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Posts Tagged ‘Zero’

Mirá “Happy Kingdom”, la nueva campaña de Ogilvy para Coca Zero

Posted by sitedit en septiembre 29, 2009

El spot animado muestra en un reinado hostil como su rey se deja llevar al descubrir el placer de Coca-Cola Zero y a partir de entonces todo se transforma completamente. Un mundo más alegre, alocado, sin prejuicios y con más rock & roll, es posible.

El comercial fue producido íntegramente en Londres por Passion Pictures, bajo la dirección de Pete Candeland, quien anteriormente creó videos de la banda Gorillaz y más recientemente el lanzamiento de The Beatles Rock band. La banda musical corrió por cuenta de la banda danesa PowerSolo con su tema “Canned Love”. El proyecto fue liderado creativamente por Gastón Bigio y Jonathan Gurvit.

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“Es posible”: Mirá la nueva campaña de Ogilvy para Coca Zero

Posted by sitedit en septiembre 16, 2009

La red de agencias presentó una campaña viral bajo el concepto “Es posible” compuesta por las películas “Vuela” y “Siesta”.

Una charla al atardecer entre dos ventiladores y una conversación intimista entre dos amigos puching ball son las historias que cuentan “Vuela” y “Siesta”, los trabajos que forman parte de la primera entrega de la campaña viral creada por la agencia que lideran creativamente Gastón Bigio y Jonathan Gurvit.

La campaña forma parte de un concurso que invita a los jóvenes argentinos a subir un video con su propio “es posible” a través de la web www.subituesposible.com (todavía no está disponible el sitio). Los spots fueron producidos por Muu Cine y dirigidos por Fatty.

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Coca Cola Zero sigue apostando a las acciones virales en internet

Posted by sitedit en junio 25, 2008

En una nueva acción para promocionar la exitosa Coca Zero, la gaseosa lanzó una pieza de tipo viral por internet. Y no sería anda novedoso si no fuera que es Coca Cola la que lo hace. El tema es que la marca fue una de las tantas grandes firmas en obviar el medio online, hasta que la realidad le pegó como un mazaso en la cara. Para aquellos que más desconfiados, toda la movida que se generó con Coca y Mentos hace más de dos años, fue resistida por la marca de gaseosas (no asi por las golosinas que se aprovecharon de ello enseguida y sacaron su buen rédito) hasta que alguien en el seno de la compañía se dio cuenta que estaría bueno darle la venia a ese tipo de acciones…lástima que fue casi más de un año después del primer clip de videos.

Tiempo después vemos que Coca Cola ya prácticamente es toda una especialista en esto de la web y la viralidad. Desde la fábrica de la felicidad, su lanzamiento para YouTube, el concurso para armar una fábrica con amigos y la comunicación más descontracturada de la flamante Coca Zero (cuyas principales armas de comunicación son las acciones BTL e internet); una vez que le tomó el gustito a la “interactividad” no se bajó más.

Acá llega un nuevo comercial de la marca, para su línea Zero. Apelando a la idea de ser “cero” en todo (no en sabor…bueno, eso queda a estricta opinión de cada uno) lanzó una pieza viral que en pocos segundos, busca comunicar el concepto zero.

Otro dato curioso de la pieza y de este mercado viral, que si bien ya se viene realizando en la publicidad tradicional, no deja de llamar la atención, es que la pieza fue realizada por McCann Erickson Alemania, y producida por una agencia brasileña. La post producción también se realizó en el país sudamericano. No es una novedad en el mundo de las producciones publicitarias, pero no deja de ser un signo de cómo el desarrollo de las piezas se “globaliza” a partir de este tipo de campañas lanzadas a internet, donde el mercado al que se comunica es a un usuario sin nacionalidad.

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Yunes/SMA premiada por la Asociación Española de Marketing Integrado

Posted by sitedit en junio 4, 2008

En la primera edición del los Premios AEMI (Asociación Española de Marketing Integrado), la agencia de origen cordobés obtuvo el Gran Premio Oro a la Mejor Promoción Latinoamericana. La acción premiada fue el caso del Lanzamiento Coca-Cola Zero, desarrollada y desplegada en todo el país para Coca-Cola de Argentina.

