Coca Cola lanza una nueva bebida en España con mensaje social incluido

Coca Cola decidió lanzar un nuevo producto junto con un movimiento social español que apuesta por animar a todos los ciudadanos a realizar pequeñas acciones en su día a día.

Según la empresa, «la sostenibilidad está en el corazón de la estrategia de Coca-Cola y el lanzamiento de la bebida Menos es Más, es una respuesta más a la preocupación de esta compañía por lanzar productos diferentes, que tengan su propia filosofía y que ayuden a generar un cambio«.

El que se propone con la nueva bebida es el de difundir la filosofía de la ONG Somos lo que hacemos.

Para lograrlo la multinacional editó un pequeño libro que incluye diez acciones en el que los consumidores pueden encontrar más información sobre el movimiento que propone Somos lo que Hacemos y sobre el producto.

La compañía destaca el hecho de que, además de tratarse de un desarrollo 100% español, la fórmula del producto permite no transportar agua. De esta forma, el envase es menor (necesita seis veces menos envases) y genera menos residuos porque es reciclable.

Además, debido a su tamaño se requiere el uso de seis veces menos camiones para ser transportado, con el consiguiente ahorro de CO2.

Starbucks presenta su campaña Starbucks Shared Planet

Starbucks Coffee Argentina comunica a sus clientes que cada vez que disfruten de su bebida espresso, estarán a su vez comprando un café responsablemente cultivado y éticamente comercializado.

En esta ocasión, la compañía invita a los clientes a disfrutar de dos deliciosas bebidas especialmente elaboradas con café Espresso Roast: el Café Mocha y el Dulce de Leche Latte.

Starbucks busca que para el 2015 el 100% de los vasos sean reutilizables o reciclables y reducir considerablemente el consumo de agua y energía.

De esta manera, invita a todos los clientes a proteger al ambiente incentivando a que traigan su propio tumbler o taza para disfrutar su bebida con un descuento de $0,30 en su pedido.

Además, con el objetivo de seguir contribuyendo positivamente con el desarrollo sustentable de la comunidad continuará llevando a cabo, junto a la Fundación Huésped , su programa anual de Responsabilidad Social Empresarial que tiene como principal objetivo la educación y concientización en VIH/sida.

Una campaña brasilera sugiere un ocurrente tip ecológico: orinar en la ducha

F/ Nazca Saatchi & Saatchi lanzó spots de radio, gráficas y exteriores junto con un web site alentando a orinar en la ducha para promover la iniciativa de su cliente SOS Mata Altántica, una ONG brasilera que lucha por proteger los bosques.

La semana pasada, la agencia puso en el aire un spot más elaborado de la campaña «Xixi no bahno» (Orinar en la ducha) donde se muestran una serie de siluetas de personas animadas y animales detrás de la cortina de baño, orinando.

El spot se completa con un coro de niños que cuenta de qué manera esta propuesta conserva agua y ayuda a preservar los bosques.

Según indica la ONG, 12 litros de agua por día por persona podrían lograrse siguiendo esta «práctica«.

La atención que logró la campaña la hace favorita para el circuito de premiaciones internacional.

Agua embotellada, el nuevo mal social

Tappening, una organización en contra del agua embotellada introdujo una campaña llamada «Lying in Advertising» que posiciona a las compañías embotelladoras de agua como grandes «mentirosas públicas».

Una de las gráficas tiene la siguiente bajada: «El agua embotellada causa ceguera en los cachorros« mientras que otro dice «Agua embotellada: el 98% proviene de las capas de deshielo y el resto de las lágrimas de los osos polares».

Las «mentiras» de las que hablan las piezas responden a una premisa de la organización que sostiene que si estas empresas pueden mentir en sus comunicados «ellas también pueden inventar otras mentiras».

Las «mentiras» en cuestión refieren a la verdadera fuente del agua embotellada ya que la organización afirma que muchas de las compañías no dicen cuál es la verdadero orígen del agua y sólo están embotellando agua de uso corriente.

La organización ya había impactado anteriormente con otra polémica gráfica donde mostraba la silueta del Presidente Obama tomando de una botella transparente: «Obama tiene un problema con la bebida« decía la bajada, en alusión a que bebía agua de botella.

Mirá la campaña vial que impacta a Nueva Zelanda

Las primeras lluvias intensas en Nueva Zelanda son las que provocan los mayores accidentes, esto debido a que la gente no maneja de acuerdo a las nuevas condiciones climáticas.

En este contexto, se buscó generar una comunicación que hiciera tomar conciencia a los conductores respecto de los riesgos que involucra no manejar acorde a las circunstancias climáticas.

La respuesta fue este outdoor de un niño al que se le colocaron algunos aditamentos que reaccionan al agua, chorreando líquido rojo, al hacerlo, pareciera que el pequeño había tenido un terrible accidente; el copy sugiere que se conduzca de acuerdo a las condiciones del camino.

Una combinación de ambient+guerrilla marketing en pos de un resultado social. El Bleeding Billboard fue creado por BBDO Auckland.

Ser sigue apostando por la salud y ahora creó la opción vitanutrientes

Bueno, ya no sabemos muy bien cuantas cosas necesitamos para estar «sanos». O por lo menos eso es lo que nos parece decir la marca Ser, inventando toda una serie de conceptos e ideas novedosas y muy marketineras acerca de nuestras «necesidades» para sentirnos «bien».

Como el pitilosporum ovale, las multivitaminza ABC (y sigue todo el alfabeto) o el actiregularis, entre otras tantas entelequias, ahora Ser incorpora otra al mundo del marketing de la salud: los vitanutrientes. Obviamente la comunicación apela a la lógica y se plantea como una regla de tres simple; cuantos más vitanutrientes, más salud (y todo con la compra de una botella).

Los nuevos vitanutrientes surgen como un plus para las bebidas de la marca del grupo Danone. En los últimos meses la competencia por este segmento, en especial las isotónicas, creció de forma dramática con la incorporación al mercado local de Powerade y el lanzamiento de Propel. Ademá, Gatorade cambió su estrategia y comenzó a hacer valer su posición dominante.

En este escenario Ser, uno de los principales players del mercado de aguas saborizadas y un emergente en el segmento de aguas isotónicas, sale con la ya recurrente idea de crear un nuevo concepto «saludable» para posicionar sus productos. El flamante producto «aporta el 30% de Calcio, y además, Magnesio y Vitaminas B9 y B12 que tu cuerpo necesita diariamente para acompañar tu vida saludable».

El lanzamiento de la nueva línea de bebidas de Ser está a cargo de EuroRSCG, agencia que desarrolló una campaña integral de comunicación que podrá ser vista a través de graficas, vía pública, promociones, develaciones en la web, degustaciones, ejecuciones en puntos de venta y la elaboración de un plan de invierno.

Entre las acciones a desarrollar se destacan la promoción “Tus ganas tienen premio”, donde presentando en el comercio de tu barrio 3 etiquetas más la compra de una botella de Ser, te llevás otra igual gratis. Esto también será reforzado con develaciones a través de la WEB www.sertehacebien.com.ar para lograr alcance Nacional.

Por otra parte, comprando seis botellas de Ser en supermercados de Capital y GBA, se podrá acceder a descuentos en pases para disfrutar un día de relajación en el Ser Spa, donde también se podrá degustar el producto.