económica alentó a los anunciantes a exigir resultados antes de pagar a las agencias.

La porción de la retribución basada en el valor es de alrededor del 10 por ciento del total, e incluye las evaluaciones del último año fiscal. Las ventas y la cuota de mercado se miden para la marca en general, no por medio específico, indicaron voceros de P&G.

La recesión ya está afectando a las agencias publicitarias. La facturación de WPP, bajó un 6,7 por ciento de enero a abril. Publicis Groupe, la cuarta más grande y dueña de la agencia Saatchi & Saatchi, informó que sus beneficios y ventas del primer semestre bajaron.

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Intel se ríe de sí misma en su última mega campaña

Posted by sitecla en mayo 11, 2009

Estrellas de rock o grandes ideas significan algo totalmente diferente dentro de Intel, por eso la compañía desarrolló una campaña integral de branding en donde le contará al mundo su visión.

Se trata de la mayor campaña de marketing de Intel en casi tres años y la primera que promueve, en lugar del producto “procesador”, la marca Intel.

Sponsors of Tomorrow incluirá gráfica,on line y vía pública, campañas en punto de venta y acciones offline, todas enfocadas en ayudar a los consumidores a elegir el mejor procesador de Intel.

Un ejemplo de un anuncio impreso contempla el siguiente mensaje: Sus estrellas de rock no son como nuestras estrellas de rock“.

Para este concepto, por ejemplo, un spot caracteriza a los ingenieros de Intel homologándolos a “rock stars” dentro de sus propias compañías, dado el grado de admiración que despiertan.

Otro video, “Oops” está ambientado en una convención tecnológica, en la cual Intel está a punto de revelar su nuevo microprocesador a un auditorio lleno. Cuando la emocionante revelación está a punto de ocurrir, los empleados de Intel y los reporteros luchan para encontrar el pequeño chip en el suelo, y se enfrentan a la tarea imposible de encontrarlo. El eslogan: Nuestras grandes ideas no son como sus grandes ideas

El lanzamiento de esta campaña en los países de Latinoamérica será entre los meses de Junio y Agosto.

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La tradicional marca Toddy cambió su imagen

Posted by sitedit en noviembre 21, 2008

El estudio Tipa tuvo a su cargo el rediseño de la marca del grupo Molinos. El estudio formó un equipo multidisciplinario de trabajo: ilustradores, fotógrafos, profesionales del marketing y psicólogos que colaboraron en el proceso de investigación y diagnóstico, definición del posicionamiento del producto y exploración de códigos estéticos para el packaging.

La nueva etiqueta surge de una de las pruebas de los focus groups. A los nenes se les hacía preparar, solos y sin ninguna mamá a la vista, un vaso de chocolatada. Hacerse el chocolate solos era el paso para sentirse ‘mayores’. El símbolo elegido fue la cuchara, como símbolo de poder. Y la mano que la empuña es la del hermano mayor, el que ya puede preparar el chocolate solo y al que todos se quieren parecer.

Por otro lado, se detectó en las madres una gran preocupación por las propiedades nutricionales. Por eso, en el nuevo packaging se hizo hincapié en comunicar que la nueva fórmula tiene más vitaminas. Se cambió el color de los envases, de amarillo a marrón oscuro, identificado con el cacao y se incorporó a la marca la palabra ‘Más’ con el objetivo de comunicar la nueva fórmula con más chocolate. Se respetó el mismo logo como una forma de capitalizar la historia de la marca

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Exclusivo: escribe Lorenzo Shakespear sobre Luigi Bosca 2006-2008 y la conciencia de marca

Posted by sitedit en agosto 27, 2008

El reconocido diseñador gráfico nos obsequió el texto donde comenta el trabajo que su agencia realizó para la marca Luigi Bosca.

“Un pájaro no canta porque tiene una respuesta. Canta porque tiene una canción.

El componente visual de las marcas, cuya razón de ser ha sido siempre equivocadamente asociado a una necesidad esteticista frívola, es el lenguaje del sentimiento más profundo de éstas. En nuestro entorno abunda la información y falta el tiempo, por eso es normal que valoremos más los sentimientos que la información fría y calculada. Una elección concienzuda de una marca como Luigi Bosca involucra no pocos sentimientos y sensaciones. Evocaciones, aspiraciones y recuerdos tampoco están ausentes.

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Cadbury unifica su nombre y presenta a un nuevo gerente general en Argentina

Posted by sitedit en junio 13, 2008

En el marco del lanzamiento a nivel mundial de la nueva denominación de la compañía, Cadbury de Argentina presentó a su nuevo gerente general y las novedades 2008 de sus seis marcas más reconocidas del mercado: Beldent, Bubbaloo, Bazooka, Cadbury, Halls y Mantecol.

Con la apertura a cargo de Javier Arriola, gerente general de Cadbury en Argentina, la empresa presentó en el día de ayer su unificada denominación mundial Cadbury, el mercado internacional de golosinas y las líneas de producto en el mundo. Además, los responsables locales de las divisiones golosinas e indulgentes, Andrés Stella y Sebastián Scasso respectivamente, realizaron un relevamiento del posicionamiento de las seis marcas más destacadas de la compañía y presentaron las novedades de cada producto con sus desarrollos exclusivos e innovaciones constantes.

En cuanto a la nueva denominación, la firma pasará a llamarse Cadbury PLC. La marca abandonará el extenso nombre que se componía junto a Schweppes y Stani, empresas que fueron adquiridas por Cadbury.

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Entrevista a Pablo Peralta Ramos, gerente comercial y de marketing de El Solar

Posted by sitedit en mayo 22, 2008

Esta entrevista fue realizada el 21 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El rebranding de la marca El Solar de la Abadia, el centro comercial

Duración: 00:10:59

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as)

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