Esta primera edición que celebra la asociación española que agrupa a los principales referentes del marketing de su país, Europa y el mercado hispano parlante, contó con 8 agencias latinas representando a más de 20 empresas, que disputaron las dos categorías correspondiente al mercado Latino (Mejor Promo y Mejor Evento). Estas categorías se integran a otras 16 categorías, en donde compitieron unos 230 casos en total.

Desde acá se puede descargar el listado completo de ganadores de los premios AEMI.

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Coca busca revivir la línea Fanta y la suma a la lógica Zero

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

Luego del fuerte impacto generado por el lanzamiento de Coca Zero, la gaseosa quiere trasladar ese mismo espíritu a su línea Fanta.

La nueva Fanta Zero ya se consigue en algunos mercados europeos y en EEUU y mantiene la misma estructura de bajas calorías pero el mismo sabor que la original.

La nueva Fanta Zero se presentará hoy en España, y será el cuarto mercado europeo en recibir a la gaseosa Light. Los países donde ya se comercializan son Francia, Alemania y Reino Unido. En España, Fanta representa entorno al 50% del segmento de bebidas refrescantes de naranja y limón.

Para Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola España, “Creemos que con el lanzamiento de Fanta Zero, continuaremos liderando y dinamizando el mercado de las bebidas con cero azúcares. Esperamos que la respuesta por parte de nuestros consumidores será igual o mejor a la alcanzada con el lanzamiento de Coca-Cola Zero”.

Según informa MarketingNews, el lanzamiento de la nueva línea de Fanta estará a cargo de la agencia McCann Ericsson, responsable de la creatividad de la marca en España.

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Se destapó la lógica Zero y gana tapa de revistas

Posted by sitedit en febrero 13, 2008

Coca Cola Zero se convirtió en la noticia del verano. Su Claim “Se destapó la lógica Zero” aparece inusualmente en las principales tapas de revistas afines a su target. La acción se complementa con el aviso inmediatamente después de abrir la revista. Este recurso le permite a la marca explotar el carácter de noticia que tiene su propio Claim a la vez que genera expectativas para el resto de su comunicación.

 

La acción fue implementada por la agencia de Medios MPG en conjunto con las revistas WATT, Border, MDQ, La Mano, BK y Wicked. Estas fueron seleccionadas de acuerdo a un profundo análisis del target e intentando cubrir la mayor cantidad de puntos de contacto: kioscos de diarios y revistas, principales cadenas de surf shops, locales de indumentaria alternativa, librerías universitarias, paradores de la Costa Atlántica y otros centros turísticos del país, bares y restaurantes, escuelas de deportes alternativos.

 

Tanto el producto como su comunicación se plantean como un desafío a la lógica convencional: “zero azúcar, el sabor de siempre” porque la juventud de hoy no teme reescribir el libro de las reglas. Esto exigía comunicar en lugares novedosos y no convencionales como la tapa de revistas, en una acción sin precedentes, innovadora como la marca.

Por otro lado, la campaña también tuvo una pata BTL. La marca recorrió alguno de los balnearios argentinos más importantes con promotoras y diversas propuestas. La acción estuvo a cargo de la agencia corodobeza Yunes/SMA.

Las diferentes propuestas gráficas de esta campaña pueden verse aquí. En este link se pueden ver las acciones realizadas por Yunes/SMA en la playa.

 

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Coca Zero cambia su envase para posicionarse entre las bebidas funcionales

Posted by sitedit en enero 7, 2008

La flamante gaseosa de Coca Cola vuelve a introducir un cambio a la tradicional imagen de la marca. Con una imagen más moderna y funcional, cambió el diseño de su envase agregándole un grip. Después el cambio llegó a las otras versiones: la clásica y la light.

Para comunicar este relanzamiento, la ideó una campaña especial. Las líneas de comunciación fueron creadas en las oficinas de Atlanta, donde reside la casa matriz, y se enviaron al resto de los mercados.

 

En Argentina, Ogilvy fue quien tomó la posta. La agencia de la marca a nivel regional se encargó de adaptar las piezas para Latinoamérica.

 

El desarrollo local estuvo a cargo de Jonathan Gurvit y Juan Christmann. El trabajo estuvo supervisado por Gastón Bigio, DGC de la agencia.

 

Los dos spots de la campaña pueden verse aquí y aquí.

 

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