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Coca Cola cuestionada por sponsorear el recorrido de la antorcha olímpica

Posted by sitedit en abril 21, 2008

Es uno de los eventos más esperados por todos aquellos países que no organizan los Juegos Olímpicos, es como un reconocimiento a las ciudades y una forma de promocionarse. Ser elegida como posta de la Antorcha Olímpica es un privilegio para pocos. Sin embargo, la disputa política que están generando los Juegos que albergará Beijing tiñó esta fiesta en un dolor de cabeza para todas las autoridades, y ahora llega a los anunciantes.

Según informa AdAge, en la última reunión de accionistas de Coca Cola, la directiva de la empresa fue fuertemente cuestionada por su política de sponsorear los Juegos y el recorrido de la Antorcha. La primera acción no sufrió grandes discusiones por la tradicional relación que tiene la marca con el Comité Olímpico Internacional. Las objeciones vinieron por el lado de la gira de la Antorcha.

Aparentemente, durante la reunión de accionistas, Neville Isdell (CEO de Coca Cola) tuvo que llamar varias veces a la calma a los aprticipantes y dar explicaciones de esta situación. El tema es que los accionistas ven con muy malos ojos que la marca esté adherida a un evento que genera tanto revuelo en todo el mundo. Las fuertes manifestaciones en contra de la antorcha y los Juegos no es vista con buenos ojos por los accionsitas de Coca Cola.

Por otro lado, según informa AdAge, los participantes de la reunión le exigieron a Isdell que persuadiera al COI de que la antorcha no pise suelo tibetano, una de las postas que tendría planeado el recorrido. Los accionsitas de Coca Cola prevén un escándalo, con posibles muertos, si la antorcha pasa por el territorio tomado por el estado Chino hace más de 50 años y que fomentó un movimiento global en contra de estos Juegos.

Tratando de poner paños fríos, el CEO de Coca Cola se mostró de manos atadas en lo que respecta a las deciciones sobre el recorrido de la antorcha. Por otro lado, Isdell aseguró que confía en que el lema de “antorcha de esperanza” llegará a los tibetanos y no habrá conflicto.

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Las marcas y la Ciudad de Buenos Aires invitan a correr con la antorcha olímpica

Posted by sitedit en abril 10, 2008

Los Juegos ya están a la vuelta de la esquina y se empieza a palpitar en el mundo del marketing. En su recorrido por las principales ciudades del mundo, la antorcha olímpica hará una escala en Buenos Aires y los pricipales sponsors del mayor evento deportivo del año no quieren que pase desapercibida.

En su calidad de sponsors oficiales de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, Coca Cola, Samsung y McDonalds lanzaron campañas gráficas invitando a todos los habitantes de Buenos Aires a que corran junto a la llama olímpica. El evento contará con la presencia de algunos de 50 de los principales deportistas de la historia argentina, entre los que se destacan el medallista olímpico Carlos Espínola y Diego Armando Maradona.

El paso de la antorcha, que llega por primera vez a Argentina, también cuenta con el apoyo del gobierno de la Ciudad. Aprovechando la relevancia internacional del evento, el Gobierno aprovechará dar a conocer algunos de los lugares más reconocidos de Buenos Aires, como Puerto Madero y los bosques de Palermo.

Actualización: Para ponerse en onda con el movimiento Olímpico, Google creó una aplicación para hacer un seguimiento de la antorcha olímpica en su recorrido por todo el mundo. Desde aquí se puede ver el trayecto recorrido hasta ahora y el camino que le falta por hacer.

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