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La publicidad en redes sociales se lleva un 21% del total de la torta digital

Posted by sitecla en septiembre 9, 2009

Cerca de uno de cada cinco anuncios gráficos en internet en Estados Unidos se ven en la página de una red social como MySpace y Facebook, según un nuevo informe de comScore.

El estudio de comScore, señala que en julio, las páginas de las redes sociales supusieron en Estados Unidos el 21,1% de los anuncios gráficos en la Red, con MySpace y Facebook abarcando más del 80% de los anuncios.

Dado que los grandes sitios de redes sociales pueden ofrecer gran alcance y frecuencia sobre segmentos concretos a bajo precio, parece que algunos anunciantes están deseando utilizar las páginas de las redes sociales como un nuevo vehículo de publicidad.

Como su contenido lo crean los usuarios, y por lo tanto puede resultar subido de tono u ofensivo, algunos han cuestionado la disposición de las empresas de poner su marca junto a ese contenido.

El precio por colocar anuncios en redes sociales es significativamente inferior al de un portal como Yahoo! o AOL. La inmensa cantidad de páginas disponible en estas comunidades supone que los anunciantes pueden comprar muchos y negociar un precio.

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General Motors y Toyota son las automotrices que más invierten en publicidad online

Posted by sitedit en abril 2, 2008

La firma norteamericana tuvo un 27% más de banners que Toyota durante enero de 2008, sin embargo la japonesa tuvo un reach 32% mayor al de su competidora. Estos datos salen del primer informe realizado por comScore a través de su servicio Ad Metrix, que en este caso tomó sólo el rubro automotor.

 

Entre las cifras más interesantes surgidas del informe se encuentran:

 

GM es la automotriz que más invierte en publicidad online, con un total de 1.700 millones de avisos vistos. la marca norteamericana es seguida por Toyota, con 1.400 millones; y en tercer lugar está Ford con 1.100 millones.

 

Las acciones promocionales online de GM alcanzaron a 103 millones de usuarios únicos durante enero. En esta categoría, Ford se posicionó en segundo lugar, con 95 millones de usuarios únicos y Toyota en tercero con 65 millones.

 

En términos de efectividad Toyota sobrepasó ampliamente a sus dos competidores. La campaña de la firma japonesa envió un promedio de 22 avisos por cada usuario durante enero, mientras que GM sólo envió 16 y Ford 11.

 

En cuanto a los sitios con mayor cantidad de audiencia para las automotrices, el informe de comScore muestra que las páginas de Yahoo! desplegaron 936 millones de publicidades, mientras que Microsoft hizo lo propio con 585 millones de publicidades.

 

Más datos de este informe se pueden leer aquí (en inglés).

 

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